主題：北京旅游：半年預(yù)虧1066萬(wàn) 奧運(yùn)利好低于預(yù)期

借助2008年的奧運(yùn)概念，北京旅游穿上了“龍袍”。但是，北京旅游(000802)上半年業(yè)績(jī)虧損額度同比加大，這個(gè)穿著龍袍的假太子，最終被戳穿了，奧運(yùn)開(kāi)始后，北京旅游跌停了，撐著“奧運(yùn)”的桿跳過(guò)了它的上漲行情，如今，開(kāi)始垂直下落，回歸原點(diǎn)。

　　北京旅游，一家在旅游酒店行業(yè)中，業(yè)績(jī)虧損嚴(yán)重的小公司，憑借其名稱的優(yōu)越性，獲得游資的青睞，在奧運(yùn)概念的炒作下屢創(chuàng)新高。8月1日至8月8日，6個(gè)交易日累計(jì)漲幅高達(dá)26.54%，位居深市A股第二。8月8日，北京旅游完成29.79元最高價(jià)這完美一跳之后，當(dāng)日跌幅達(dá)6.82%。8月11日，北京旅游跌停，第二天停牌。北京旅游借奧運(yùn)概念完成了撐桿跳，從最高點(diǎn)滑落，終結(jié)了自己最后的瘋狂。

　　半年預(yù)計(jì)虧損1066萬(wàn)

　　北京旅游是北京門(mén)頭溝區(qū)的一家上市公司，公司的資產(chǎn)主要包括兩山、兩廟、兩酒店：潭柘寺、戒臺(tái)寺、妙峰山、靈山、百花速酒店和龍泉賓館。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，奧運(yùn)概念將消失，北京旅游撐桿一跳，終會(huì)摔下去。

　　7月8日，北京旅游發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)稱，由于公司管理費(fèi)用增大、上半年投資收益及公允價(jià)值變動(dòng)收益虧損導(dǎo)致2008年中期凈利潤(rùn)約為-1066萬(wàn)元，利潤(rùn)虧損同比增加100％－150％。該公司自己也認(rèn)為，公司目前的股價(jià)與當(dāng)前的盈利水平和預(yù)期存在較大偏離。

　　天相投顧旅游行業(yè)分析師張麗華說(shuō)：“以北京旅游為代表的奧運(yùn)概念股，隨著奧運(yùn)臨近，受到市場(chǎng)一部分資金的追捧，股價(jià)居高不下，交易活躍。但從基本面分析，該股票目前的股價(jià)缺乏一定的業(yè)績(jī)支撐，屬于典型的概念股?！?br />
　　那么北京旅游和奧運(yùn)的關(guān)系到底如何呢？一位不愿具名的旅游行業(yè)分析師說(shuō)：“我去那個(gè)公司看了一下，可能跟奧運(yùn)沾邊最大的地方，就是他們發(fā)動(dòng)員工買(mǎi)了很多奧運(yùn)會(huì)的比賽門(mén)票，作為一種促銷手段，可能會(huì)吸引一些來(lái)看奧運(yùn)會(huì)的游客入住他們的酒店，別的地方和奧運(yùn)并沒(méi)有什么密切關(guān)系。我個(gè)人認(rèn)為是游資在炒作?！?br />
　　上述不愿具名的分析師表示，據(jù)一些朋友說(shuō)，他們?nèi)ネ饷嫱平闀r(shí)，還是有一些投資者問(wèn)北京旅游是不是等于北京市的旅游？可能會(huì)有一些投資者是受北京旅游這個(gè)名字的誤導(dǎo)，跟風(fēng)炒作。

　　行情不好私募狂炒概念

　　記者向幾家基金公司求證，他們均說(shuō)未碰北京旅游這種垃圾股。而且他們?cè)缇透鶕?jù)旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，判斷旅游板塊炒作過(guò)頭了，公募基金不會(huì)是這波炒作的主力。

　　據(jù)知情人士透露，目前旅游股這波行情，有可能是私募在炒，因?yàn)槟壳坝行┕蓟鸬膫}(cāng)位相對(duì)比較重，從多數(shù)基金虧了20%-30%就能看出，而且公募不會(huì)隨意改變配置。

　　旅游板塊8月11日漲幅第一，第二天跌幅第一，8月13日又是漲幅第一，北京旅游等一批旅游股大起大落格外搶眼，游資為何要如此炒作呢？

　　申銀萬(wàn)國(guó)旅游行業(yè)分析師陳海明也表示：“行情不好就會(huì)炒概念。奧運(yùn)對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，百年不遇，強(qiáng)烈的民族情緒肯定在股市上會(huì)得到宣泄。事實(shí)上，‘北京旅游’也發(fā)布公告，表示公司基本面經(jīng)營(yíng)正常，沒(méi)有應(yīng)該披露而未披露的信息。如果近期‘北京旅游’強(qiáng)勁表現(xiàn)，僅是概念炒作，那么它未來(lái)的股市表現(xiàn)就不太樂(lè)觀，甚至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后其股價(jià)將回歸理性?！?br />
　　記者了解到，門(mén)頭溝那里的旅游景點(diǎn)更適合休閑度假，適合北京的家庭周末旅游，如農(nóng)家樂(lè)。而現(xiàn)在國(guó)外游客來(lái)北京的目的性都很強(qiáng)，主要看奧運(yùn)會(huì)，或者順道去看中國(guó)最出名的景點(diǎn)，如故宮、人民大會(huì)堂、長(zhǎng)城等。總體上，奧運(yùn)會(huì)對(duì)“北京旅游”這家上市公司的實(shí)質(zhì)性影響很小。

