主題：美菱電器冰箱目標指向660萬 誓言洗衣機成新引擎

近日，美菱電器(000521,股吧)北方大區(qū)總監(jiān)唐義亮在北京向媒體透露說，2011年美菱電器將在冰柜和洗衣機推廣方面下大力氣，將實施積極進攻型的市場策略，到年底冰箱冰柜產(chǎn)品銷量要達660萬臺，洗衣機品類更要達到150萬臺的銷售目標?！澳壳埃匆聶C產(chǎn)品已經(jīng)進入了北京的物美和大中等連鎖渠道，將以全新的形象與零售終端消費者見面?！碧屏x亮說。

　　美菱電器內(nèi)部員工向和訊網(wǎng)透露稱，這是美菱電器首次向外公開宣稱洗衣機產(chǎn)品的年度銷售目標。唐義亮在當天舉行的2011年營銷策略會議上稱，2011年冰箱產(chǎn)品國內(nèi)銷售目標為660萬臺，三年內(nèi)要達到1000萬臺銷售目標，市場策略定義為穩(wěn)健型。

　　2010年，美菱電器在廣告宣傳以及市場活動中都采取了積極進攻的策略，根據(jù)美菱電器2010年第三季度財務報告，公司在今年前九個月中的營業(yè)收入接近69億，同比增長31.65%，歸屬上市公司股東的凈利潤為2.97億，同比大幅增長59.35%，凈利中包括投資收益。

　　美菱電器的戰(zhàn)略定位為：中國冰箱大王、世界白電航母，縱觀美菱電器2010年的重大事件，可以看出美菱電器積極擴張的戰(zhàn)略軌跡。10月28日，美菱電器定向增發(fā)融資12億獲證監(jiān)會批準，募集資產(chǎn)將用來發(fā)展豪華冰箱生產(chǎn)基地、節(jié)能環(huán)保冰箱搞通、冰柜擴能項目及補充流動資金。其中建設雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項目將占據(jù)其中的7.9億資金，3.7億用來建設冰柜擴能項目，1.18億用來建設環(huán)保節(jié)能冰箱項目。根據(jù)財報，這些項目目前仍處于建設階段，還未產(chǎn)生收益。

　　在市場組織架構上，美菱電器表示在2011年將37個分部全部改造成區(qū)域合資公司，大力發(fā)展專賣店建設，力爭在2011年底建成5000家長虹美菱專賣店。

　　此外，2011年美菱營銷策略將緊緊圍繞品質(zhì)服務作為核心，將“冰箱品質(zhì)服務，美菱追求公平”上升到美菱品牌訴求。在品質(zhì)服務上，將繼續(xù)完善由300家金牌服務商，2800家核心服務商，10000家鄉(xiāng)村服務站組成的三級服務體系，進一步塑造美菱的“品質(zhì)服務”。



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