主題：春節(jié)紅酒的市場占有率節(jié)節(jié)攀升-即將擊敗白酒老大地位!

受宏觀政策和市場環(huán)境的影響，白酒企業(yè)曬出了十年來最難看的一份“成績單”。伴隨著白酒的“退位”，紅酒等其他酒類產(chǎn)品市場或迎來十年來最好的發(fā)展機(jī)會(huì)。在天津市場中，白酒獨(dú)大的市場格局正在慢慢瓦解，紅酒的市場占有率節(jié)節(jié)攀升。業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年紅酒產(chǎn)品的市場占比有望將近四成。

市場紅酒產(chǎn)品占比逐步擴(kuò)大

　　在剛剛過去的馬年春節(jié)中，轉(zhuǎn)營進(jìn)口紅酒生意的費(fèi)先生小小賺了一筆。費(fèi)先生表示，盡管做了七八年白酒生意，但是最近一年多，白酒市場根本無人問津，轉(zhuǎn)行涉足紅酒領(lǐng)域也是不得已的選擇?！拔医衲甏汗?jié)時(shí)，進(jìn)了一些價(jià)位在200-300元的紅酒，雖然利潤不大，但是出手很快，也賺了些錢，也算能填補(bǔ)一下經(jīng)營白酒時(shí)的虧空?！?br />
　　和費(fèi)先生一樣，在馬年春節(jié)中，盡管高端白酒產(chǎn)品的銷售量持續(xù)下滑，但這也為紅酒產(chǎn)品提供了更為廣闊的市場，不少紅酒經(jīng)銷商都趁著節(jié)日的消費(fèi)旺季賺上了一筆?！爸袊壳凹t酒市場消費(fèi)能力為8.424億升，總額將達(dá)到463億元，預(yù)計(jì)紅酒市場消費(fèi)能力(零售和非零售)將在2017年達(dá)到28.27億升，消費(fèi)總額達(dá)到938億元，增長幅度達(dá)102.5%?！毕嚓P(guān)酒類行業(yè)分析師指出，隨著收入越來越多，消費(fèi)者對(duì)紅酒口感多元化的需求使得非紅葡萄酒市場也開始繁榮起來，這樣也有利于拓寬紅酒市場，創(chuàng)造更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)。今年國內(nèi)紅酒產(chǎn)品的市場占比有望將近四成。

　　“雖然高端白酒市場不太景氣，但從目前銷量來看，葡萄酒賣得都還不錯(cuò)?！弊蛱?，據(jù)本市某大型超市白酒區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，紅酒在最近兩年呈現(xiàn)“暗增長”的趨勢(shì)，以前賣場根本不會(huì)注意到這些品類是否銷量有所增加，現(xiàn)在越發(fā)在酒類市場中占有一席之地了。據(jù)該超市提供的銷售數(shù)據(jù)顯示，去年全年，紅酒產(chǎn)品的銷售額超過1500萬元，價(jià)位在300元以內(nèi)的紅酒銷售量增幅很明顯，“整個(gè)春節(jié)期間，紅酒產(chǎn)品包括各類禮盒的銷售額也較去年同期有將近兩成的提高?！?br />


　　行業(yè)紅酒市場份額增幅不及產(chǎn)量增速

　　盡管白酒的“退位”給國內(nèi)紅酒市場創(chuàng)造了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，但國內(nèi)整個(gè)紅酒行業(yè)面臨的壓力也同樣不容忽視。由于目前紅酒市場份額的增長速度不及紅酒產(chǎn)品的產(chǎn)量、進(jìn)口量的增長速度，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)增長乏力的局面。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月，我國葡萄酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量64.25萬千升，同比下降9.31%。同樣，葡萄酒行業(yè)收入與利潤總額增速繼續(xù)延續(xù)前幾月走勢(shì)，均為負(fù)值，且下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。葡萄酒行業(yè)增長乏力。中國已成為全球第五大葡萄酒消費(fèi)國。過去十年間，葡萄酒在中國的銷量與人均消費(fèi)均呈三倍增長。2010-2011年瓶裝酒進(jìn)口量增加65%，進(jìn)口額漲幅近200%。但2013年以來，我國進(jìn)口葡萄酒數(shù)量及金額同比增速均出現(xiàn)明顯下滑。

