主題：字節(jié)跳動的AI眼鏡野心：一場價值千億的“臉上豪賭”


2025年04月14日 10:29 來源： 新浪科技
　　2025年的智能穿戴市場即將迎來爆發(fā)，而“戴在臉上的戰(zhàn)爭”正在悄然點燃。

　　4月13日，據(jù)The Information援引知情人士消息，字節(jié)跳動正計劃推出自研的AI智能眼鏡，并已開始與供應(yīng)鏈進行溝通，商討功能、技術(shù)方案、成本控制與上市節(jié)奏。這款尚未公布核心功能、發(fā)布時間未定的產(chǎn)品，很可能內(nèi)置其自研大模型“豆包”提供的AI能力。

　　知情人士稱，字節(jié)跳動自去年起就開始研發(fā)AI眼鏡項目，公司已招聘具備硬件設(shè)計經(jīng)驗的工程師參與開發(fā)，正在攻克的技術(shù)難題包括：在不犧牲過多電池續(xù)航的前提下，確保眼鏡能夠拍攝出高質(zhì)量的圖像和視頻。

　　這并不是字節(jié)第一次向硬件領(lǐng)域發(fā)起沖擊。早在2021年9月，抖音集團以90億元重金收購VR硬件公司PICO，試圖借助抖音內(nèi)容生態(tài)推動VR設(shè)備普及，但PICO頭顯因銷量不及預(yù)期宣布縮減業(yè)務(wù)規(guī)模，并取消了新產(chǎn)品的發(fā)布計劃。這場高舉高打的嘗試最終以“戰(zhàn)略收縮”告終。

　　反思這段經(jīng)歷可以發(fā)現(xiàn)，VR設(shè)備的失敗，并不在于技術(shù)不成熟，而在于“使用場景”的缺位。相比之下，AI眼鏡作為一種更輕量、貼近日常使用的設(shè)備，具有天然的場景適配性：拍攝、導航、翻譯、語音助手、日程提醒……再加上AI大模型的落地能力與開放式音頻技術(shù)的支持，它或許是目前最有可能走進大眾生活的AI硬件形態(tài)。

　　字節(jié)跳動這一次顯然有備而來——而它押注的，正是“AI場景”這張王牌。

　　“豆包+音頻”構(gòu)建硬件閉環(huán)：從Oladance到AI眼鏡的技術(shù)路徑

　　字節(jié)跳動在AI領(lǐng)域布局已久。早在2016年，公司便成立AI實驗室，專注自然語言處理、機器學習等技術(shù)探索；2023年8月，大模型“云雀”上榜首批通過國家《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》的模型名單，同年8月推出面向C端的豆包聊天機器人，開啟公測。2024年5月，豆包大模型在火山引擎原動力大會上正式發(fā)布，日均處理1200億Tokens文本，生成3000萬張圖片，成為其AI戰(zhàn)略核心。豆包不僅能力可對標ChatGPT，還逐步形成了獨立生態(tài)，涵蓋口語練習、問答、旅行助手等輕量應(yīng)用，成為可遷移至硬件平臺的理想AI內(nèi)核。

　　字節(jié)跳動官方也曾表示：“豆包業(yè)務(wù)正致力于探索與智能可穿戴設(shè)備的結(jié)合，旨在為用戶提供更加自然、便捷的交互體驗。”

　　2024年10月，字節(jié)推出首款A(yù)I硬件產(chǎn)品——無線耳機Ola Friend。該耳機無需連接手機即可調(diào)用豆包進行對話，雖然定價1199元的產(chǎn)品市場反響平平，但在技術(shù)路徑上卻清晰地預(yù)演了未來AI眼鏡的雛形：語音交互+離線運行+硬件端AI部署。

　　更關(guān)鍵的一步，是字節(jié)跳動對開放式耳機品牌Oladance的收購。Oladance為深圳本土廠商，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的開放式音頻技術(shù)提供者。AI眼鏡在設(shè)計上無法采用入耳式耳機，因此開放式音頻方案幾乎是必選項，而通過收購Oladance，字節(jié)跳動不僅掌握了技術(shù)，也節(jié)省了音頻模組的研發(fā)成本和時間，快速補齊了眼鏡產(chǎn)品的音頻短板。2024年9月，字節(jié)跳動完成對Oladance的100%控股，將其OWS（Open Wearable Stereo）技術(shù)整合至硬件生態(tài)。

　　此外，早在今年2月就有消息稱字節(jié)跳動在考慮恒玄2800+研極微ISP芯片方案以滿足AI眼鏡對成像和圖像處理的要求。據(jù)了解，恒玄2800芯片作為主控芯片，在性能上表現(xiàn)出色。然而，為了滿足AI智能眼鏡的拍攝功能需求，還需要外掛一塊ISP芯片。ISP芯片是專門設(shè)計用于圖像信號處理的芯片，它在決定主打拍攝類的AI智能眼鏡成像質(zhì)量方面起著至關(guān)重要的作用。

　　業(yè)內(nèi)人士指出與高通 AR1 芯片相比，恒玄2800芯片外掛ISP芯片的方案具有高性價比和低功耗長續(xù)航的特點。通過調(diào)校ISP芯片，可以達到接近于高通AR1芯片實現(xiàn)的拍攝效果。更重要的是，該方案的成本遠低于高通 AR1 芯片方案，僅為后者的幾分之一。這一方案將把圖像處理與AI推理能力結(jié)合，兼顧低功耗與拍攝質(zhì)量，且有望將BOM成本控制在千元以內(nèi)，最終零售價壓至1500元區(qū)間。這一價格帶正是2025年AI眼鏡爭奪的主戰(zhàn)場。盡管這一方案目前尚未確定為最終方案，但它已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　從大模型“豆包”的嵌入，到開放式音頻技術(shù)整合，再到AI芯片與成像方案的協(xié)同，字節(jié)跳動正在嘗試構(gòu)建一個“軟硬一體”的完整閉環(huán)，而這一切的落腳點，就是AI眼鏡。

