主題：福田汽車：一箭雙雕“指數(shù)營銷”

昨日，福田汽車、零點研究咨詢集團聯(lián)合在京發(fā)布了“2008福田指數(shù)”。

　　“福田指數(shù)”是一個反映中國人機動生活質量的指數(shù)，它表明了中國居民在進行社會經(jīng)濟活動時多大程度上可以借助于機動工具，用量化的方式展示了機動工具影響人民生活的程度與方式。2005年度由福田汽車(600166)和零點集團首次發(fā)起。

　　“2008福田指數(shù)”分值為61.42分（100分為滿分），首次跨過了60分大關，比“2005福田指數(shù)”提高了3.09分。有關專家認為，這一數(shù)字表明，中國汽車市場這幾年的高速發(fā)展，給中國居民的生活帶來了巨大的變化。

　　2008福田指數(shù)準確測量了三個方面的內容：一是中國城鎮(zhèn)居民擁有汽車數(shù)量的增長情況；二是中國城鎮(zhèn)居民汽車生活質量狀況；三是中國城鎮(zhèn)居民文明駕駛的素質狀況。從某種程度上理解，“福田指數(shù)”也可以看作是一個衡量中國汽車社會發(fā)展的指數(shù)，它表明了中國居民在進行社會經(jīng)濟活動時多大程度上可以借助于汽車，用量化的方式展示了汽車影響人民生活的程度與方式，具有重要的行業(yè)指示作用。

　　“福田指數(shù)”的推出，體現(xiàn)了福田汽車以專業(yè)回饋社會的前瞻意識和高度的社會責任感。福田汽車總經(jīng)理王金玉說，“福田指數(shù)”作為社會學的一項突破性研究成果將在一定程度上為政府管理部門決策提供依據(jù)；社會交通規(guī)劃及管理部門可以從“福田指數(shù)”的研究中獲取有價值的參考資料；汽車制造業(yè)和運輸服務業(yè)也可以通過“福田指數(shù)”了解人們的需求，相應調整自己的產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品與市場戰(zhàn)略。

　　王金玉還正式宣布，福田汽車將把“福田指數(shù)”當作福田品牌的一個全新子品牌，并將制訂完整的品牌戰(zhàn)略和推廣策略，使“福田指數(shù)”能夠真正影響并推動中國汽車社會發(fā)展進程。

　　有關專家指出，一流企業(yè)賣標準，福田汽車公司開展“指數(shù)營銷”，一方面樹立了福田汽車的行業(yè)龍頭企業(yè)形象，另一方面也使得福田汽車在社會公共領域獲得了發(fā)言權，這對于福田品牌形象的塑造將起到事半功倍的效果。此外，福田汽車近年來正準備大舉進軍乘用車領域，與零點集團開展福田指數(shù)研究，其實也是一種市場調查行為，其調查結果對福田品牌乘用車的研發(fā)與營銷都將具有重要的參考價值。從這個意義上來看，福田開展“指數(shù)營銷”，起到了一箭雙雕的效果。



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