主題：谷歌廣告業(yè)務(wù)或被強(qiáng)制“分家”！美國(guó)司法部向谷歌重拳出擊


2025年05月06日 17:08 來(lái)源： 財(cái)聯(lián)社

　　美國(guó)司法部周一（5月5日）透露，根據(jù)美國(guó)一名法官的裁定，Alphabet旗下谷歌非法壟斷了兩項(xiàng)在線廣告服務(wù)業(yè)務(wù)——廣告交易平臺(tái)AdX和廣告服務(wù)器，依照要求，谷歌應(yīng)被強(qiáng)制出售這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　司法部在周一晚些時(shí)候的一份法庭文件中寫道，谷歌應(yīng)該立即出售其廣告交易平臺(tái)AdX，然后分階段剝離發(fā)布商廣告服務(wù)器，即幫助網(wǎng)站銷售展示廣告的服務(wù)。

　　文件還寫道，“為了終止谷歌的壟斷，有必要采取一系列全面的補(bǔ)救措施，包括終止谷歌非法獲得的壟斷地位、以及剝離谷歌非法壟斷過(guò)程中所用到的主要產(chǎn)品?！?br />
　　而谷歌在周一晚些時(shí)候提交的文件中提議，可通過(guò)技術(shù)開放和第三方監(jiān)督實(shí)現(xiàn)合規(guī)，即承諾AdX平臺(tái)向所有競(jìng)價(jià)系統(tǒng)無(wú)差別開放，并接受獨(dú)立機(jī)構(gòu)為期三年的實(shí)時(shí)監(jiān)控。該公司表示，其提議將減輕司法部所謂的損害，并指出在這類案件中，像政府提議的單純剝離資產(chǎn)并不是一種補(bǔ)救措施。

　　糾紛已久

　　本案可以追溯至2023年美國(guó)司法部首次起訴谷歌壟斷，自那時(shí)以來(lái)，該機(jī)構(gòu)便一直表示將尋求剝離谷歌的廣告服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　此外，司法部還在尋求迫使谷歌剝離其廣受歡迎的Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。這是司法部發(fā)起的另一起與谷歌在線搜索非法壟斷相關(guān)的案件，且與上述廣告服務(wù)器的壟斷案有所關(guān)聯(lián)。

　　據(jù)悉，廣告服務(wù)器幫助網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商管理他們的廣告，充當(dāng)網(wǎng)站的大腦，并跟蹤發(fā)布商愿意接受的最低出價(jià)；而廣告交易平臺(tái)則控制著撮合網(wǎng)站發(fā)布商與廣告客戶的拍賣，目前谷歌運(yùn)營(yíng)著全球最大的廣告交易平臺(tái)。

　　對(duì)此，反壟斷執(zhí)法人員聲稱，谷歌為自己的廣告產(chǎn)品提供了特殊訪問(wèn)權(quán)限和特權(quán)，以鼓勵(lì)廣告商和網(wǎng)站只通過(guò)其服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)。

　　目前，弗吉尼亞州亞歷山大市的地區(qū)法官Leonie Brinkema已安排9月舉行聽證會(huì)，聽取司法部和谷歌就擬議的補(bǔ)救措施提出的意見，屆時(shí)雙方將展開直接辯論。

　　值得一提的是，上個(gè)月，Brinkema裁定谷歌在廣告技術(shù)市場(chǎng)存在三項(xiàng)違法事實(shí)：通過(guò)排他性協(xié)議限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手接入廣告服務(wù)器、操縱廣告拍賣機(jī)制使其自有產(chǎn)品獲利、濫用市場(chǎng)支配地位壓制價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

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