　　2025：AI眼鏡爆發(fā)元年，中國廠商集體“跑步進場”

　　從行業(yè)趨勢來看，2025年被視為AI眼鏡的爆發(fā)元年。據(jù)IDC預(yù)測，2025年全球智能眼鏡出貨量預(yù)計將達到1280萬臺，同比增長26%；其中，中國市場將突破275萬臺，同比增長高達107%，躍居全球第一。另據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，若AI眼鏡價格成功下探至1500元以內(nèi)，中國市場規(guī)?；?qū)⒓ぴ?00%，達到120億元級別。

　　當前，AI眼鏡市場熱潮洶涌。小米、OPPO、vivo紛紛重啟或加速穿戴設(shè)備產(chǎn)品線；小度、雷鳥、Rokid等創(chuàng)業(yè)型公司相繼推出新品，AI眼鏡從試驗室走向消費市場，成為與手機并行的“新入口”爭奪戰(zhàn)場。而Meta加速推進Quest頭顯入華，Amazon也在海外市場加速推進AR/AI設(shè)備的本地化適配，嘗試以內(nèi)容+服務(wù)捆綁形態(tài)構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)。

　　在這一背景下，字節(jié)跳動的入場不再是“探索性試水”，而是一場有戰(zhàn)略目標、有技術(shù)路徑、有生態(tài)協(xié)同的“精準進擊”。

　　內(nèi)容即場景，生態(tài)即武器：字節(jié)跳動的獨特優(yōu)勢

　　與其他廠商不同，字節(jié)跳動的競爭優(yōu)勢不只是技術(shù)，而是用戶場景營造的能力。

　　作為國內(nèi)內(nèi)容分發(fā)的絕對頭部平臺，字節(jié)跳動旗下的抖音、西瓜視頻、番茄小說、今日頭條等矩陣，構(gòu)建起了一個“高頻使用+深度互動”的內(nèi)容生態(tài)。而豆包AI的核心場景正好與這些平臺天然融合：AI視頻剪輯助手、內(nèi)容總結(jié)工具、視頻腳本生成器、虛擬客服、旅游導覽、語言練習等服務(wù)，幾乎可以直接遷移至AI眼鏡。

　　換句話說，字節(jié)跳動不是在賣“智能眼鏡”，而是在推銷一種“隨時在線的生活方式”。通過軟硬件聯(lián)動，字節(jié)可以在硬件中輸出服務(wù)，在服務(wù)中引導消費，構(gòu)建出閉環(huán)商業(yè)模式——這正是蘋果、Meta等公司所夢寐以求的生態(tài)控制力。

　　而憑借其龐大的用戶基數(shù)與品牌號召力，字節(jié)跳動有可能快速完成早期用戶滲透，從而在初期市場中獲得份額優(yōu)勢。

　　“戴上智能”不等于成功：AI眼鏡的現(xiàn)實挑戰(zhàn)依舊嚴峻

　　盡管潛力巨大，但AI眼鏡要真正從“熱潮”邁向“普及”，仍面臨諸多結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

　　企事界執(zhí)行董事長李睿對高見科技論表示：首先是技術(shù)層面的掣肘。目前微型顯示、功耗控制、圖像處理等技術(shù)尚未完全成熟，尤其在輕量化設(shè)備中實現(xiàn)高質(zhì)量AI能力，仍需在芯片設(shè)計、能效調(diào)度等方面突破。

　　其次是隱私合規(guī)壓力。眼鏡自帶攝像頭可能會引發(fā)公共場景下的隱私爭議，尤其在國內(nèi)法律監(jiān)管趨嚴背景下，如何確保拍攝合規(guī)、安全存儲和數(shù)據(jù)不濫用，將是監(jiān)管重點。再者是用戶認知問題。當前市場上AI眼鏡多為“功能嘗鮮”型設(shè)備，缺乏長期使用驅(qū)動。若缺乏穩(wěn)定的內(nèi)容與交互生態(tài)支撐，極有可能走上“買了吃灰”的老路。

　　最后，內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)尚未打通。豆包雖已具備一定能力，但仍需通過大規(guī)模用戶反饋迭代，形成真正“有用、好用、常用”的產(chǎn)品體驗，這不僅是產(chǎn)品設(shè)計問題，更是“場景創(chuàng)新”能力的考驗。

　　那么誰能定義AI眼鏡的未來？

　　對字節(jié)跳動來說，AI眼鏡并非一次單點嘗試，而是一次深層戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　過去十年，字節(jié)依靠內(nèi)容和流量打造出移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容帝國，但隨著廣告、電商紅利逐漸見頂，必須尋找下一個“平臺級機會”。AI硬件，尤其是AI眼鏡，可能正是這個“新入口”——一個把內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)能力與商業(yè)場景統(tǒng)一融合的超級終端。

　　2023年豆包開啟公測，2024年Oladance收購與Ola Friend試水，2025年或許是其AI眼鏡破局之年。

　　這一局，字節(jié)跳動不僅想?yún)⑴c，它更想定義。

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