主題：中國服裝產(chǎn)業(yè)應該強在整合勝在細分

　作為寧波國際服裝節(jié)系列活動之一，“2012中國服裝論壇”25日在國際會展中心舉行。與會嘉賓圍繞服裝產(chǎn)業(yè)“整合與細分”主題，對服裝產(chǎn)業(yè)渠道拓寬、品牌創(chuàng)建和市場細分進行了深入探討。

　　服裝產(chǎn)業(yè)“裂合時代”來臨

　　“大量國內(nèi)服裝企業(yè)，傳統(tǒng)上是做外貿(mào)OEM加工，但也轉向具有巨大潛力的國內(nèi)市場。經(jīng)過多年的發(fā)展，在中國出現(xiàn)了眾多的國內(nèi)品牌。這些服裝企業(yè)根據(jù)目標對象的不同進行市場細分，一些擁有自己風格的高端品牌競爭也很激烈?！盌RAG-ON ROUGE中國首席執(zhí)行官夏鐘森以一個老外的視角解讀了中國服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

　　他認為，眾多的國際時裝進入中國市場，從大眾品牌到奢侈品牌，從GAP、ZARA到路易威登、愛馬仕，都在中國市場取得了不錯的業(yè)績和品牌認同度。這些外資品牌進入中國帶有鮮明的品牌特征，也為中國服裝市場帶來了新鮮空氣。

　　近幾十年，國內(nèi)服裝企業(yè)創(chuàng)造了許多自己的知名品牌，有些擁有獨立的風格，有些模仿國外品牌。“大部分服裝品牌還不是很清楚如何建立自己獨特的品牌。任何一個品牌，都不能只停在品牌名稱和品牌標志上去面對國際競爭。”夏鐘森說。

　　對此，太平鳥風尚男裝股份有限公司總經(jīng)理王明峰非常贊同。他認為服裝企業(yè)正在裂變和合變中變換格局。“裂”是指市場的、行業(yè)的進一步細分;“合”是指資本、資源向優(yōu)勢企業(yè)的進一步整合?！爸袊b產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展契機，中國品牌正在崛起。”

　　成功品牌需要鮮明“個性”

　　如何創(chuàng)造一個優(yōu)秀的品牌?夏鐘森認為：首先是保證品質。品質是眾多因素中最基礎也是最重要的一點。如果不能保持高品質，就無法成為真正的奢侈高端品牌;其次是有針對性。成功的品牌，永遠不是籠統(tǒng)地面對所有人的，而是為特定人群的氣質形象、生活態(tài)度所演繹的，融入了影響大眾的文化內(nèi)涵及社會價值;再次是系統(tǒng)化建設。品牌的打造不是僅靠廣告講述就能成就的，它只能是重要的組成部分，而非全部。還要注重店內(nèi)品牌體驗、社交網(wǎng)絡分享等創(chuàng)新方式對品牌的打造。

　　香港理工大學紡織及制衣學系導師駱梅則認為，盡管品牌成功的道路各不相同，但是有其共同的特點，這些共同之處特別能給我們啟示?！俺晒Φ钠放贫紝?jīng)濟環(huán)境和市場進行細分，都對自己的市場有深刻的了解，因而能夠從市場營運的各個側面，如定價、渠道、促銷做出努力，最大限度地滿足消費者或者是客戶的需求，從而保證品牌的長期成功?！瘪樏氛f，成功的品牌往往不以盈利為首要目的，而是建立品牌更高更強的宗旨，并將宗旨貫穿在公司和品牌運營的各個方面。

　　國際視野與扎根本土

　　2012年，國內(nèi)服裝市場需求繼續(xù)穩(wěn)步增長，不同城市的服裝市場特征鮮明。一二線城市繼續(xù)扮演領頭羊，是時尚與潮流的風向標，是國際品牌輸入的集散地，也是中國一線服裝品牌成就光榮的舞臺。中國三四線城市則成為國際品牌和國內(nèi)一線品牌兵家必爭之地。

　　用國際的視野做國內(nèi)服裝的品質，用一片真心扎根自己的土地，服務消費者。王明峰表示，伴隨著市場細分而來的是品牌的進一步整合，精細化品牌領域都將先后走向整合之路，服裝品牌的集約化發(fā)展是服裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。多品牌，多細化，多元化渠道，使得企業(yè)能夠把握國內(nèi)服裝行業(yè)的核心價值環(huán)節(jié)，也為企業(yè)未來打造更多品牌和進行產(chǎn)品延伸打下良好基礎。

　　王明峰認為，從他的實踐看，中國是世界上最好的市場，擁有龐大的消費群體。那么，該如何做好這個市場?就是第一時間把世界前沿的流行信息時尚元素引進來為我所用，與中國實際相結合，設計出體現(xiàn)中國獨有生活方式和風格的服飾。

　　夏鐘森認為，國內(nèi)品牌需要中國元素?！坝靡粋€足夠獨特的、融合了中國元素的理念去定義你的品牌，營造獨一無二的，且令人興奮的中國生活風格和形象，吸引世界各地的消費者去欣賞并熱愛這種‘中國時尚’。”


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