主題：同方股份PC新品現(xiàn)驚悚營銷 博眼球難撼市場格局


2013-01-17 16:24 來源：證券時報網(wǎng) 字號：1214

“驚悚營銷”賺足眼球
近期，同方股份與《中國好聲音》捧紅的吳莫愁、李代沫簽約，大量上線了清華同方“耀系列U49F超極本”的地鐵廣告，由于其中吳莫愁驚悚似“女鬼”的形象和微博所爆《5歲兒童被吳莫愁驚悚海報嚇哭》等事件，一時間，同方電腦和其廣告成為微博、論壇上熱議的話題。同方股份的這一廣告中，有吳莫愁大幅臉部特寫照片，照片中最醒目的部分當(dāng)屬吳莫愁夸張造型的烈焰紅唇，以及半睜半閉、左右大小不一、畫著濃黑眼影的雙眼。據(jù)報道，一名5歲兒童在地鐵站看到這一“驚悚”廣告后，頓時被嚇哭了。孩子對媽媽說，廣告中的人很像“鬼”。
據(jù)中國資本證券網(wǎng)報道，這則廣告賺足了眼球，也許單從傳播和營銷的角度而言，對廣告及明星本人的推廣已完全達到了目的。然而，同方電腦的品牌形象卻受到一定影響。
對比可以看到，聯(lián)想電腦的代言人包括了著名巴西球星羅納爾迪尼奧(小羅)、簽約好萊塢的影星劉亦菲、著名導(dǎo)演和演員徐靜蕾、臺灣歌手林俊杰等，都是以動感、活力、青春和成功的風(fēng)格出現(xiàn)，而同方電腦以一種驚悚恐怖的效果博取眼球，令人大跌眼鏡。
這則廣告究竟對同方的品牌形象帶來了怎樣的影響？1月16日，記者帶著疑問數(shù)次撥打同方股份董秘辦的電話，但一直無人接聽。
重振PC業(yè)務(wù)或難上加難
作為本土品牌的同方筆記本電腦，在中國市場上的市場份額一直不高，沉寂了一段時間后又花大手筆投入地鐵廣告，是否體現(xiàn)出公司經(jīng)營策略的變化，欲重振自己的PC業(yè)務(wù)？
北京一位計算機軟件行業(yè)的券商研究員對這一猜測表示否定，該研究員指出，PC市場是一個成熟的市場，而且利潤也特別低，不可能在這一塊再進行投入。同方股份的這一舉動，只是作為計算機廠商，在半年或一年內(nèi)出一次新品，以此來更新?lián)Q代而已。
對于大額的地鐵廣告費用是否能靠期待的銷售收入賺回，上述研究員指出，PC要賺錢比較困難，毛利率特別低，但從成本和費用上來看應(yīng)該還是可以打個平手。
該研究員認為，同方股份的計算機業(yè)務(wù)一般，而且由于PC的毛利率低，同方所占的市場份額亦不大，又因為計算機市場比較成熟，想要重振是不可能的，連戴爾、惠普這些大公司都已力不從心。同方股份的看點主要是將來業(yè)務(wù)的分拆、微電子注入同方國芯等等，該公司的成長性可能差一點。
而對于熱議的同方股份收購E人E本這一事件，上述研究員表示，E人E本電腦一年銷量約為10萬-20萬臺，而整個市場為1000萬臺。收購E人E本的價格不便宜，平板電腦市場也不好做。短期來看，平板電腦不會有太大變化，蘋果就占據(jù)了70%多，收購后也不會有太大變化，市場格局或很難改變。

【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營金融島網(wǎng)絡(luò)平臺，從未開展任何咨詢、委托理財業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點，與金融島無關(guān)。金融島對任何陳述、觀點、判斷保持中立，不對其準確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險，請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。