主題：海南椰島蟬聯(lián)保健酒品牌價值第一 達55.91億元

9月16日電 在今日舉行的“華樽杯”第三屆中國酒類品牌價值排行榜頒獎盛典暨高峰論壇上，海南椰島(集團)股份有限公司以55.91億元的品牌價值，蟬聯(lián)中國保健酒類品牌價值第一。另外，公司還獲得2011看華樽杯中國酒類十大最具全球競爭力品牌獎，海南椰島集團董事長張春昌也榮獲2011看華樽杯十大品牌建設(shè)功勛企業(yè)家稱號。

　　“保健酒市場即將進入新的發(fā)展階段，海南椰島將全面啟動產(chǎn)品、渠道和市場開發(fā)的三全戰(zhàn)略，鑒于目前消費者健康養(yǎng)生需求的強勁增長，高端滋補酒將成為保健酒行業(yè)新的增長點?！焙Ｄ弦瑣u(集團)股份有限公司董事長張春昌在頒獎儀式上透露。

　　據(jù)介紹，“華樽杯”中國酒類品牌價值評議組委會是經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)、由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的一個全國范圍的酒類企業(yè)品牌價值評議組織，評議活動涵蓋了白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黃酒等主要酒類。經(jīng)過評議，海南椰島(集團)股份有限公司以 億元位居2011年度保健酒類品牌價值榜首。

　　以高品質(zhì)產(chǎn)品奠定深厚的品牌文化基礎(chǔ)

　　張春昌表示，自1953年工業(yè)化生產(chǎn)鹿龜酒以來椰島集團已在保健酒領(lǐng)域?qū)I(yè)耕耘達半個多世紀。俗話說，金杯銀杯不如老百姓的口碑。椰島鹿龜酒自推出市場以來，一直以卓越的品質(zhì)和良好的保健功效贏得消費者的贊譽和喜愛，歷經(jīng)市場檢驗幾十年而不衰。椰島集團深切地體會到，一切從消費者的利益出發(fā)，一切以產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量來說話，是產(chǎn)品市場銷售、品牌建設(shè)的根基，也是一個企業(yè)發(fā)展的根本動力。

　　據(jù)了解，2003年，椰島率先在保健酒行業(yè)開始GMP改造。2003年12月，椰島公司一次性通過了GMP的認證審核，成為保健酒行業(yè)第一家通過GMP認證的保健酒企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)樹立了“用制藥的標(biāo)準(zhǔn)造酒”的標(biāo)桿。

　　張春昌介紹，“為了進一步提高椰島集團保健酒的生產(chǎn)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，椰島集團規(guī)劃總投資7.8億元建立新的生產(chǎn)基地，基地占地面積200畝，新基地統(tǒng)一采用現(xiàn)代化、自動化的生產(chǎn)設(shè)備，建設(shè)規(guī)模年產(chǎn)保健酒系列產(chǎn)品8萬噸。新基地建設(shè)項目被列為2010年、2011年海南省重點項目。

　　健康養(yǎng)生需求增長強勁 高端滋補酒成為新熱點

　　對于保健酒行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，張春昌認為，追求天然，崇尚健康的消費需求是人們由盲目走向理性的回歸。保健酒橫跨食品、酒類和飲料三大陣營，正是迎合了人們對健康升級的需求。據(jù)不完全統(tǒng)計，保健酒行業(yè)以每年30%的速度高速遞增。高品質(zhì)、高形象的高端保健酒市場有了強大的剛性需求。其市場潛力和潛在的消費人群將是非常可觀的。

　　張春昌表示，海南椰島將憑借深厚的品牌文化基礎(chǔ)發(fā)力超高端保健酒市場。

　　“海南椰島非常重視高端滋補酒市場的發(fā)展，近年來一直注重這一領(lǐng)域產(chǎn)品的開發(fā)，目前超高端滋補酒的開發(fā)工作已經(jīng)進入了關(guān)鍵階段?！彼嘎墩f，“海南椰島出品的超高端椰島滋補酒將秉承海南椰島一貫的品質(zhì)追求，并力爭做到極致。超高端椰島滋補酒將以?？谡湎』鹕綆r泉水為水源，以火山巖大米為原料釀造基酒?！?br />
　　啟動三全戰(zhàn)略發(fā)力保健酒市場

　　張春昌表示，海南椰島集團的保健酒產(chǎn)業(yè)雖然一直保持穩(wěn)健發(fā)展，但集團對目前的市場操作模式、產(chǎn)品線的發(fā)展等方面并沒有知足，為了能適應(yīng)保健酒市場的發(fā)展形勢的需求，海南椰島集團聯(lián)合了有“國內(nèi)專業(yè)從事酒水行業(yè)營銷咨詢的首席機構(gòu)”之譽的北京盛初營銷咨詢公司全面啟動“三全”戰(zhàn)略

　　張春昌進一步解釋說，三全即全面進行產(chǎn)品開發(fā)，全面啟動銷售渠道開發(fā)，全面啟動不同類型市場的開發(fā)。

　　張春昌表示，目前在中端滋補酒，海南椰島已經(jīng)成功樹立了業(yè)內(nèi)保健酒專家形象。為實現(xiàn)椰島品牌的全產(chǎn)品線覆蓋，海南椰島將全面啟動品種開發(fā)，并針對大戶和超級代理商推出的品種代理商政策。另外，超高端保健酒產(chǎn)品將成為公司重點開發(fā)的產(chǎn)品，這一產(chǎn)品運作的成功將全面增加品種和提升椰島品牌形象。

　　對于公司保健酒市場區(qū)域性、單一性渠道現(xiàn)狀，張春昌信心十足地表示，“海南椰島將啟動全面渠道開發(fā)，在餐飲店、商超、BC類門店、專賣店全面鋪開，力爭讓消費者‘買得到，買得起、樂得買’”。

　　對保健酒市場有著深度了解的張春昌認為，“傳統(tǒng)的營銷思路已經(jīng)不適應(yīng)快速變化的市場狀況，為此海南椰島將導(dǎo)入新的營銷模式，進行全面市場開發(fā)。鞏固原有消費者，拉動現(xiàn)有消費者，培育未來消費者；針對不同消費人群，制定不同的營銷策略，進行獨特多樣化品牌營銷?！?br />
　　有關(guān)專家指出，隨著海南椰島為代表的保健酒領(lǐng)軍品牌企業(yè)全面發(fā)力保健酒市場，具有歷史文化傳統(tǒng)的保健酒行業(yè)或?qū)⒁l(fā)新一輪的競爭升級。


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