主題：高端化戰(zhàn)略見成效 美菱Q3營收25.59億元

　近年來，家電行業(yè)競爭慘烈，尤其是隨著家電原材料價格、人工成本的普遍上漲，家電企業(yè)利潤微薄已經(jīng)是人所共知。但是，隨著美菱三季報發(fā)布，其中第三季度公司實現(xiàn)營收25.59億元，歸屬凈利潤6944萬元，同比上年更是取得了72.75%的增長，大大超出了之前預期，亮眼的營收業(yè)績讓一直唱衰的家電行業(yè)為之一振。

　　產(chǎn)品結構轉型升級 美菱決勝白電高端

　　縱觀家電市場，產(chǎn)品的轉型升級儼然成了家電行業(yè)的大趨勢。作為30年專注制冷領域的龍頭企業(yè)美菱，高舉高端化發(fā)展大旗，逐漸成為中高端家電市場的創(chuàng)新引領者。

　　早在2006年，美菱便著力打造自主高端品牌“雅典娜”，之前曾斥巨資7.3億元建設的雅典娜豪華冰箱項目，經(jīng)過多年來的發(fā)展，已達到年產(chǎn)200 萬臺(雙班)中高端冰箱的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品覆蓋從200升到600升的各個容積段，夯實了美菱在產(chǎn)品高端化轉型的話語權。

　　“2013年，美菱重新梳理了產(chǎn)品價值鏈，產(chǎn)品開發(fā)緊緊圍繞節(jié)能、風冷、變頻，技術創(chuàng)新等理念。貫徹智能戰(zhàn)略，研發(fā)智能產(chǎn)品，同時搭載食品氣味檢測、食品除味保鮮、食品視察、遠程解凍、智能生物保鮮等技術，建立了以ERP思想為中心的食品管理體系。靠不斷地升級產(chǎn)品結構，滿足新時代消費需求，穩(wěn)步助推市場增長。”美菱相關負責人介紹說。

　　一直以來，美菱不僅在專業(yè)技術上持續(xù)發(fā)力，同時還著眼于服務“軟實力”的創(chuàng)新發(fā)展。

　　在家電行業(yè)內，美菱首倡“雅典娜冰箱壓縮機十年免費包換”，彌補了掣肘家電行業(yè)高端化轉型發(fā)展的“木桶短板”。

　　準確把握行業(yè)脈搏 更新行業(yè)消費理念

　　隨著國內家電消費需求升級和家電產(chǎn)業(yè)結構調整的深化，美菱在推動行業(yè)結構升級的同時，也在家電行業(yè)消費理念的更新?lián)Q代中扮演了重要角色。

　　作為市場主力軍，美菱技術能力及新產(chǎn)品開發(fā)速度一直占據(jù)行業(yè)領先地位，產(chǎn)品在冰箱市場上長期暢銷，深得廣大消費者厚愛。尤其是美菱主推的變頻新品，以精準的市場定位和對消費理念的洞悉，深受市場歡迎。

　　據(jù)美菱相關負責人介紹，“美菱雙精確變頻控制技術，可根據(jù)冰箱運行的實際需求，實現(xiàn)1Hz精確變頻，及時調整壓縮機轉速，保證冰箱始終處于最佳運行狀態(tài)，平衡箱內溫度，降低運行能耗;0.1℃精確控溫，可穩(wěn)定箱內溫度，減少溫度波動對食物保鮮帶來的沖擊。有效延長食物的保鮮時間?！?br />
　　以美菱雅典娜變頻系列BCD-418WP9B為例，選用先進變頻壓縮機，智能調節(jié)壓縮機轉速，有效減低能耗，擁有相當出色的制冷保鮮效果，同時加以“壓縮機十年免費包換”承諾，甚得消費者贊譽。

　　得益于于對行業(yè)發(fā)展趨勢的準確預判，美菱以產(chǎn)品為核心，在品質技術上持續(xù)創(chuàng)新，構建了完整的品牌價值體系，有實力、有賣點、有服務，在競爭已經(jīng)白熱化的家電市場，占據(jù)了轉型升級的制高點。


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