主題：中國服裝面臨國際奢侈品擠壓尋求升級

在2012胡潤服裝富豪榜上，位列前兩名的是美特斯邦威的周成建家族和森馬的邱光和家族，其財富較去年同期分別減少了42%和61%，縮水嚴重。服裝富豪榜上，安踏、特步、361度等一些運動品牌的企業(yè)財富，也都出現(xiàn)不同程度的下滑。據(jù)了解，服裝業(yè)上榜企業(yè)家的整體財務(wù)數(shù)額，由去年的1.924億元下降到今年的1.676億元，下跌幅度達到12.9%。

　　胡潤榜像是一份中國經(jīng)濟的“體檢報告”，其統(tǒng)計的中國富豪的財富，或許沒那么權(quán)威和精準，但可以通過社會財富的變化，顯示出中國經(jīng)濟各行業(yè)正在經(jīng)歷的危機與機遇、優(yōu)勢與劣勢。在于北京召開的2012年胡潤百富企業(yè)家峰會上，胡潤百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤表示，今年零售業(yè)與服裝業(yè)受經(jīng)濟不景氣影響最大，出現(xiàn)明顯下滑。服裝業(yè)在經(jīng)濟下滑、消費萎縮的情況下，面臨著巨大的考驗。服裝業(yè)需提供個性化的服務(wù)，打造自己的品牌定位，才能熬過寒冬迎來春天。

　　今年各大商場普遍反映：沒人，當前我國單個服裝品牌的市值仍然不大，行業(yè)利潤普遍大幅下滑。消費者的消費積極性不高，零售業(yè)如此，服裝業(yè)更是如此。她還表示，目前中國消費者對服裝專賣店的銷售形式還不認可，更多的時候還是會選擇在商場購物，而今年商場的人氣和消費指數(shù)受整個經(jīng)濟大環(huán)境的影響都在下降，更別說服裝專賣店的銷售業(yè)績了。也有專家認為，高庫存和品牌升級乏力是服裝業(yè)面臨的兩大困擾。

　　以往暢銷的中國民族品牌，當前都面臨著很多國際奢侈品品牌的沖擊，因為目前每個企業(yè)的競爭對手都是國際化品牌，所以不想死就必須走國際化之路。有不少中國品牌都在改變路線走向高端奢華，但卻難以承受高端之重。據(jù)悉，美特斯邦威曾被稱為叫板Zara的企業(yè)，如今卻被認為模仿失敗。旗下Me&City耗費巨資，邀請美劇《越獄》男主角溫特沃斯·米勒代言，旗艦店開業(yè)請中國臺灣明星林志玲出席活動，但策略卻偏離了以往的成功模式。最終Me&City只賣出3.5億元，與當年定下的20億元的銷售目標相去甚遠，截至2011年底，其業(yè)績依然虧損。


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