主題： 中國(guó)服裝進(jìn)入歷史性結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)

在2008全國(guó)服裝工作會(huì)議上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰就中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)形勢(shì)進(jìn)行了分析，他認(rèn)為：我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)開(kāi)始向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。在歷史性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)始進(jìn)行流動(dòng)重組，行業(yè)區(qū)域布局細(xì)微調(diào)整，產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移逐步展開(kāi)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)格局和出口格局的轉(zhuǎn)變，行業(yè)形象面臨重塑，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力面臨升級(jí)。

　　自主品牌不斷崛起

　　目前，我國(guó)是最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)、更是最大的服裝消費(fèi)國(guó)。但國(guó)內(nèi)人均服裝消費(fèi)量卻低于世界水平，內(nèi)需市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展前景。在國(guó)際貿(mào)易不確定因素、原材料成本上漲、勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)減弱、出口經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整和人民幣升值等影響下，產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整步伐，保持平穩(wěn)發(fā)展。自主原創(chuàng)品牌逐漸崛起，服裝業(yè)開(kāi)始由生產(chǎn)加工型為主向品牌加工和貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。

　　我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群主要分布在沿海的廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，五省擁有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和較強(qiáng)的生產(chǎn)能力，生產(chǎn)總量占全國(guó)的比重超過(guò)70%，服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不平衡。我國(guó)服裝企業(yè)數(shù)目巨大，擁有一定市場(chǎng)影響力的大企業(yè)卻很少。眾多中小企業(yè)在企業(yè)管理、品牌文化、生產(chǎn)模式、運(yùn)輸物流等方面都相對(duì)落后，抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。

　　受到原材料成本上漲、人民幣逐步升值、勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)減弱、運(yùn)輸成本加大、出口退稅和數(shù)量管理政策調(diào)整等因素影響，出口數(shù)量增幅回落，呈現(xiàn)出量減價(jià)升的跡象。在市場(chǎng)升級(jí)、資源整合、資本創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新等積極因素直接帶動(dòng)和引導(dǎo)下，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)表現(xiàn)極為活躍。

　　競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈

　　短短十幾年里，我國(guó)已涌現(xiàn)出一批具有一定市場(chǎng)影響力和號(hào)召力的品牌。國(guó)外品牌從奢侈品牌到大眾品牌，已陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　國(guó)內(nèi)中小品牌加大了建設(shè)力度，絕大部分國(guó)內(nèi)服裝品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的中小品牌，以往缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃，目前正積極轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)理念，加大品牌建設(shè)力度，提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。而國(guó)內(nèi)知名品牌在發(fā)展中努力深化品牌內(nèi)涵、加大對(duì)外合作、引進(jìn)高新技術(shù)、注重終端建設(shè)，其產(chǎn)品附加值在良好的市場(chǎng)運(yùn)作下得到了很大的提升，優(yōu)勢(shì)品牌的品牌貢獻(xiàn)率和科技貢獻(xiàn)率已開(kāi)始體現(xiàn)。

　　國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始國(guó)際化探索。一些集團(tuán)開(kāi)始通過(guò)合作、參股或收購(gòu)國(guó)際品牌，一些集團(tuán)開(kāi)始實(shí)施多品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，逐步得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。此外，國(guó)內(nèi)一些品牌在國(guó)外開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，取得了很好的市場(chǎng)反響。中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌登上了國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)。

　　強(qiáng)者脫穎而出

　　受?chē)?guó)際貿(mào)易形勢(shì)不確定、勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值等因素的影響，服裝出口受到一定程度制約，眾多企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。服裝產(chǎn)業(yè)由東部向中西部的適度轉(zhuǎn)移成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)。企業(yè)采取產(chǎn)業(yè)資源重組、品牌創(chuàng)新、渠道多元化、擴(kuò)大融資等手段提高競(jìng)爭(zhēng)力，中小企業(yè)生存環(huán)境更加嚴(yán)峻，優(yōu)勢(shì)企業(yè)將脫穎而出。

　　我國(guó)服裝生產(chǎn)前五大省產(chǎn)量增幅平穩(wěn)，且略有下降。中部地區(qū)產(chǎn)量提高。產(chǎn)業(yè)開(kāi)始由東部向中西部進(jìn)行產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移。而中小企業(yè)面臨生存威脅，大企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)資本整合，增強(qiáng)自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力，維持健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　服裝出口形勢(shì)日漸嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)二、三級(jí)市場(chǎng)迅速崛起，國(guó)內(nèi)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。產(chǎn)業(yè)從“外貿(mào)拉動(dòng)型”轉(zhuǎn)軌到“內(nèi)貿(mào)推動(dòng)型”的發(fā)展新階段。

　　在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，商業(yè)創(chuàng)新與資本創(chuàng)新精彩紛呈。會(huì)員俱樂(lè)部、網(wǎng)上快速銷(xiāo)售、OUTLETS、尾貨市場(chǎng)等新模式快速發(fā)展，企業(yè)促銷(xiāo)手段在不斷升級(jí)。國(guó)內(nèi)知名企業(yè)擺脫了以往資本單一模式，紛紛上市融資獲取發(fā)展資金。我國(guó)服裝企業(yè)正快速融入世界經(jīng)濟(jì)一體化與金融資本一體化之中。


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