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主題： 中國葡萄酒市場分析預(yù)測(2014年05月)
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| 2014-05-29 11:11:04 |
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主題：中國葡萄酒市場分析預(yù)測(2014年05月)
亞太區(qū)國際葡萄酒及烈酒展覽會27日至29日在香港會議展覽中心舉辦，有來自34個國家1300家參展商參展。圖為一個阿根廷酒莊的展臺。
原標(biāo)題：中國葡萄酒市場放緩但仍將保持增長
國際在線消息（記者 李晶）：2014亞太區(qū)國際葡萄酒及烈酒展覽會28日繼續(xù)在香港舉辦，雖然中國的葡萄酒銷量在經(jīng)歷了十年高速發(fā)展后去年有所下降，但業(yè)內(nèi)人士仍然對亞洲地區(qū)的葡萄酒市場保持樂觀，并認(rèn)為中國的葡萄酒消費正趨于理性。
隨著國內(nèi)需求的不斷增長，中國不僅成為世界上葡萄酒消費增長最快的市場，也超越法國成為紅葡萄酒第一大消費國。過去十年，中國的葡萄酒銷量經(jīng)歷了每年25%的快速增長，但去年，由于受到中國政府在商務(wù)宴請和禮物贈送方面的限制，以及中國經(jīng)濟增長放緩等因素的影響，中國的葡萄酒消費減少了3.8%。但本屆亞太區(qū)國際葡萄酒及烈酒展覽會行政總裁紀(jì)堯姆.底格里斯認(rèn)為，中國的葡萄酒市場潛力巨大，尤其對于進口葡萄酒商來說商機無限。
“中國是世界上最大的紅酒消費國，但我要強調(diào)的是，82%的紅酒是國產(chǎn)的，今后幾年，我們認(rèn)為進口紅酒的消費增長會比國產(chǎn)紅酒更快。另外，中國的人均紅酒消費目前只有1.5升，排在世界第36，到2017年預(yù)計達到1.9升，雖然有所增長，但中國市場潛力還是巨大的?！?br />
從2012年開始，曾經(jīng)炒出天價的“拉菲”等高端葡萄酒在中國開始遇冷，不僅銷量下降了近一半，價格也跌了近三成，內(nèi)地葡萄酒電商也買酒董事長袁疆則表示，中國消費者在購買葡萄酒時正逐漸趨于成熟理性。
該貼內(nèi)容于 [2014-05-29 11:12:56] 最后編輯
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| 2014-05-29 11:11:08 |
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“紅酒市場本來的消費端是在增長的，可能公務(wù)消費下降了，但是個人消費端在增長，這是一個大的趨勢。另外一點就是在線的銷售增長的更快因為更多的人轉(zhuǎn)向在線買東西。價格方面吧，更偏向于日常消費，幾十塊錢一百塊錢左右的這種酒?！?br />
葡萄酒雖然不是亞洲人的消費傳統(tǒng)，但來自新西蘭百祺酒莊的市場銷售經(jīng)理約翰.朗表示，葡萄酒文化在亞洲的普及以及發(fā)展速度相當(dāng)快。
“這些年來，中國人在吃飯的時候會選擇葡萄酒，品酒文化正于西方接軌。我們發(fā)現(xiàn)中餐和紅酒其實是很美妙的搭配，比如新西蘭葡萄酒的純正與清新可以減少中餐里的油膩感。現(xiàn)在中國消費者可能對葡萄酒知識掌握得還不夠多，但一些品酒專家正在努力推廣葡萄酒文化，使之與中國文化相融合。”
近些年來，中國富商紛紛購買海外酒莊，僅在法國波爾多地區(qū)，過去五年里，就有60多家酒莊被中國人購買。山西怡園酒莊董事長陳芳則表示，投資海外酒莊要慎重。
“現(xiàn)在我覺得會有更多人去收購酒莊，其實絕大部分的酒莊甚至在國外也是不賺錢的，其實是一個不停要投錢的，你想想波爾多有上萬家酒莊，怎樣從一萬個酒莊突出其實蠻困難的。”
自2006年以來，這項亞太地區(qū)最大的葡萄酒與烈酒展覽每兩年在香港舉辦一次。參觀者不僅可以與來自世界各地的酒商交流，還可以親自參與品酒，并與專家們探討酒莊投資以及葡萄酒拍賣等多方面的話題。
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| 2014-05-29 11:12:09 |
