主題：伊利“巧樂(lè)茲”，炎炎夏日里的一縷清涼

時(shí)值初夏，暑氣漸現(xiàn)。隨著全國(guó)各地氣溫普遍增高，冰激凌市場(chǎng)也迎來(lái)了銷售旺季，中外乳品企業(yè)紛紛推出各類冰激凌新品，一時(shí)間琳瑯滿目，價(jià)格不一的冰激凌堆滿了街頭巷角、大小商店的冰箱、冷柜。在眾多新品中伊利集團(tuán)專為都市白領(lǐng)打造“巧樂(lè)茲”臻品系列冰激凌吸引了眾多消費(fèi)者的目光。 “巧樂(lè)茲”系列冰激凌是伊利集團(tuán)占據(jù)冰激凌市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品，一直都受到消費(fèi)者的好評(píng)。此次的特意推出的黑巧克力和摩卡咖啡兩種口味的“巧樂(lè)茲”升級(jí)新品承接過(guò)去的良好口碑并增添了更為時(shí)尚、多元的口味設(shè)計(jì)，因此特別受到都市消費(fèi)者的喜愛(ài)。進(jìn)入2008年，中國(guó)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)加速。各大乳業(yè)品牌加快了爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。此外，同樣受市場(chǎng)原材料價(jià)格的普漲，國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)普遍承受著很大的壓力，常規(guī)液態(tài)奶毛利率急劇下滑已經(jīng)成為不爭(zhēng)事實(shí)。因此，乳業(yè)品牌將目光投向了增速快、利潤(rùn)高、市場(chǎng)潛力大的冰激凌產(chǎn)品。對(duì)于伊利而言，布局冰激凌市場(chǎng)將是其2008年整體戰(zhàn)略的重要部分，而巧樂(lè)茲作為07年頗受好評(píng)的產(chǎn)品被伊利賦予眾望，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示：“如果說(shuō)2007年是巧樂(lè)茲的品牌騰飛年，那么2008年隨著巧樂(lè)茲的戰(zhàn)略升級(jí)，隨著奧運(yùn)全產(chǎn)品活動(dòng)的推出，巧樂(lè)茲將成為‘中國(guó)制造’的代表品牌繼續(xù)彰顯中國(guó)冰品的強(qiáng)大市場(chǎng)影響力?！?由此可見(jiàn)，伊利希望由奧贊、推廣奧運(yùn)等活動(dòng)帶來(lái)正面的企業(yè)形象和“奧運(yùn)品質(zhì)”的核心定位在冰激凌產(chǎn)品中能由“巧樂(lè)茲”這一品牌繼承，由此達(dá)到企業(yè)品牌價(jià)值與產(chǎn)品品牌價(jià)值的統(tǒng)一和相互支持，隨著企業(yè)品牌價(jià)值的提升，產(chǎn)品品牌的潛在價(jià)值也隨之水漲船高。 相信“巧樂(lè)茲”新品，會(huì)像炎炎夏日里的一抹清涼微風(fēng)，帶給廣大消費(fèi)者冰霜、清涼的感受。


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