主題：中國500強(qiáng)排行 福田汽車名列榜單38強(qiáng)

日前，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2008年“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌排行榜中，中國移動(dòng)、國家電網(wǎng)、CCTV、海爾與中國人壽名列前五。而在汽車行業(yè)品牌榜中，僅有32個(gè)汽車品牌入圍“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”，一汽、上汽與福田汽車分別穩(wěn)居汽車行業(yè)前“三甲”，其中，福田汽車以221.57億元的品牌價(jià)值名列整體榜單38強(qiáng)，繼續(xù)蟬聯(lián)商用車第一，與2007年相比，福田汽車品牌價(jià)值的整體排名上升4位，其增幅達(dá)26.4%，成為中國汽車品牌價(jià)值快速提升的典范。


　　據(jù)報(bào)道，按照“十一五”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，福田汽車到2010年底要打造成為具有國際影響力的汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌。在這一品牌戰(zhàn)略的指引下，福田汽車高度重視品牌建設(shè)，通過全價(jià)值鏈的品牌運(yùn)營活動(dòng)，品牌影響力大幅提高，福田品牌價(jià)值得到了飛躍性成長。近年來，福田汽車圍繞著“自主創(chuàng)新，整合全球優(yōu)勢(shì)品牌、資源、技術(shù)，持續(xù)為全球用戶創(chuàng)造價(jià)值”的品牌理念，提出了“同步世界 共創(chuàng)價(jià)值”的品牌主張，福田汽車秉承人性化的科技理念，以自主創(chuàng)新整合全球先進(jìn)的管理與技術(shù)資源，與顧客共創(chuàng)和分享世界人文科技帶來的價(jià)值成果，通過不斷的創(chuàng)新和追求，成為中國汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展和人類生活品質(zhì)提高的驅(qū)動(dòng)力量，并將通過強(qiáng)化理念、整合資源、優(yōu)化流程、梳理標(biāo)準(zhǔn)、建立體系，進(jìn)一步豐富品牌的內(nèi)涵。與此同時(shí)，福田汽車近年來成功舉辦的一系列品牌提升活動(dòng)，也有力地促進(jìn)了品牌的快速成長。






　　據(jù)悉，2008年“中國500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為34924.07億，平均每只品牌價(jià)值為69.85億。今年入選品牌的最低價(jià)值已從去年的5.68億人民幣上升到了6.72億人民幣。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室過去5年的觀察，品牌建設(shè)已經(jīng)成為中國優(yōu)秀企業(yè)的管理重心所在，對(duì)品牌的投資已經(jīng)在福田汽車等品牌開始顯示出豐厚的回報(bào)。出席會(huì)議的英國牛津大學(xué)商學(xué)院教授，市場營銷系主任、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員斯蒂芬?沃格博士認(rèn)為，“品牌是以客戶為中心的概念。



它關(guān)注產(chǎn)品、服務(wù)或者公司承諾給客戶什么，以及這種承諾對(duì)于客戶來說意味著什么。聲譽(yù)則是以公司為中心的概念。它關(guān)注公司在一系列相關(guān)者中的可信性和受到的尊敬，相關(guān)者包括員工、投資者、監(jiān)管者、新聞媒體、本地社區(qū)以及客戶?！?br />
　　福田汽車品牌總監(jiān)張彬的主題發(fā)言進(jìn)一步深化了斯蒂芬?沃格博士的觀點(diǎn)，“我們將福田汽車的管理經(jīng)營理念、企業(yè)文化與品牌的特質(zhì)以及經(jīng)營活動(dòng)，進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，并通過整合傳播手段的運(yùn)用，在消費(fèi)者心中建立福田汽車的產(chǎn)品功能價(jià)值和情感價(jià)值，形成綜合的良好感受和忠誠，這是福田汽車品牌建設(shè)的核心。它所倡導(dǎo)的核心就是市場和顧客導(dǎo)向，確保消費(fèi)者在各個(gè)環(huán)節(jié)得到最大限度的滿足?！睆埍蛟诮邮苡浾卟稍L時(shí)補(bǔ)充說，“品牌現(xiàn)在已經(jīng)是我們血液里的一部分，已經(jīng)融入到了每一個(gè)員工的頭腦中，每個(gè)員工每天都在為品牌加分增值?！笨梢?，福田汽車BIS品牌戰(zhàn)略已經(jīng)走在中國汽車行業(yè)乃至中國制造業(yè)前列，其品牌價(jià)值在業(yè)內(nèi)增幅最高也是情理之中的事情。


　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng) 濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特?蒙代爾（Robert Mundell）教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)也是一家奉行“獨(dú)立公正”原 則的權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，獨(dú)創(chuàng)了國際領(lǐng)先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其評(píng)估方法BVA（Brand value Added）與目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”（Economic Use Method）相吻合。同時(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室擁有一批專業(yè)的經(jīng) 濟(jì)、金融及數(shù)理分析人才，他們大都來自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。



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