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中國葡萄酒市場：個人消費將成為主流
自2013年開始中國葡萄酒的銷量出現(xiàn)了下滑，目前酒業(yè)進入調(diào)整時期，但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015年后，中國進口葡萄酒市場將進入穩(wěn)定增長期。雖然2014年葡萄酒市場形勢可能更為嚴(yán)峻，但是民生為大的個人消費已經(jīng)顯露出強大的剛性需求。
一面是日益增長的市場規(guī)模，一面是日趨激烈的市場競爭，中國葡萄酒市場正在豐滿的理想與骨感現(xiàn)實的強大反差間前進。
近日，國際知名葡萄酒及烈酒展會VINEXPO發(fā)布市場研究報告稱，中國葡萄酒市場在經(jīng)歷了持續(xù)10年高達25%的年均增長后，盡管2013年葡萄酒消費量出現(xiàn)下滑，但是在未來5年間仍將恢復(fù)增長，并成為全球領(lǐng)先的葡萄酒消費國。而今年春季糖酒會期間發(fā)布的進口酒CFDF價格指數(shù)及市場報告預(yù)計，2015年后，中國進口葡萄酒市場將進入穩(wěn)定增長期。
反觀現(xiàn)實世界，葡萄酒市場正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型“去泡沫”的行業(yè)調(diào)整期。政務(wù)消費市場嚴(yán)重下滑、各地高端酒窖會所出現(xiàn)關(guān)門潮、酒莊酒價格持續(xù)走低、庫存積壓嚴(yán)重等問題困擾著葡萄酒企和酒商。
下一輪的機會在哪里?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然2014年葡萄酒市場形勢可能更為嚴(yán)峻，但是民生為大的個人消費已經(jīng)顯露出強大的剛性需求。
葡萄酒“入冬”之后迎來市場大考
近日，隨著中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)的出爐，在酒業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中，葡萄酒行業(yè)已成為唯一銷售收入增速下滑的品類。同時，虧損企業(yè)還在不斷增多，遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。國內(nèi)幾大國產(chǎn)葡萄酒上市公司業(yè)績均不樂觀。
中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)自2010年開始出現(xiàn)下降趨勢，2013年形勢更加嚴(yán)重，繼而出現(xiàn)全行業(yè)產(chǎn)量和經(jīng)濟效益雙指標(biāo)下降的情況。
據(jù)了解，來自市場的巨大壓力已經(jīng)傳導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)鏈上游，部分地區(qū)因為價格倒掛出現(xiàn)葡萄種植戶拔葡萄樹的現(xiàn)象。預(yù)計，葡萄酒市場低迷的情況短期內(nèi)不會很快改變。
然而，行業(yè)調(diào)整影響的不僅僅是國產(chǎn)葡萄酒，進口葡萄酒市場也不樂觀。
中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國葡萄酒進口總量36.8萬千升，同比下降5.15%;進口總額14.91億美元，同比下降1.92%，其中原瓶裝葡萄酒進口量27.9萬千升，同比增長4.68%;進口額13.83億美元，同比增長0.5%;散裝葡萄酒進口量約9萬千升，同比下降26.71%;進口額1.08億美元，同比下降25.08%。
渠道方面，隨著近年來進口葡萄酒加速進入中國市場，大批進口葡萄酒商在全國范圍內(nèi)建立起自己的葡萄酒窖。然而，自2012年開始，由于不少酒商并沒有相關(guān)的行業(yè)經(jīng)驗，屬于利用社會資源進行直銷的范疇，因此在政務(wù)團購市場受阻或經(jīng)營不善的情況下，酒窖陷入關(guān)門的境地。有報道稱，在北京、上海、武漢、濟南等地，出現(xiàn)了一波酒窖關(guān)店潮。
