主題：從“—”到“+”，峨眉山旅游人數(shù)強(qiáng)勢反彈8.2%

持續(xù)兩天34度的高溫天氣，點(diǎn)燃了人們外出避暑乘涼的激情。這個(gè)周末綠意蔥籠的峨眉山引來八方客，6月28日、29日，兩天共計(jì)接待游客12105人次，景區(qū)迎來了暑期旅游的第一輪高峰，旅游人數(shù)不僅恢復(fù)到去年同期水平，還實(shí)現(xiàn)了8.2%的增長。

　　 “周末游客人數(shù)比去年同期增長8.2%！”在“5.12”汶川地震過去一個(gè)多月后，峨眉山人終于用事實(shí)證明了實(shí)力——“別人未增長，我們?cè)鲩L”。這個(gè)看似簡單的數(shù)據(jù)，對(duì)峨眉山人而言卻意義非凡！這是景區(qū)上下齊心協(xié)力，快人一籌，先人一步，奮戰(zhàn)了近60天的成果。看似一個(gè)小小的增幅數(shù)據(jù)，卻是峨眉山人用實(shí)際行動(dòng)邁出振興川旅的一大步。

　　 震后二天，全新設(shè)計(jì)包裝的旅游產(chǎn)品出爐

　　 “5.12”汶川大地震對(duì)四川旅游造成極大影響，從5月14日開始，樂山主要景區(qū)接待趨于停滯，旅行社、飯店無團(tuán)可接。最嚴(yán)重的時(shí)候，峨眉山景區(qū)每天接待游客不足30人。當(dāng)川內(nèi)許多景區(qū)的市場開發(fā)工作都完全處于停滯狀態(tài)的時(shí)候，思想敏銳的峨眉山人意識(shí)到，必須積極行動(dòng)起來，坐等轉(zhuǎn)機(jī)是沒有出路的，只有率先出擊主動(dòng)開拓市場，才能經(jīng)受住地震為景區(qū)旅游事業(yè)發(fā)展帶來嚴(yán)峻的考驗(yàn)?！皠e人未啟動(dòng)，我們啟動(dòng)”！從5月14日起，峨眉山管委會(huì)開始根據(jù)地震后的特殊情勢，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)“祈福之旅、愛心之旅和感恩之旅”3個(gè)主打產(chǎn)品。景區(qū)所有駐外營銷人員仍然堅(jiān)守市場，并先后在重慶、成都推出系列營銷活動(dòng)。

　　 與時(shí)間賽跑！開拓市場，馬不停蹄

　　 “別人未恢復(fù)，我們先恢復(fù)”！所有峨眉山人都明白，景區(qū)要生存、要發(fā)展，必須抓住一切可能，盡快恢復(fù)旅游市場。5月23日開始，峨眉山景區(qū)攜手樂山大佛等受地震破壞小的景區(qū)，首選重慶作為震后旅游復(fù)蘇的第一推廣市場，與重慶市旅游局共同召開“渝樂峨”線路和產(chǎn)品推介會(huì)，向重慶市場推出了包括15個(gè)主題旅游產(chǎn)品、7條“渝樂峨”精品旅游線路。5月31日，峨眉山景區(qū)舉行盛大的壩壩宴，迎來地震災(zāi)后首個(gè)近200人的旅游大團(tuán)，正式拉開“萬人暢游峨眉山”大型促銷活動(dòng)的序幕。6月3日，峨眉山景區(qū)在成都峨眉山國際大酒店召開“成樂峨旅游精品線路懇談會(huì)”，與成都市各大旅行社共商川旅復(fù)興大計(jì)，共同構(gòu)建“成樂峨”無障礙旅游區(qū)，共同推動(dòng)把“成樂峨”旅游線打造成為中國最成熟、最溫馨的精品旅游線。

　　 6月4日，峨眉山景區(qū)再次來到重慶，召開“深化‘渝樂峨’線路推廣座談會(huì)”與重慶各大旅行社進(jìn)行了深度磋商，為推廣渝樂峨精品旅游線，啟動(dòng)了“重慶百輛大巴游峨眉山，萬人祈福上金頂”活動(dòng)。同時(shí)，景區(qū)在成都聯(lián)合了5家旅行社組織的災(zāi)后首個(gè)大巴旅游團(tuán)開赴峨眉山，啟動(dòng)“成樂峨”精品線路的復(fù)蘇步伐。6月5日至11日，深入二級(jí)市場展開市場營銷，從重慶永川到自貢，從瀘州到內(nèi)江再到宜賓，他們的辛勤付出沒有白費(fèi)，盡管四川旅游在地震后一片慘淡光景，但是那段時(shí)間峨眉山景區(qū)仍然接待了以色列、美國、澳大利亞、泰國、香港等大批海外游客。6月8日端午節(jié)當(dāng)天，峨眉山風(fēng)景區(qū)適時(shí)推出了“百輛自駕游峨眉”，舉行金頂祈福點(diǎn)貢燈；白龍洞喝雄黃酒看白蛇；清音閣放生思屈原；山下溫泉泡陳艾湯等活動(dòng)。端午小長假期間，到景區(qū)觀光的游客達(dá)到了近2萬人。

