主題：重慶啤酒凈利潤率比青啤低2百分點

7月12日，重慶啤酒發(fā)布重大事項提示性公告稱，接到該公司股東嘉士伯啤酒廠香港有限公司（以下簡稱“嘉士伯香港”）關(guān)于部分要約收購事項進展情況的通知，目前商務(wù)部正在審核嘉士伯香港本次部分要約收購的申請文件，嘉士伯香港將在取得商務(wù)部相關(guān)核準(zhǔn)后，將本次要約收購的申報材料報送至中國證券監(jiān)督管理委員會審核。在酒類行業(yè)普遍走低的情況下，啤酒行業(yè)一枝獨秀，重青記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，收購后的重慶啤酒凈利潤反而降低了20%。

并購導(dǎo)致凈利潤降低20%

重青記者發(fā)現(xiàn)，青島啤酒今年一季度的營業(yè)成本，分別從上年一季度的34億元，增加到37億元，增幅超過9%；燕京啤酒從17億元增加到了18.7億元，增幅與青啤相當(dāng)。

作為重慶本地品牌的重慶啤酒，其營業(yè)成本卻由去年一季度的3億元，增至今年第一季度的4億元，同比增幅率達到了31%。這是導(dǎo)致其利潤下降20%的主要原因。

重慶啤酒財報顯示，重慶啤酒今年一季度的財務(wù)費用同比增長58%，占總成本的最大份額。重青記者發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致上述大幅增加的原因，是嘉士伯龐大的銀行資金流入企業(yè)，相應(yīng)的收購費用由2012年一季度的1390萬元，增加到了今年第一季度的2200萬元，交易過程中產(chǎn)生的手續(xù)費和利息費用，隨著報表合并源源流出賬戶，一季度的利潤也由上年3600萬元，跌至本年報告期的2800萬元，同比下降20%。

與青啤等品牌還有2%的差距

重青記者從國內(nèi)啤酒巨頭企業(yè)披露的財報上看到，今年第一季度，青島啤酒凈利潤率為7.73%，燕京啤酒凈利潤率為1.6%，重慶啤酒凈利潤率為5.75%，華潤雪花的凈利潤率為3%。

青島啤酒利潤率高的原因，在于其青島純生、易拉罐、奧古特等高端產(chǎn)品的溢價能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通啤酒。

近年來，青島啤酒推出了三款高端產(chǎn)品：青島啤酒黑啤、1903鋁瓶以及“鴻運當(dāng)頭”。500毫升的黑啤每瓶的售價達到了17元人民幣，“鴻運當(dāng)頭”售價高達29元。而重慶啤酒各品類，大多為中低端產(chǎn)品，售價在3元左右，嘉士伯授權(quán)的“樂堡”，算是中高端產(chǎn)品，其500毫升的售價，也僅在5元左右。這與青啤的產(chǎn)品價格存在一定的差距。

此外，青島啤酒還通過在華東和華南等地跑馬圈地，持續(xù)擴張，不斷加大市場布局，通過更大規(guī)模的生產(chǎn)和銷售來降低制造和物流等成本，以提升利潤率。目前，青島啤酒在江西九江項目總體進度已完成85%，預(yù)計9月將投產(chǎn)。哈爾濱、洛陽等地也將陸續(xù)投產(chǎn)。

啤酒行業(yè)人士稱，一旦青島啤酒的盈利能力繼續(xù)得到提升，不排除青啤加大重慶市場的進攻力度，重慶啤酒雖然已被全球啤酒巨頭嘉士伯收購，能否抗衡青啤等國內(nèi)巨頭的競爭，還有待觀察。

啤酒巨頭擴張仍在繼續(xù)

目前，全國啤酒市場已經(jīng)形成了青島啤酒、華潤雪花啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒等四大啤酒廠商一分天下的局面，除了青島啤酒外，其他各大啤酒巨頭的擴張仍然在繼續(xù)。

7月19日，華潤雪花啤酒商丘公司的26萬千升項目投產(chǎn)，這家工廠由華潤集團總投資5.16億元，在河南商丘睢陽區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)興建，預(yù)計年銷售收入達4.2億元，實現(xiàn)利稅1.2億元，從業(yè)人員2000人。

今年1至6月，華潤集團營業(yè)額達到1756億元，同比增長20%；利潤總額161億元，同比上升41%。盡管華潤集團掌門人被實名舉報，華潤的快速擴張也受到市場的質(zhì)疑，但在華潤集團內(nèi)部，快速擴張仍然是其啤酒布局的關(guān)鍵戰(zhàn)略。




除了華潤雪花，燕京啤酒也不甘示弱。目前，燕京啤酒在川渝地區(qū)的重要基地——四川燕京啤酒有限公司的4條生產(chǎn)線，日產(chǎn)啤酒達到1000噸以上。自2008年以來，四川燕京啤酒的產(chǎn)能從10萬噸，提升到目前的35萬噸，其銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋川、渝地區(qū)以及陜西部分地區(qū)。

“盡管重慶啤酒在重慶市場的根基比較牢固，但其他啤酒巨頭的滲透，對重啤帶來的壓力也不可小覷。”啤酒市場人士說。

7月22日發(fā)布的2013酒類品牌價值排名中，青島啤酒以品牌價值140億元排名第4位，華潤雪花以36億元排名第8位，燕京啤酒以27億元排名第11位，重慶啤酒以20億元排名第15位。


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