同時，對進口葡萄酒市場盲目的樂觀以及巨大的市場泡沫也導(dǎo)致酒商不計后果的進口葡萄酒。了解到，在浙江溫州，有不少進口酒商的倉庫內(nèi)葡萄酒堆積如山，且由于屬于中高檔產(chǎn)品，較難走量，最終導(dǎo)致現(xiàn)金流中斷。
價格方面，隨著消費的升級和海關(guān)關(guān)稅的降低以及保稅區(qū)的建立，進口葡萄酒價格持續(xù)走低。而受高庫存影響，在行業(yè)調(diào)整期，不少進口酒商紛紛低價拋售以緩解資金壓力。然而，價格的跳水導(dǎo)致過去進口酒與國產(chǎn)酒之間的價差迅速縮小，甚至進口酒比國產(chǎn)酒更為便宜。這極大地沖擊了葡萄酒市場，引發(fā)低價的無序競爭。
此外，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，隨著越來越多的進口葡萄酒品牌進入中國市場，預(yù)計到2015年，我國葡萄酒市場規(guī)模將達到1000億元。這樣，進口葡萄酒將加速侵蝕國產(chǎn)葡萄酒市場份額。屆時，兩者的市場份額比將達到驚人的4:6。中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會及果露酒分會秘書長王祖明表示：“幾乎所有中國葡萄酒企業(yè)都強烈感受到了來自歐盟進口葡萄酒的沖擊，經(jīng)營狀況、經(jīng)營業(yè)績和市場份額下滑嚴(yán)重。”
葡萄酒個人消費將成為主流
葡萄酒市場的激烈競爭使得消費者得以享受“漁翁之利”。從事進口葡萄酒生意的深圳萬達進出口有限公司總經(jīng)理陳聲達表示：“進口葡萄酒價格暴跌，零售價在回歸，這其實是好事，進口葡萄酒將不再是高端人士才能享用的產(chǎn)品，現(xiàn)在百元左右的法國葡萄酒已經(jīng)很好?！?
價格的巨大落水，反映了進口葡萄酒市場的理性回歸。業(yè)內(nèi)人士表示，以往進口酒商多選擇幾百元甚至上千元的高檔葡萄酒，這些葡萄酒大多走政務(wù)、商務(wù)市場的團購渠道。利潤較少的中低端酒得不到酒商的重視。如今，行業(yè)調(diào)整使得高端政務(wù)團購市場嚴(yán)重萎縮，酒商需要正視大眾消費者的需求。
或許，這正是酒商的機會。隨著葡萄酒市場的漸趨成熟，“現(xiàn)在很多政商務(wù)宴請都喝葡萄酒，這種影響是顯而易見的，而葡萄酒的健康屬性也比較適合家庭聚會時飲用，家庭消費可能會是未來葡萄酒最大的市場?！标惵曔_對未來的葡萄酒市場做出了這樣的判斷。
傳城投資管理有限公司首席運營官高薇對陳聲達的觀點表示認(rèn)同：“葡萄酒無論從產(chǎn)品品系還是價格方面，都必須貼近民生?！备咿狈治稣J(rèn)為，中國巨大的人口基數(shù)使得內(nèi)需很大，而葡萄酒的消費潛力基本來自普通民眾，所以必須挖掘符合大眾消費習(xí)慣的產(chǎn)品。
值得注意的是，近年來葡萄酒市場的快速發(fā)展正在對中西部地區(qū)消費者產(chǎn)生越來越重要的影響。據(jù)了解，多年來國產(chǎn)葡萄酒的渠道建設(shè)以及進口葡萄酒的大量涌入，使得我國一線城市、沿海城市的葡萄酒消費趨于成熟，銷售增幅放緩。而位于中西部地區(qū)的大量二、三線城市對葡萄酒消費釋放出較高的熱情。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，到2020年，中國將成為亞洲的葡萄酒中心乃至世界的葡萄酒中心。
在這種趨勢下，在消費者中具有較高知名度的國產(chǎn)葡萄酒與物美價廉的進口葡萄酒之間的競爭將進一步加劇。有市場調(diào)研指出，當(dāng)進口葡萄酒價格回落與國產(chǎn)葡萄酒接近時，消費者更愿意選擇進口葡萄酒。
調(diào)整期下，不少進口酒商正在選擇更多進口平價葡萄酒。龍渡列級名莊酒窖管理有限公司董事任興禹指出，中低端市場一直被國產(chǎn)葡萄酒掌控，高端則被進口葡萄酒掌控，而現(xiàn)在進口葡萄酒商不斷引進中低端葡萄酒，布局各價格帶產(chǎn)品線，意圖搶奪國產(chǎn)葡萄酒市場。
