主題：春節(jié)白酒銷售喜人 2014年銷量或增5%

2013年的白酒業(yè)冷風(fēng)陣陣，從各酒企年報(bào)即可看出一般。2014年春節(jié)白酒銷售喜人，大眾消費(fèi)成購(gòu)買主力，證明了中國(guó)白酒消費(fèi)基礎(chǔ)健在。2014年，預(yù)計(jì)白酒行業(yè)收入增8-10%，銷量預(yù)期增5%，龍頭企業(yè)須強(qiáng)勢(shì)擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才能獲得15-20%的持續(xù)增長(zhǎng)。

大眾消費(fèi) 強(qiáng)者恒強(qiáng)

白酒行業(yè)仍然是個(gè)有前景的大眾消費(fèi)行業(yè)，大眾消費(fèi)強(qiáng)者恒強(qiáng)：

白酒全面進(jìn)入以大眾需求主導(dǎo)的階段，過去依賴招商和廣告的模式難以奏效，區(qū)域品牌本地化聚焦發(fā)展已成趨勢(shì)，能夠在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起增長(zhǎng)的公司必須具備頂級(jí)的產(chǎn)品力和準(zhǔn)確定位細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)。
高中低端均有整合升級(jí)機(jī)遇 擇優(yōu)配臵三巨頭

1、高端核心配臵貴州茅臺(tái)

茅臺(tái)的價(jià)格下降將持續(xù)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別是缺乏顯著差異化的傳統(tǒng)濃香白酒巨頭，茅臺(tái)客戶群有望呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，并與其占據(jù)市場(chǎng)新增需求的50%以上，未來三年茅臺(tái)強(qiáng)勢(shì)放量將使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較為煎熬，預(yù)期到2015年茅臺(tái)提價(jià)后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)喘口氣。

2、重點(diǎn)配臵洋河股份

在大眾主導(dǎo)需求的50-500元價(jià)位，重點(diǎn)配臵洋河股份，為具備江蘇和華東根據(jù)地市場(chǎng)的全國(guó)化巨頭，其具備全面發(fā)力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1）洋河具備顯著的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，其綿柔的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步延伸到全產(chǎn)品線和整個(gè)品質(zhì)工藝流程。

2）洋河具備打造大眾品牌的全國(guó)化精細(xì)營(yíng)銷組織，通過全產(chǎn)品線向大眾商務(wù)轉(zhuǎn)型較為順利。

3）洋河收購(gòu)兼并區(qū)域品牌并實(shí)施本地化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化模式適應(yīng)中國(guó)復(fù)雜的區(qū)域消費(fèi)差異，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者價(jià)值的深度培育，同時(shí)通過整合葡萄酒等資源，正向一個(gè)綜合酒類品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。

3、順鑫農(nóng)業(yè)全國(guó)化空間夠大

在大眾低端市場(chǎng)，順鑫農(nóng)業(yè)作為唯一聚焦低端的全國(guó)龍頭，預(yù)期2014年將繼續(xù)在省外市場(chǎng)發(fā)起強(qiáng)勁增長(zhǎng)，通過其在低端市場(chǎng)的一流產(chǎn)品力整合650萬噸的零散低價(jià)位市場(chǎng)，目前順鑫低端市場(chǎng)只有20萬噸，其全國(guó)化的空間足夠大，同時(shí)缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

春節(jié)市場(chǎng)：中國(guó)白酒消費(fèi)基礎(chǔ)健在

在2014年春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)旺季之時(shí)，白酒行業(yè)迎來了讓人喜悅的銷售開門紅。社會(huì)消費(fèi)力的突然爆發(fā)讓行業(yè)人士喜上眉梢，感嘆“中國(guó)白酒消費(fèi)基礎(chǔ)依然健在”，這也為中國(guó)白酒企業(yè)走出此輪調(diào)整期注入了一劑強(qiáng)心針。

·1919酒類連鎖

在成都擁有30多家酒類連鎖門店的1919董事長(zhǎng)楊陵江表示：“2014年1月份，我們總體銷售額達(dá)到1.2億元，比2013年同期增長(zhǎng)近300%。社會(huì)大眾消費(fèi)者成為此波購(gòu)買的主力軍。”

·郎酒集團(tuán)

從郎酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲知，春節(jié)前1個(gè)月的時(shí)間，全國(guó)酒商打款8億元左右，這意味著在2013年壓得酒商苦不堪言的庫(kù)存獲得了極大釋放，從廠家打款拉貨的常態(tài)開始逐漸恢復(fù)。

·五糧液

2月7日，五糧液西南營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人告訴記者，今年春節(jié)期間，五糧液出現(xiàn)了搶購(gòu)熱潮。

北京盛初咨詢董事長(zhǎng)王朝成認(rèn)為，此波熱銷說明了春節(jié)期間消費(fèi)者對(duì)白酒的剛性需求的存在，不光是老百姓買，連政府工作人員也會(huì)自己掏錢買上幾瓶用于家庭聚會(huì)飲用。社會(huì)需求的爆發(fā)迎來了2014年的開門紅。


【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營(yíng)金融島網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從未開展任何咨詢、委托理財(cái)業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點(diǎn)，與金融島無關(guān)。金融島對(duì)任何陳述、觀點(diǎn)、判斷保持中立，不對(duì)其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。