　　對(duì)于葡萄酒增幅下降的原因，業(yè)內(nèi)人士分析指出，以前生產(chǎn)、進(jìn)口葡萄酒過于火熱，產(chǎn)量高速增長。盡管目前，國內(nèi)紅酒市場份額呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，但國內(nèi)市場消費(fèi)量的增幅遠(yuǎn)沒有達(dá)到進(jìn)口量、產(chǎn)量的增幅速度，進(jìn)口量和消費(fèi)量不成等號(hào)。

　　目前，由于消費(fèi)者對(duì)葡萄酒質(zhì)量的要求提高了，同樣的銷售價(jià)格下，葡萄酒企業(yè)必須進(jìn)口質(zhì)量更好的葡萄酒以滿足市場需求。以進(jìn)口葡萄酒為例，假設(shè)一瓶售價(jià)100元的葡萄酒之前的進(jìn)口價(jià)格是1歐元，而現(xiàn)在可能要進(jìn)口價(jià)格更高的5歐元的葡萄酒。葡萄酒行業(yè)專家表示，隨著消費(fèi)者水平的提高，暴利時(shí)代宣告結(jié)束。現(xiàn)在葡萄酒行業(yè)集中度在提升，葡萄酒市場正在回歸理性。

　　鏈接白酒上市公司交出“慘淡”業(yè)績

　　紅酒市場份額逐步增長的同時(shí)，白酒業(yè)的高端消費(fèi)市場正在“萎縮”。在A股上市的12家以白酒為主業(yè)的上市公司中，有5家發(fā)布了業(yè)績快報(bào)，這些上市公司去年的凈利潤普遍下滑，其中水井坊和酒鬼酒更是出現(xiàn)巨額虧損。業(yè)績快報(bào)顯示，水井坊預(yù)計(jì)去年實(shí)現(xiàn)凈利潤-1.24億元至-1.6億元，而其2012年凈利潤為3.38億元。酒鬼酒預(yù)計(jì)虧損6800萬元至7800萬元，凈利潤同比下降113.72%至115.74%。

　　對(duì)酒鬼酒而言，高端酒“受創(chuàng)”是酒鬼酒業(yè)績大幅下滑的主要原因之一。通過比較2012年年報(bào)和2013年半年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，在2012年，中高端產(chǎn)品線——酒鬼酒系列的營業(yè)收入一度高達(dá)13.79億元，占總營業(yè)收入的83.68%。不過去年上半年，酒鬼酒系列的營業(yè)收入就下滑到2.958億元。

　　不僅是酒鬼酒，已披露的業(yè)績預(yù)告顯示，白酒行業(yè)的深度調(diào)整仍在繼續(xù)。像沱牌舍得預(yù)計(jì)利潤去年同比減少了80%至100%?；逝_(tái)酒業(yè)預(yù)計(jì)2013年將首次出現(xiàn)虧損，預(yù)計(jì)虧損2800萬元左右。此外，洋河股份預(yù)計(jì)2013年凈利潤同比下降幅度不超過20%。瀘州老窖的營業(yè)收入也在激烈的競爭中，從同比正增長變成同比下滑，凈利潤下滑21.55%。

　　實(shí)際上，對(duì)于業(yè)績的下滑，水井坊、酒鬼酒和沱牌舍得紛紛表示，受宏觀環(huán)境和市場環(huán)境影響，白酒尚處于深度調(diào)整期，公司高檔酒銷售下滑。公司導(dǎo)入新的消費(fèi)產(chǎn)品要增加推廣力度，造成銷售費(fèi)用大增，從而導(dǎo)致凈利潤減少。


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