TWE大中華區(qū)總經(jīng)理劉瑞慶表示：“為迎合中國葡萄酒市場需求，TWE推出了小企鵝、大眼睛等大眾化的品牌，而早在2012年我們就增加了6～7個大眾化品牌，并通過不同的渠道進行銷售。
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| 2014-05-29 11:12:26 |
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國產(chǎn)葡萄酒的煩惱：地權(quán)成瓶頸稅收致成本高
國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)受進口葡萄酒以及限制“三公消費”等影響，進入了寒冬，自2013年以來國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量以及銷量都出現(xiàn)不同程度的下滑。導(dǎo)致國產(chǎn)葡萄酒下滑的真正原因是什么呢？怎樣從根本上改變國產(chǎn)葡萄酒的現(xiàn)狀引人深思。
2013年，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的產(chǎn)量和銷售額均出現(xiàn)了整體負(fù)增長，一些國內(nèi)的葡萄酒上市企業(yè)要么業(yè)績下滑，要么利潤縮水，要么領(lǐng)導(dǎo)層人事更替，困境前所未有。業(yè)內(nèi)預(yù)計，2014年這一局面難以有根本性改變。
國產(chǎn)葡萄酒的困局表面看是限制“三公消費”導(dǎo)致的高端產(chǎn)品滯銷問題或產(chǎn)品性價比無法和國際接軌的問題，深層次原因在于體制問題和產(chǎn)業(yè)政策問題。
地權(quán)是最大瓶頸
中國土地制度制約了酒莊酒的發(fā)展。因為農(nóng)民只有土地承包經(jīng)營權(quán)，而無所有權(quán)，同時投資酒莊的企業(yè)缺乏長期經(jīng)營的意愿。而葡萄酒的生產(chǎn)，特別是酒莊酒的生產(chǎn)需要時間積累，進行長期投資。國外一些成功的酒莊，有的已經(jīng)經(jīng)營近百年甚至幾百年，有恒產(chǎn)則有恒志。中國農(nóng)民雖然擁有土地經(jīng)營權(quán)，但是還不能作為股權(quán)投資到酒莊里，只有政府有這個權(quán)力。因此，地權(quán)問題是制約中國葡萄酒發(fā)展的最大瓶頸。
稅收導(dǎo)致成本高企
在歐盟等葡萄酒發(fā)達國家，葡萄酒被視為農(nóng)副產(chǎn)品，雖然酒莊集農(nóng)業(yè)(種植)、工業(yè)(釀造、灌裝)、商業(yè)(銷售)功能于一身，卻能夠享受政府給予的農(nóng)業(yè)稅收的優(yōu)惠政策。但是在中國，酒莊被認(rèn)為是輕工業(yè)，其工業(yè)環(huán)節(jié)和商業(yè)環(huán)節(jié)的稅收較高，農(nóng)業(yè)的優(yōu)惠稅收政策不能覆蓋葡萄酒生產(chǎn)的全過程，因此造成了成本過高，不能與進口酒相抗衡的結(jié)果。想想那些漂洋過海進口到中國的低于1歐元的西班牙酒、意大利酒吧，中國低端酒在現(xiàn)有稅收政策下根本不具有成本優(yōu)勢。
逐利資本求短期回報
有的人投資葡萄酒行業(yè)的動機不純，很多抱著短期回本甚至盈利的心態(tài)。而在中國葡萄酒釀造行業(yè)，老老實實做酒短期根本無法盈利。因此，更多的資本進入了葡萄酒國際貿(mào)易領(lǐng)域，這個領(lǐng)域投資回報率要高于在國內(nèi)自建酒莊，回報周期也短。有的資本進入葡萄酒釀造行業(yè)，根本不是為酒而來，目的在地產(chǎn)。打個比方，要在北京郊區(qū)花幾千萬造一個莊園大宅，政府無法批準(zhǔn)。但是，如果以建酒莊生產(chǎn)葡萄酒兼帶開展酒莊游名義申請，客觀上能造福一方農(nóng)民，帶動一方經(jīng)濟，政府則有可能批準(zhǔn)。建酒莊附帶有城堡甚至酒店，不就達成了建莊園大宅的目的嗎？
