主題：高端化成方向 美菱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型領(lǐng)跑家電市場

　伴隨著冰箱市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇回暖的跡象，在行業(yè)增長的同時，高端冰箱上升的趨勢也愈加明顯，不難發(fā)現(xiàn)，消費者對高品質(zhì)生活需求的提升推動了冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時推動各冰箱企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品線從中高端市場尋求突圍。

　　高端化市場成競爭熱點

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國高端家電增速明顯，單品過萬元的冰箱銷量超過27萬臺，高端化已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向之一。業(yè)內(nèi)資深分析人士則表示，在中低端產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，企業(yè)布局高端品牌戰(zhàn)略意在打差異化戰(zhàn)爭，從而保持企業(yè)市場利潤點，進而形成市場良性發(fā)展，高端化注定將成為競爭熱點。

　　而根據(jù)此前發(fā)布的中國家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖2013年版顯示，“到2015年，國內(nèi)市場300L以上的大容積冰箱將迅速增長，其中多門和對開門冰箱的數(shù)量比重將從2013年的約4%和8%分別提升到6%和10%?！蔽磥肀涞南M結(jié)構(gòu)仍將向節(jié)能、高端、大容積、滿足多樣性需求的方向發(fā)展。

　　隨著白電市場繼續(xù)回暖，白電企業(yè)進一步加快了產(chǎn)業(yè)高端化布局，家電巨頭紛紛布局高端，尤其以國產(chǎn)企業(yè)為首，相繼推出高端新品搶灘登陸，進一步細化終端市場挖掘消費潛力。經(jīng)過幾年的精耕細作，國內(nèi)高端家電品牌已經(jīng)具備了一定的市場。

　　作為專注制冷30年的龍頭家電企業(yè)，美菱在高端領(lǐng)域率先布局，早在2006年就開始了子品牌雅典娜系列高端冰箱的研發(fā)，憑借先進的核心技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計理念，創(chuàng)造了眾人矚目的“雅典娜現(xiàn)象”，同時也帶動了行業(yè)內(nèi)其他品牌的跟進，紛紛進行高端子品牌的創(chuàng)立。

　　據(jù)美菱相關(guān)負責(zé)人介紹，隨著高端化轉(zhuǎn)型的步伐加快，美菱高端品牌雅典娜產(chǎn)品銷量提升68.5%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，美菱在中高端冰箱市場份額持續(xù)提升。

　　美菱高端轉(zhuǎn)型領(lǐng)跑市場

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，國內(nèi)冰箱市場的消費趨向漸漸從單門、雙門冰箱，轉(zhuǎn)向了三門、四門及以上、對開多門冰箱等高端冰箱，與此同時，高端轉(zhuǎn)型的背后則體現(xiàn)了消費者對于冰箱功能的保鮮、智能、低碳等多元化品質(zhì)需求，而這些細化需求也促使家電企業(yè)吸納了變頻技術(shù)、節(jié)能技術(shù)、智能技術(shù)等在高端產(chǎn)品上的應(yīng)用和普及。

　　作為冰箱企業(yè)的領(lǐng)軍者，美菱就把擴大高端產(chǎn)能作為公司結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點。在雅典娜高端冰箱的技術(shù)研發(fā)上加大投入，在風(fēng)冷、變頻、智能、節(jié)能等技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)跑。



　　其獨創(chuàng)獨創(chuàng)“雙凍力風(fēng)道系統(tǒng)”和“主動式風(fēng)冷技術(shù)”兩大核心技術(shù)，免除了用戶的除霜困擾，保鮮節(jié)能效果更為突出，受到了消費者的尤為青睞。同時，美菱開發(fā)出智能二代BCD-537WIPB，集食品管理智能控制、娛樂休閑、綠色節(jié)能于一體，首倡“食品管理”理念，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了一場智能變革，改寫了傳統(tǒng)市場格局。

　　值得一提的是，美菱的高端戰(zhàn)略并不只是局限于產(chǎn)品核心技術(shù)的創(chuàng)新環(huán)節(jié)，同樣體現(xiàn)在服務(wù)理念的創(chuàng)新上。2012年，美菱首次提出“雅典娜冰箱壓縮機十年包換”的品質(zhì)服務(wù)政策，此種舉措不僅僅提升了雅典娜高端品牌的影響力，贏得了消費者的信任，也在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和影響。

　　如今，雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項目建設(shè)已完成，已達到年產(chǎn)200萬臺中高端冰箱的生產(chǎn)能力。美菱雅典娜冰箱已經(jīng)覆蓋從200升到600升各個容積段，與同類產(chǎn)品相比較，陣容更齊整，功能更豐富。

　　美菱相關(guān)負責(zé)人對此表示，未來，美菱將進一步擴大雅典娜品牌影響力，從形象推廣、渠道鋪陳、終端展示等角度，全力提升美菱高端化的品牌影響力，同時為行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級做出龍頭企業(yè)應(yīng)有的示范作用。


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