主題：中國(guó)服裝：對(duì)品牌速成說(shuō)不

掐指算算，中國(guó)有多少服裝品牌發(fā)展了10年以上，還處在健康良性的市場(chǎng)拓展期。結(jié)果是屈指可數(shù)的。中國(guó)服裝品牌企業(yè)在飚升的數(shù)字里自我陶醉?有的是因?yàn)槟赇N售額的數(shù)字飚升而陶醉，有的是因?yàn)榇砩痰挠嗀浗鸲兆怼?br />
　　
　　 沒(méi)有先進(jìn)管理系統(tǒng)支持的中國(guó)服裝品牌在野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程中?得到了利益，學(xué)會(huì)了豪賭，而丟失了練習(xí)管理功夫的機(jī)會(huì)。

　　
　　 他們用三五年時(shí)間建設(shè)了一個(gè)品牌渠道，就開(kāi)始想要組建經(jīng)營(yíng)第二個(gè)品牌，或者第三個(gè)品牌；他們?cè)谟辛四赇N售額過(guò)億的品牌以后，就投資服裝以外的產(chǎn)業(yè)；有的企業(yè)上市了，企業(yè)家把服裝本業(yè)的管理，置之一邊了，努力靠另類產(chǎn)業(yè)牟取暴利。

　　
　　 但是這些，在渡邊昌和心里，這一切只是剛剛開(kāi)始。

　　
　　 而就在三五年以前，很多中國(guó)服裝品牌無(wú)中生有，轟轟烈烈，過(guò)了三五年以后，他們開(kāi)始安靜下來(lái)，思考這三五年間走過(guò)的彎路，浪費(fèi)的機(jī)會(huì)。三五年考驗(yàn)不出管理的水平，真要探究一個(gè)企業(yè)的管理水平，那是三五年之外的事情。三五年里，我們只能看見(jiàn)一些變化的數(shù)據(jù)，譬如某品牌在三五年間年銷售額超過(guò)了一億元人民幣；一些熱鬧的企業(yè)事件，比方說(shuō)某品牌在某商業(yè)繁華地段開(kāi)了個(gè)三層樓的旗艦店；一些別致的風(fēng)格，比如某品牌在時(shí)裝周上搞了一場(chǎng)風(fēng)雅的發(fā)布會(huì)。

　　
　　 所謂管理的功夫，在服裝行業(yè)內(nèi)無(wú)非是幾個(gè)重要的管理要點(diǎn)：首先是生產(chǎn)管理。不過(guò)，大多數(shù)的品牌運(yùn)營(yíng)商都把生產(chǎn)外包出去，所以生產(chǎn)管理作為加工型企業(yè)的專項(xiàng)必修課，在這里我們不多考究。而更加重要的是研發(fā)管理。好多中國(guó)品牌在研發(fā)管理方面是保持隨機(jī)性的，比如在他們“夫妻店”的管理模式中，研發(fā)設(shè)計(jì)由老板娘親自掛帥，其他設(shè)計(jì)師們也就失去了發(fā)揮的機(jī)會(huì)。還有銷售渠道管理，這個(gè)環(huán)節(jié)最要命，更多的服裝品牌，就是在這無(wú)管理的市場(chǎng)失控中野蠻生長(zhǎng)。

　　
　　 對(duì)市場(chǎng)銷售的“有福不用忙”，讓大多數(shù)服裝品牌企業(yè)撞到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的好時(shí)機(jī)，他們實(shí)際上對(duì)品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)與利潤(rùn)增長(zhǎng)“心中無(wú)數(shù)”。就算是有經(jīng)驗(yàn)，只因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不曾落到紙面，或者不堪整理歸納，在管理上也就很難有傳承。沒(méi)有傳承就談不上創(chuàng)新了。

　　
　　 有多少服企管理者在了解日式管理方法之后，會(huì)在心中暗自嘲笑，他們錯(cuò)過(guò)了多少資金積累的機(jī)會(huì)。其實(shí)，日本服裝企業(yè)最不同的地方是，他們從不丟棄傳統(tǒng)。并把每一步扎實(shí)的記錄歸納下來(lái)，用于未來(lái)每一筆投資的依據(jù)。也許因?yàn)槿毡臼莻€(gè)小國(guó)，所以在企業(yè)管理方式上也有非常精確的數(shù)據(jù)考量。因?yàn)樗麄兝速M(fèi)不起，賭不起。

　　
　　 渡邊昌和曾經(jīng)說(shuō)，中國(guó)的二十世紀(jì)末到二十一世紀(jì)初就好比日本的上世紀(jì)五十年代，是經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代。這個(gè)經(jīng)濟(jì)騰飛指的不是經(jīng)濟(jì)開(kāi)始發(fā)展，而是更多人走向富裕，從而對(duì)吃穿住行的要求開(kāi)始有了更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)與要求，在這個(gè)時(shí)代，服裝品牌的管理水平如果沒(méi)有從粗放型到集約型的升級(jí)轉(zhuǎn)變，那就很難在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯優(yōu)勢(shì)?；蛘哒f(shuō)，不留神就要出局了。

　　
　　 所以，中國(guó)服企應(yīng)告別野蠻生長(zhǎng)了。也許，很多中國(guó)的服裝企業(yè)家們認(rèn)為日本企業(yè)在管理方面太謹(jǐn)慎，太不夠大膽創(chuàng)新。但是，這些嚴(yán)格、謹(jǐn)慎、循規(guī)蹈矩，正是大多中國(guó)服裝品牌操盤手非常缺失的品格。

　　
　　 不妨學(xué)習(xí)日式管理，這對(duì)幫助中國(guó)的服裝品牌企業(yè)梳理管理架構(gòu)，讓品牌重獲新生是有益的。


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