葡萄酒是富裕經(jīng)濟條件下的產(chǎn)物，歐洲歷史上建立酒莊的人往往都是貴族，在自己的領(lǐng)地上建一個酒莊，生產(chǎn)的葡萄酒主要是自己家族消費。在中國當(dāng)下，建立酒莊也應(yīng)該抱此心態(tài)，應(yīng)該不求短期回報，建立酒莊釀造的酒自己的朋友圈子就可以消化，對品質(zhì)有堅持。在這樣的動機下，經(jīng)過長期積累，或許能產(chǎn)出好酒。
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| 2014-06-04 22:51:01 |
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市場分析
通過對中國葡萄酒市場的掃描，我們可以得出如下結(jié)論：
1、中國葡萄酒市場消費總量進一步擴大，只不過是國產(chǎn)葡萄和進口葡萄酒的比重發(fā)生了變化，國產(chǎn)葡萄酒的消費總量在下降，進口葡萄酒的消費總量在上升。
2、進口葡萄酒依然保持增長，但增速進一步放緩;瓶裝葡萄酒的進口量在上升，散裝葡萄酒進口急劇下滑，說明中國消費者的品鑒能力在增長，對于散裝葡萄酒的需求在下降。
3、法國葡萄酒進口量上升，進口額下降，進口均價降至第八位，說明法國高端酒特別是名莊酒的進口量下降，拉低了進口額和均價。這可能基于兩個原因：一是中國進口葡萄酒市場的魚目混雜，使得部分偏愛法國波爾多列級酒莊的高端消費者擔(dān)心假酒問題，開始嘗試性價比更高的新世界產(chǎn)區(qū)和舊世界其他國家的葡萄酒;二是受中國宏觀經(jīng)濟和限制“三公”消費、禁酒令政策調(diào)控的影響，法國名莊曾一度是公款消費的領(lǐng)頭羊。但未來法國葡萄酒還將繼續(xù)引領(lǐng)中國進口葡萄酒市場，但法國波爾多高端酒可能受到威脅。
國產(chǎn)葡萄酒掃描：
據(jù)悉，中國葡萄酒市場零售規(guī)模為600億-700億元，到2013年將超過900億元。截止2012年末，我國葡萄酒工業(yè)企業(yè)不到200家，中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2012年，全國葡萄酒的產(chǎn)量達13.8億升，同比增長16.9%;2012年12月份，我國生產(chǎn)葡萄酒1.745億升，同比增長40.44%。而最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量55.43萬千升，同比增速為-7.15%。并且，在全球葡萄酒產(chǎn)量過剩、進口酒關(guān)稅下調(diào)的情況下，進口酒的市場占有率不斷攀升。
但2012年中央關(guān)于改進作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項規(guī)定”出臺后，有關(guān)抑制公款消費、反對鋪張浪費等相關(guān)規(guī)定相繼出現(xiàn)，在此背景下，掛鉤于“三公消費”的高端葡萄酒行業(yè)受到較大沖擊。
2013年10月21日晚，張裕披露了2013年第三季度財報。報告顯示，2013年前三季度，張裕A營業(yè)收入為33.49億元，同比下跌18.8%;凈利8.69億元，同比下滑25.28%。更糟糕的是，張裕A第三季度公司營業(yè)收入為8.09億元，同比下滑27.19%，歸屬母公司股東的凈利潤為1.28億元，同比下滑達46.94%，相比2012年同期凈利潤同比下滑幅度的37.53%，有加速下滑的趨勢。公開資料顯示，目前，張裕占據(jù)國內(nèi)葡萄酒市場份額20%左右，其盈利能力猶強，超過第一、二名的利潤總和。但這種領(lǐng)先地位從2012年開始遭受挑戰(zhàn)，張裕出現(xiàn)了上市13年以來首次年度營收和利潤齊降的情況，而2013年這種下滑趨勢似乎還在加速延續(xù)。對于下滑的原因，張裕A在財報中均表示，“受國家相關(guān)政策影響，公司酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷量下滑較大”。與此同時，旗下?lián)碛虚L城葡萄酒等品牌的中國食品，其葡萄酒銷量也同比下降幅度高達34%。
進口葡萄酒掃描：
2013年1-7月，中國葡萄酒進口總量22.1萬千升，同比下降約1%;進口總額8.9億美元，同比增長4.56%。
