主題：重慶啤酒兩重考驗臨頭 中東部市場承壓又遇兩高管離職

2014年04月10日 01:15 來源： 每日經(jīng)濟新聞 網(wǎng)友評論（0人參與）

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日前，重慶啤酒(行情,問診)（600132，SH）公告稱，公司董事長王克勤、董事RoyEnzoBagattini（中文名白榮恩）因工作原因?qū)㈦x職。昨日（4月9日），重啤董秘辦一位人士向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這次系正常人事變動，董事長王克勤因年齡、身體原因提出離職，董事白榮恩因個人原因辭職。嘉士伯方面稱，王克勤由于已經(jīng)到退休年齡，目前已經(jīng)正式從嘉士伯退休。

　　4月8日，重慶啤酒發(fā)布的2013年度業(yè)績報告顯示，公司全年實現(xiàn)營收33.87億元，凈利潤1.59億元，同比分別實現(xiàn)了7.54%、-0.19%的增長。2014年公司計劃實現(xiàn)啤酒銷量133萬千升，營收36.71億元，分別較去年增長10.65%和8.38%。

　　在啤酒行業(yè)增速放緩的趨勢下，重慶啤酒要實現(xiàn)2014年的目標難度不小?！颁N量10%左右的增長，這超過了行業(yè)平均增幅，實現(xiàn)有希望也有難度?！逼【茽I銷專家方剛認為，在中部、東部布局相對弱勢的重啤，其未來或面臨更大壓力。

　　嘉士伯“功臣”離職/

　　據(jù)悉，王克勤于2009年1月21日進入重慶啤酒，當選為董事，當時嘉士伯還是重慶啤酒二股東。期間，王克勤參與了嘉士伯入主重慶啤酒、嘉士伯要約收購重慶啤酒等重大資本運作，為嘉士伯立下汗馬功勞。去年4月12日，王克勤接替重啤原董事長黃明貴，任職剛剛一年。

　　至于王克勤的離職原因，前述重啤人士透露，“因年齡比較大，以及身體原因。”同時，重啤公告稱，董事會同意提名香港人黎啟基等5人為補選的非獨立董事候選人，均來自大股東嘉士伯。

　　未來，誰會接任王克勤？《重慶商報》報道稱，黎啟基或?qū)⒊鋈?。一位業(yè)內(nèi)人士也指出，按照慣例，排名第一的黎啟基或?qū)⒊鋈味麻L。

　　重啤公告顯示，黎啟基具有會計背景，目前為嘉士伯中國區(qū)首席財務官，去年4月至今年3月，擔任重啤監(jiān)事。

　　值得注意的是，王克勤不僅擔任重啤董事長，還作為嘉士伯高管，此前還擔任著與嘉士伯有關(guān)聯(lián)的新疆啤酒花(行情,問診)公司董事長。那么，王克勤是否還將辭去在嘉士伯以及啤酒花的相關(guān)職務？

　　昨日，嘉士伯通過郵件回復《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，王克勤先生由于已經(jīng)到退休年齡，目前已經(jīng)正式從嘉士伯退休。由于新疆啤酒花也是上市公司，有關(guān)信息會按照有關(guān)上市公司信息原則進行披露。

　　面臨多重考驗/

　　留給繼任者的難題，首先是如何帶領(lǐng)重啤實現(xiàn)2014年目標。重啤提出，2014年公司計劃實現(xiàn)啤酒銷量133萬千升，營業(yè)收入36.71億元，這一目標分別較2013年增長10.65%和8.38%。

　　在外界看來，重啤實現(xiàn)這一業(yè)績增長目標難度并不小，特別是啤酒業(yè)總體增速明顯放緩的背景下。

　　廣證恒生消費行業(yè)分析師王健超指出，全球啤酒整體進入低速增長階段，英國機構(gòu)Canadean曾預計，2009年到2015年，全球啤酒市場將保持2.8%的年平均增幅。

　　國內(nèi)啤酒市場的增速近年也明顯放緩。前述重啤人士對此表示，公司將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大中高端產(chǎn)品的布局。產(chǎn)品主要為兩方面，一是以國際品牌為主，是嘉士伯的冰純和樂堡，還包括重慶啤酒等地方強勢品牌。

　　在啤酒業(yè)競爭日漸白熱化的前提下，其他啤酒巨頭也紛紛加大在西部區(qū)域的布局，這對重啤以及深耕西部的嘉士伯帶來不小的壓力。

　　燕京啤酒(行情,問診)近年加大正西部區(qū)域的市場布局，也已收到一定成效。3月底，中金公司針對燕京啤酒的研報就指出，2013年公司繼續(xù)把投資重點放在中西部地區(qū)，產(chǎn)能快速增加，其中云南市場銷量22萬千升，同比增長29.4%；四川市場實現(xiàn)銷量18萬千升，同比增長20.32%?！爸形鞑康貐^(qū)的經(jīng)濟增長迅速，行業(yè)集中度相對東部較低，公司（燕京啤酒）將持續(xù)對中西部進行市場培育，進一步增加中西部產(chǎn)能投放?！?br />
　　方剛認為，中部、東部區(qū)域是重啤布局相對弱勢的區(qū)域，目前已面較大的競爭壓力，作為核心市場的重慶，“短期地位難以被撼動”。他指出，重啤占據(jù)重慶市場的優(yōu)勢，以及嘉士伯主要布局的西部區(qū)域，未來都將受到更大的挑戰(zhàn)?！捌渌揞^不太可能讓它穩(wěn)坐?！?br />
　　作為大股東，嘉士伯方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，嘉士伯集團協(xié)助重慶啤酒在生產(chǎn)、采購、銷售、營銷以及財務等領(lǐng)域提升效率與實力，加強其在市場上的地位。嘉士伯還會延續(xù)產(chǎn)品組合策略，為重啤旗下的“山城”等本地品牌進行清晰的定位，增強其市場競爭力。


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