主題：高端提振多維突破 美菱業(yè)績向好

　2012年，因政策驅動力的減退，國內市場飽和以及全球經(jīng)濟低迷等原因，不少業(yè)內人士對國內家電市場持消極觀望態(tài)度。然而，從各大家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的年報顯示，2012年，家電業(yè)雖然遭遇了 “開頭難”，但是在接下來的市場表現(xiàn)中卻 “漸入佳境”。

　　家電業(yè)龍頭企業(yè)美菱最近發(fā)布年報顯示，2012年公司凈利19，219．79萬元，同比增長80．27％。飄紅業(yè)績無疑讓業(yè)內為之一振，家電龍頭企業(yè)如何在整體平緩的市場環(huán)境中保持穩(wěn)性運營，并實現(xiàn)了“彎道超車”？

　　強企戰(zhàn)“高端” 突破行業(yè)同質化“天花板”

　　作為我國市場化時間最早、程度最高的行業(yè)，國內家電業(yè)面臨著殘酷的市場競爭，而隨著國內外市場的交匯融合，家電業(yè)也受到了外資品牌首當其沖的沖擊。行業(yè)發(fā)展幾十載，到現(xiàn)在還留下來品牌都是經(jīng)過大浪淘沙后的“黃金”，如何在瞬息萬變的市場環(huán)境下立于不敗之理，“自主創(chuàng)新”成為中國制造業(yè)的唯一“密匙”。

　　通過廣泛的市場調研及三十年來對家電制冷科技的準確把握，早在2006年，美菱就開啟了“雅典娜”之路，在當時國際高端品牌紛紛涌入中國市場之時，推出了自主研發(fā)的“雅典娜”系列高端冰箱，憑借核心的技術及工業(yè)設計優(yōu)勢，創(chuàng)造了當時的“雅典娜”現(xiàn)象，占據(jù)了市場的“制高點”。

　　在外觀設計上，憑借與長虹設計中心的資源整合以及世界頂級丹麥CBD Group等設計公司的深度合作，美菱打造出一系列領異標新的產(chǎn)品，其中BCD-310WPC、BCD-560WIPB更是分別斬獲了設計界的國際性大獎“Plus X Award”和“紅點獎”，在世界舞臺上展示了中國本土“創(chuàng)造”的風采。

　　在核心科技上，美菱打造出風冷無霜、變頻、保鮮保濕、智能等強勢技術，并形成以“智能”+“節(jié)能”為核心技術的差異化競爭優(yōu)勢。目前，美菱已經(jīng)形成了以560、450、310 為代表的系列化產(chǎn)品，統(tǒng)一雅典娜標示，高端外觀設計、先進變頻科技，并采用華意為美菱量身定制的高端壓縮機，讓美菱高端冰箱系列，不僅“徒有其表”，更是從內部核心零部件開始的轉型升級。

　　行業(yè)最新調查報告顯示，冰箱產(chǎn)品三門、多門、對開門增長迅速，多門、對開門增長逐步加速，預計2013年中高端產(chǎn)品結構將進一步提升，產(chǎn)品整體容積也將向大容積發(fā)展。通過在核心技術及工業(yè)設計上的深度攻堅，美菱促成了產(chǎn)品結構的突破性變革。

　　多品類齊發(fā) 彰顯家電制造龍頭實力

　　除冰箱產(chǎn)品仍保持穩(wěn)定增長外，年報顯示，2012年美菱國內冰柜、洗衣機、空調銷量分別取得了遠超行業(yè)的快速增長，其中國內冰柜銷量同比增長30％，國內洗衣機銷量同比增長更是達到58．18％。

　　借助長虹全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，美菱整合上下游資源，打造出“冰洗空”全產(chǎn)品類齊發(fā)的強勢白電組合。以冰柜產(chǎn)品來說，美菱從產(chǎn)品的豐富化、節(jié)能、外觀、人性化設計等多重角度出發(fā)，設計出從大容積的商用冷柜到貼合用戶使用習慣的家用小冰柜，市場表現(xiàn)優(yōu)異。

　　“美菱冰柜生產(chǎn)一反市場上低投入、追求短期效益的傳統(tǒng)做法，我們追求工藝先進，設備可靠，質量上乘?！?美菱相關負責人表示。目前，美菱擁有全球最先進的冰柜生產(chǎn)線，其可形成年產(chǎn)120萬臺（雙班）冰柜的生產(chǎn)能力，契合了當今消費群體對冰柜的巨大使用需求，將為消費者帶去技術更為成熟、型號更為豐富的冰柜產(chǎn)品。

　　此外，憑借自身節(jié)能技術優(yōu)勢，美菱將高效能耗標準覆蓋至全產(chǎn)品線，年報報告期內公司申報的246款節(jié)能電冰箱（柜）產(chǎn)品、248款節(jié)能空調產(chǎn)品、53款節(jié)能洗衣機產(chǎn)品全部通過評審，入選節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推廣產(chǎn)品目錄，其中冰柜產(chǎn)品BC/BD-100DTC更是成為行業(yè)入選能效之星僅有的三款冰柜產(chǎn)品之一，并以0.35度的日耗電量成為了目前100升冰柜產(chǎn)品中的節(jié)能標桿。

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