　　北京旅游也幾次發(fā)公告表示，股票換手率和交易量與平均值偏離較大，認(rèn)為公司股票交易異常波動(dòng)。請(qǐng)投資者結(jié)合公司業(yè)務(wù)分布和盈利結(jié)構(gòu)，謹(jǐn)慎評(píng)估奧運(yùn)對(duì)公司的影響，注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

　奧運(yùn)利好明顯低于預(yù)期

　　北京旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自今年3月份以來(lái)，入境游客數(shù)量逐漸下滑，6月份全市接待入境過(guò)夜旅游者29.9萬(wàn)人次，比去年同期減少19.9%。奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游酒店短期之內(nèi)的影響不是太好。國(guó)家旅游局曾表示，預(yù)計(jì)2008年可能是2003年之后，旅游行業(yè)最困難的一年。

　　張麗華表示，我們應(yīng)該全面客觀地看待奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響，一方面奧運(yùn)會(huì)提高了城市知名度和吸引力，有利于旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展；另一方面奧運(yùn)會(huì)擠出效應(yīng)或?qū)?dǎo)致短期內(nèi)行業(yè)波動(dòng)加大，整體表現(xiàn)低于預(yù)期。

　　奧運(yùn)效應(yīng)具有一定時(shí)效性和周期性。從歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦前后旅游股的表現(xiàn)來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)舉辦前，旅游股表現(xiàn)都比較強(qiáng)勁。比如澳大利亞，舉辦奧運(yùn)會(huì)前一年，旅游股取得超越大盤(pán)的超額收益8%—10%。再如2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，舉辦前的2002年一季度旅游股的超額收益達(dá)到41.9%、三季度為33.9%、2003年稍為平淡，奧運(yùn)會(huì)舉辦當(dāng)年的前三季度旅游股的超額收益則分別達(dá)到15.2%、5.8%和7.3%。

　　數(shù)據(jù)表明，通常奧運(yùn)結(jié)束后，相關(guān)數(shù)據(jù)都往下走，不管是旅游人數(shù)，還是股市表現(xiàn)。那么，我國(guó)奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游行業(yè)的影響如何呢？

　　陳海明表示：“目前應(yīng)該說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的實(shí)際利好要明顯低于預(yù)期。”

　　出于安全考慮，目前我國(guó)入境簽證控制比較嚴(yán)，導(dǎo)致國(guó)外游客來(lái)到中國(guó)、北京數(shù)量遠(yuǎn)低于預(yù)期。而國(guó)內(nèi)游客考慮到安全、費(fèi)用等因素，進(jìn)京看奧運(yùn)會(huì)的積極性也沒(méi)有預(yù)想的那么強(qiáng)烈。

　　據(jù)了解，目前各地推出的奧運(yùn)旅游產(chǎn)品銷售率也只有五成左右。

　　提升軟硬件有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響

　　“應(yīng)該承認(rèn)的是，北京無(wú)疑是奧運(yùn)會(huì)最大的受益者，奧運(yùn)會(huì)將大力促進(jìn)北京入境旅游增長(zhǎng)，只是入境游客人數(shù)低于市場(chǎng)預(yù)期。對(duì)北京之外的其他地區(qū)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在看來(lái)仍以負(fù)面影響為主。長(zhǎng)期看來(lái)，站在全國(guó)的角度，奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游板塊的作用正大于負(fù)。”陳海明如是說(shuō)。

　　因?yàn)椋ǔＥe辦國(guó)都會(huì)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的投入，所以?shī)W運(yùn)會(huì)可以迅速提高國(guó)內(nèi)軟硬件水平。影響更為深遠(yuǎn)的是，奧運(yùn)會(huì)還將大大提高中國(guó)旅游品牌形象和知名度，而這將有力地促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

　　據(jù)測(cè)算，保守一點(diǎn)，奧運(yùn)期間入京游客總數(shù)有40萬(wàn)人次，樂(lè)觀一點(diǎn)則達(dá)到50萬(wàn)人次。而近年來(lái)北京入境游客的人均消費(fèi)，大概約1000多美元/天，如此算來(lái)，則整個(gè)奧運(yùn)期間國(guó)際旅游收入將達(dá)到4億~5億美元。奧運(yùn)會(huì)約提升北京國(guó)際旅游收入10%左右，保守一點(diǎn)提升約8%~9%。

　　“我們也應(yīng)該理性地認(rèn)識(shí)到，國(guó)家為實(shí)現(xiàn)平安奧運(yùn)，增強(qiáng)對(duì)入境、入京游客的管理力度，加之北京市旅游產(chǎn)品價(jià)格上升、上半年各種天災(zāi)人禍的影響，導(dǎo)致奧運(yùn)前期常規(guī)游客數(shù)量大幅減少，奧運(yùn)會(huì)擠出效應(yīng)明顯。”張麗華如是說(shuō)。

　　陳海明認(rèn)為，短期看，下半年會(huì)好于上半年，受雪災(zāi)、地震等災(zāi)害影響，以及“五一”假期調(diào)整為3天，諸多居民可能會(huì)選擇“十一”黃金周進(jìn)行旅游，尤其是長(zhǎng)途旅游，因此，預(yù)計(jì)“十一”黃金周期間，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游將爆發(fā)式地增長(zhǎng)。



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