主題：波導(dǎo)股份變身ST波導(dǎo) 曾經(jīng)的手機(jī)市場神話覆滅

“波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)?！痹?jīng)多么熟悉的一句廣告語，如今卻早已淡出了人們的視線。波導(dǎo)股份(600130)作為國產(chǎn)手機(jī)昔日的龍頭老大，從2000年上市伊始就引起了無數(shù)的目光并引領(lǐng)國產(chǎn)手機(jī)一度搶占了國內(nèi)手機(jī)市場的半壁江山。然而十年之后的今天，它能留給投資者追尋的，更多的是這架戰(zhàn)斗機(jī)墜落的軌跡，還有它剩下的殘骸——ST波導(dǎo)。 　精彩推薦網(wǎng)易丁磊：哥養(yǎng)豬不是玩玩 是事 “相信在今年會有個機(jī)會請大家去現(xiàn)場看，看我們?nèi)绾芜M(jìn)行一系...昔日盟友現(xiàn)叛逃征兆 微軟WP難獲信任 電信搶跑帶寬大戰(zhàn) 三網(wǎng)融合面臨新難題 通信亂彈:諾基亞轉(zhuǎn)身 迷你iPhone瘋傳 諾基亞與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作 有人歡喜有人 或影響中國經(jīng)濟(jì) 代工企業(yè)關(guān)注喬布斯的病 手機(jī)號就是QQ號 傳中電信將推“新天翼QQ “波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)?！痹?jīng)多么熟悉的一句廣告語，如今卻早已淡出了人們的視線。波導(dǎo)股份(600130)作為國產(chǎn)手機(jī)昔日的龍頭老大，從2000年上市伊始就引起了無數(shù)的目光并引領(lǐng)國產(chǎn)手機(jī)一度搶占了國內(nèi)手機(jī)市場的半壁江山。然而十年之后的今天，它能留給投資者追尋的，更多的是這架戰(zhàn)斗機(jī)墜落的軌跡，還有它剩下的殘骸——ST波導(dǎo)。

將ST波導(dǎo)定義為昔日波導(dǎo)股份墜落的殘骸，恐怕再形象不過了。

2000年7月6日，波導(dǎo)股份正式登陸上交所，從上市第一天起就受到了市場的瘋狂追捧，其39元的開盤價較其16元的發(fā)行價足足上漲了143.75%。應(yīng)該說，當(dāng)時的波導(dǎo)股份背負(fù)著拯救國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的希望，因?yàn)樵诋?dāng)時摩托羅拉、諾基亞、愛立信等國際巨頭的圍剿之下，1999年國產(chǎn)手機(jī)市場份額只有可憐的2%。果然，當(dāng)時的波導(dǎo)股份不負(fù)眾望，連同TCL等民族品牌一道在短短的三年時間內(nèi)迅速將產(chǎn)品的市場占有率提高到五成，到2003年時國產(chǎn)手機(jī)市場份額甚至一度超過六成。

而在收復(fù)國產(chǎn)手機(jī)市場份額的“戰(zhàn)斗”中，波導(dǎo)股份更是借著資本市場融資的東風(fēng)迅速擴(kuò)張產(chǎn)能，在上市的第一年就成為國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的龍頭老大并占據(jù)這一位置長達(dá)4年之久。有一組數(shù)據(jù)可以成為波導(dǎo)股份的驕傲：2003年8月，波導(dǎo)V10上市受到市場瘋狂熱捧，在短短4個月的時間里該手機(jī)銷量就突破300萬臺大關(guān)，不僅創(chuàng)下了國產(chǎn)手機(jī)單款銷量紀(jì)錄，而且這一數(shù)據(jù)還是當(dāng)時除了國產(chǎn)手機(jī)排名前十強(qiáng)之外的32家廠商的手機(jī)產(chǎn)量總和。也就是在那一年，波導(dǎo)股份實(shí)現(xiàn)了2.45億元的凈利潤。

不過，遺憾的是，波導(dǎo)手機(jī)的市場神話來得快去得更快。從2004年開始，由于死機(jī)、黑屏等一系列的質(zhì)量問題，國產(chǎn)手機(jī)來之不易的市場優(yōu)勢很快丟失，市場份額連續(xù)縮水，到2007年時市場占有率只有33.8%。

而隨著國產(chǎn)手機(jī)市場份額的丟失，作為行業(yè)老大的波導(dǎo)股份這架戰(zhàn)斗機(jī)也仿佛在一瞬間突然折戟。2005年波導(dǎo)股份首次出現(xiàn)巨額虧損，虧損額度高達(dá)4.7億元，到2007年時虧損再次擴(kuò)大到驚人的5.9億元。

對于當(dāng)時波導(dǎo)神奇的市場突破再到后來迅速離奇的折戟，一個公認(rèn)的說法就是：和當(dāng)時國產(chǎn)手機(jī)陣營一樣，波導(dǎo)的市場份額是憑借著鋪天蓋地的廣告投入堆積起來的，而產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新卻沒能有效跟進(jìn)，這種表面繁榮注定是無法持續(xù)的。如今，我們?nèi)匀徊浑y找到當(dāng)時國產(chǎn)手機(jī)廣告戰(zhàn)的蛛絲馬跡：波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)！這句廣告詞就是那個廣告混戰(zhàn)時代的最顯著烙印。

接連的巨虧讓曾經(jīng)的龍頭老大雄風(fēng)盡失，當(dāng)年的波導(dǎo)股份也像其標(biāo)榜的“戰(zhàn)斗機(jī)”一樣很快墜落，如今只剩下一具殘骸：ST波導(dǎo)?，F(xiàn)在我們不妨來回顧一下當(dāng)年“戰(zhàn)斗機(jī)”墜落的軌跡：2009年4月28日，因連續(xù)虧損，公司被直接實(shí)施特別退市風(fēng)險警示，波導(dǎo)股份變身為*ST波導(dǎo)；經(jīng)過2009年保殼大戰(zhàn)，*ST波導(dǎo)摘星變更為ST波導(dǎo)。

無疑，如今的ST波導(dǎo)，已經(jīng)淪為手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)墜落后的殘骸。


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