主題：張裕A總經(jīng)理：市場形勢嚴(yán)峻，今年加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2020年5月27日，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)龍頭張裕A(000869)召開股東大會，總經(jīng)理孫健在會上表示，“2020年國內(nèi)葡萄酒市場大勢依然不容樂觀，疫情更加使其雪上加霜”。

據(jù)介紹，2019年張裕營業(yè)收入占全國155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)總收入的34.69%。今年一季度，張裕營收8億元，凈利潤2.33億元，而國產(chǎn)酒整體凈利潤僅為0.01億元。

據(jù)張裕提供的市場監(jiān)測報告顯示，到目前為止，全國各地葡萄酒消費的恢復(fù)情況不一，有的城市積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，整個社會消費量恢復(fù)到6成，也有的城市管控嚴(yán)，只恢復(fù)了2成。

孫健認(rèn)為，疫情加劇了行業(yè)競爭態(tài)勢，促使各個廠家提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高產(chǎn)品性價比，想有所作為的企業(yè)會逆勢加大市場營銷投入，這都會促使行業(yè)進一步向頭部企業(yè)、頭部品牌集中。同樣地，部分中小型經(jīng)銷商，由于動銷乏力，資金占用成本高，會受到沉重打擊。

孫健表示，重重危機下，2020年張裕要充分利用危機提升質(zhì)量，多做宣傳，少投資，杜絕犯大的錯誤；同時要全力做好三件事情——鞏固領(lǐng)先地位、引領(lǐng)國潮風(fēng)尚、倡導(dǎo)健康飲酒。

據(jù)了解，2020年張裕另一大重點改革是“加速推進營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，由過去計劃在兩年內(nèi)實現(xiàn)，提前到2020年底前完成。按照計劃，張裕將與騰訊合作開發(fā)小程序，預(yù)計7月1日上線，力爭3年內(nèi)圈粉千萬會員。

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