　　 網(wǎng)絡(luò)營銷助推，峨眉山旅游業(yè)復(fù)蘇

　　 現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展，是信息化的時(shí)代。在危急時(shí)刻，聰明的峨眉山人搭上了信息高速列車，借助于網(wǎng)絡(luò)展開了強(qiáng)大的營銷攻勢。5月21日，峨眉山管委會(huì)黨委書記馬元祝率隊(duì)赴上海與攜程旅行網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作的磋商，通過互聯(lián)網(wǎng)向外界傳達(dá)峨眉山“經(jīng)營正常、環(huán)境安全、交通順暢、秩序良好、游客滿意”的信息。5月29日，峨眉山和騰訊網(wǎng)達(dá)成一致，聯(lián)動(dòng)重慶、成都、西安三地，合作開展以“到峨眉山祈福獻(xiàn)愛心，到成都家里坐坐”為主題的“巴蜀秦、峨眉情”的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。

　　 從6月14日開始，景區(qū)還針對(duì)學(xué)生、教師暑期市場，大力開展博客論壇、游記攻略、圖片營銷。在騰訊、搜狐、天涯等22個(gè)論壇發(fā)布以美食、猴子、美景、祈福、咨詢、優(yōu)惠政策、百城情系四川游，萬人祈福上金頂?shù)忍?6篇次，累計(jì)訪問量為24776次；在攜程、芒果、新浪等20個(gè)網(wǎng)站發(fā)布猴子、游記、攻略47 篇次，其中，一篇被編輯轉(zhuǎn)載為新聞，一篇被評(píng)為精華貼，一篇置頂，累計(jì)訪問量為5993次；在貓撲、藝龍等14個(gè)網(wǎng)站發(fā)布峨眉山金頂日出、猴子、美食村、祈福圖片613張，累計(jì)訪問量為3697次。僅6月份，峨眉山旅游網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)到100萬人，影響力大增。

　　
　　 川旅解禁，各地首發(fā)團(tuán)青睞峨眉山

　　 6月15日，四川省全面啟動(dòng)和恢復(fù)了樂山、自貢等輕災(zāi)區(qū)的13個(gè)市州的旅游市場，并率先啟動(dòng)了“成樂峨”旅游精品路線。從廣東到臺(tái)灣，從香港到泰國，國內(nèi)外各大旅行商將入川旅游首發(fā)團(tuán)的橄欖枝拋向了峨眉山。自從6月15日以來，到峨眉山旅游的人數(shù)逐漸增多，國內(nèi)國外各地首發(fā)團(tuán)魚貫而入，紛紛以旅游的名義探望四川！特別值得一提的是，峨眉山海外旅游市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。6月26日，泰國旅游團(tuán)33名游客抵達(dá)景區(qū)，6月29日香港團(tuán)隊(duì)20名游客入住峨眉山。此外，在7月初以前還將陸續(xù)有海外祈福系列團(tuán)發(fā)往峨眉山，就在峨眉山人迸發(fā)出振興川旅的強(qiáng)烈干勁時(shí)，“渝樂峨”、“成樂峨”旅游線路已成為眾多海內(nèi)外游人入川旅游的首選。

　　 再次站在起跑線上，峨眉山人信心百倍

　　 汶川地震后，峨眉山人終于用行動(dòng)換來了景區(qū)旅游人數(shù)的增長，這對(duì)于所有的峨眉山人是值得銘記的時(shí)刻。在面對(duì)災(zāi)難的時(shí)候，他們沒有灰心也沒有放棄，卻頑強(qiáng)拼搏奮戰(zhàn)在恢復(fù)川旅、振興川旅的道路上。現(xiàn)在，景區(qū)旅游人數(shù)的增長，證明他們已經(jīng)贏得了市場的先機(jī)，但是這僅僅只是一個(gè)開始，未來的路任重而道遠(yuǎn)。不過，峨眉山人敢拼敢闖，面對(duì)未來的挑戰(zhàn)，他們信心百倍。

　　 據(jù)悉，峨眉山管委會(huì)按照省委省政府，快速啟動(dòng)市場全面復(fù)蘇的要求，把客源市場分為省內(nèi)市場和省外市場，國內(nèi)市場和海外市場，有針對(duì)性的出擊，重點(diǎn)突破北京、上海、廣州、日本、韓國、香港、臺(tái)灣、泰國等地以點(diǎn)帶面，全面縱深推動(dòng)大力推介“成樂峨”、“渝樂峨”精品旅游線，快速拉動(dòng)市場促進(jìn)2008年夏季峨眉山、樂山旅游高潮的快速到來。7月旬，100多名臺(tái)灣旅行商將專程來峨考察。

　　 與此同時(shí)，峨眉山景區(qū)將以“天下四川有愛，峨眉山仙山更美”為主題推出系列線路產(chǎn)品，比如峨眉山的祈福之旅、愛心之旅、感恩之旅。此外，峨眉山景區(qū)將在省內(nèi)聯(lián)動(dòng)樂山大佛、蜀南竹海、彭祖山、瓦屋山、攀枝花、西昌，省外聯(lián)動(dòng)云南、貴州、西安、長江三峽，編制設(shè)計(jì)包裝全新的主題旅游產(chǎn)品。最近，新推出的針對(duì)學(xué)生市場的軍事夏令營、武術(shù)夏令營也引起很好的反晌


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