主題：峨眉山A 牽頭復(fù)蘇樂山旅游


第一個及時調(diào)整線路和產(chǎn)品；

　　 第一個持續(xù)開展市場營銷活動；

　　 第一個主動實行優(yōu)惠政策；

　　 第一個在省外推廣旅游產(chǎn)品線路。

　　 通過這一系列動作，峨眉山A（000888）旅游正在復(fù)蘇。日前，峨眉山對今年的中報作出預(yù)告：由于受“5.12”汶川特大地震災(zāi)害的間接影響，預(yù)計2008年上半年虧損額1800萬元至1900萬元，因此，加快峨眉山景區(qū)旅游的復(fù)興步伐是其當(dāng)務(wù)之急。而日前在市場上也出現(xiàn)了有關(guān)“樂山市準(zhǔn)備將相關(guān)旅游景點交予峨眉山風(fēng)景區(qū)管委會管理”的傳聞，雖然截至記者發(fā)稿時尚未獲得峨眉山A證實，但接受記者采訪的有關(guān)人士認(rèn)為，這一傳聞的真實性有一定基礎(chǔ)，如果傳聞變?yōu)楝F(xiàn)實，對提升峨眉山A的業(yè)績無疑是一大利好。

　　 當(dāng)“管家”是雙贏選擇

　　 “樂山市準(zhǔn)備將相關(guān)旅游景點交予峨眉山風(fēng)景區(qū)管委會管理?！边@是記者日前從一家私募基金獲悉的消息。這家私募基金負(fù)責(zé)人告訴記者，由于峨眉山風(fēng)景區(qū)管委會長期以來從事著對世界級自然文化遺產(chǎn)峨眉山風(fēng)景區(qū)的經(jīng)營管理，積累了十分豐富的經(jīng)驗，而旅游業(yè)又是樂山的支柱產(chǎn)業(yè)，“光是峨眉山和樂山大佛一年就要給當(dāng)?shù)刎斦鞒龊艽蟮呢暙I?！边@家私募基金負(fù)責(zé)人說。據(jù)悉，去年樂山接待國內(nèi)外游客1449萬人次，實現(xiàn)旅游總收入100億元，在全省名列第二。

　　 記者就上述傳聞向有關(guān)部門進行求證，樂山市旅游局辦公室一位工作人員稱，“我不知道有這樣的‘說法’。”記者隨即將電話打到了峨眉山旅游股份有限公司董事會辦公室，但無人接聽。因此，到記者發(fā)稿時也未能獲得對上述傳聞的求證。

　　 不過，申銀萬國旅游、服務(wù)行業(yè)分析師陳海明在接受記者采訪時稱，將旅游景點進行委托管理是可行的。如迪士尼落戶上海后將和作為“旅游第一品牌的”豫園商城合作，因為豫園商城具有特色品牌經(jīng)營內(nèi)容，能夠?qū)τ慰托纬深~外的吸引力；昆明世博園股份有限公司還制定了《法人授權(quán)委托管理制度》，實際上是對委托管理的規(guī)范。

　　 陳海明認(rèn)為，將所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分開對雙方都有利：從所有者方面看，可以保證業(yè)績的充分實現(xiàn)，因為擁有旅游資源并不一定等于能夠經(jīng)營管理好這些旅游資源，與其浪費資源，還不如支付一定的經(jīng)營成本，由這方面的經(jīng)營管理行家來充當(dāng)“管家”；從經(jīng)營者即受托方來看也是一大利好，因為他可以通過自己的經(jīng)營管理經(jīng)驗和理念，在不占用大量資本的條件下，獲得一些收益。

　　 業(yè)績改觀尚待政策支持

　　 今年5月12日，汶川地區(qū)發(fā)生強烈地震，從5月14日開始，樂山主要景區(qū)接待趨于停滯，旅行社與飯店無團可接。最嚴(yán)重的時候，峨眉山每天接待游客不足20人。

　　 峨眉山預(yù)告，由于旅游人數(shù)在5、6月份出現(xiàn)較大幅度下降，直接導(dǎo)致主營業(yè)務(wù)收入減少，公司預(yù)計2008年上半年虧損1800萬元至1900萬元之間。而上年同期公司凈利潤約1216萬元?！皟烧咧g的反差太明顯了！”業(yè)內(nèi)人士稱。

　　據(jù)悉，峨眉山旅游股份有限公司已向有關(guān)部門匯報，希望獲得稅收優(yōu)惠。但根據(jù)《四川省人民政府關(guān)于支持汶川地震災(zāi)后恢復(fù)重建政策措施的意見》，峨眉山不在享受本次稅收優(yōu)惠政策之列。目前，該公司仍在積極向稅務(wù)部門申請爭取稅收優(yōu)惠。

　　 政府助力復(fù)蘇樂山旅游

　　 面對這樣的困境，為了讓更多的人打消來峨眉山旅游是否安全的顧慮，增強游客對峨眉山乃至整個非重災(zāi)區(qū)旅游的信心，峨眉山率先在川內(nèi)景區(qū)中進行了一系列的營銷活動：第一個及時調(diào)整線路和產(chǎn)品；第一個持續(xù)開展市場營銷活動；第一個主動實行優(yōu)惠政策；第一個在省外推廣旅游產(chǎn)品線路。通過這一系列動作，峨眉山旅游正在復(fù)蘇。

　　政府方面也對包括峨眉山在內(nèi)的旅游景區(qū)的恢復(fù)和發(fā)展給予了大力支持，在前不久由四川省招商引資局、省旅游局、樂山市人民政府和世界酒店聯(lián)盟共同主辦的“幫助四川旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)與發(fā)展研討會”上，100多名旅游行業(yè)的專家、學(xué)者為四川旅游復(fù)蘇獻計獻策。會議通過了《峨眉山宣言》，呼吁要盡快恢復(fù)到四川去旅游，去四川進行旅游項目投資建設(shè)。據(jù)悉，日前省旅游局推出的5條精品線路中就有以峨眉山——樂山大佛為中心的成樂旅游線。

　　 “隨著2008北京奧運會的即將舉行，我國的旅游業(yè)會迎來一個新高潮?！标惡Ｃ鞣Q，一項針對參加奧運會的境外游客的調(diào)查表明，有90%的被調(diào)查者表示，將到北京地區(qū)以外的地方旅游。而作為我國“黃金旅游線路”之一的“峨眉山——樂山大佛”應(yīng)該會吸引境外游客的到來。

　　有跡象表明，基金對該公司的前景仍然持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。從目前峨眉山A前10大流通股東來看，基金占據(jù)了7個席位。



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