其中原瓶裝葡萄酒進口量16.5萬千升，同比增長16.62%;進口額8.2億美元，同比增長8.14%;散裝葡萄酒進口量達5.5萬千升，同比下降31.4%;進口額達7,155萬美元，同比下降24.2%。
以2升以下原瓶裝葡萄酒為例，2013年1-7月進口額超過600萬美元的企業(yè)達到了14家，其中7家企業(yè)的增長率超過市場平均增幅;進口額300萬-600萬美元之間的有17家，其中12家企業(yè)的增長率超過市場平均增幅。
2013年1-7月前12大進口來源國構(gòu)成沒有變化，共占總進口額的97.77%。除了法國在金額上出現(xiàn)負(fù)增長外，其余11個國家的在進口量與進口額上均保持著正增長，但速度有所放緩。其中從法國進口量7.7萬千升，同比增加13.33%;進口額3.9億美元，同比下降9.05%;法國的瓶裝酒進口額的市場占比微幅降至46.98%。就進口額增速而言，前12大進口來源國中7個國家的增長率超過了8.14%的市場平均增幅，其中南非和葡萄牙的表現(xiàn)最為搶眼，增長率分別超過了90%和70%。
2013年1-7月的瓶裝酒進口均價為4.97美元/升，同比下降了7.28%。但前12大進口來源國中除法國、智利和加拿大外，其余9國均有所上漲，其中以美國，阿根廷和葡萄牙的漲幅最為明顯，均在30%左右;另以1-7月均價計算，前12大國中的8個國家均價高于市場平均水平，其中新世界大國澳大利亞和美國名列第三第四，法國的均價維持在了平均價格之上，排名第八。而去年同期的數(shù)據(jù)恰與此相反，12大國中的8個國家均價低于市場平均水平，僅有加拿大，新西蘭，法國和澳大利亞等4國高于5.36美元/升的均格。
市場分析
通過對中國葡萄酒市場的掃描，我們可以得出如下結(jié)論：
1、中國葡萄酒市場消費總量進一步擴大，只不過是國產(chǎn)葡萄和進口葡萄酒的比重發(fā)生了變化，國產(chǎn)葡萄酒的消費總量在下降，進口葡萄酒的消費總量在上升。
2、進口葡萄酒依然保持增長，但增速進一步放緩;瓶裝葡萄酒的進口量在上升，散裝葡萄酒進口急劇下滑，說明中國消費者的品鑒能力在增長，對于散裝葡萄酒的需求在下降。
3、法國葡萄酒進口量上升，進口額下降，進口均價降至第八位，說明法國高端酒特別是名莊酒的進口量下降，拉低了進口額和均價。這可能基于兩個原因：一是中國進口葡萄酒市場的魚目混雜，使得部分偏愛法國波爾多列級酒莊的高端消費者擔(dān)心假酒問題，開始嘗試性價比更高的新世界產(chǎn)區(qū)和舊世界其他國家的葡萄酒;二是受中國宏觀經(jīng)濟和限制“三公”消費、禁酒令政策調(diào)控的影響，法國名莊曾一度是公款消費的領(lǐng)頭羊。但未來法國葡萄酒還將繼續(xù)引領(lǐng)中國進口葡萄酒市場，但法國波爾多高端酒可能受到威脅。
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| 2014-06-19 20:22:02 |
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2014年進口葡萄酒發(fā)展前景
根據(jù)《2014-2018年進口葡萄酒流通與投資市場深度調(diào)研與運營模式分析報告》分析，2012年底限制“三公”消費和今年對“送禮”風(fēng)氣的打壓，令白酒市場一片蕭條，而葡萄酒市場似乎也跟隨著一蹶不振，尤其是中高端葡萄酒。然而，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，葡萄酒，特別是進口葡萄酒的銷售低迷，從根本上來說，是需求飽和所致，從2010年以來進口葡萄酒數(shù)量和金額的增速持續(xù)下滑中可以一窺究竟。
從近期市場來看，葡萄酒中低端趨勢明顯，而低端葡萄酒銷量也確實增長明顯，市場需求可挖掘空間較大。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，進口葡萄酒商考慮中低端葡萄酒將是把握市場趨勢的明智之舉。
2013年，法國遭遇氣候因素，葡萄產(chǎn)量繼續(xù)下滑?？梢灶A(yù)計未來幾年法國葡萄酒將因為供貨短缺和庫存不足而價格繼續(xù)攀升，而西班牙葡萄酒價格相對便宜，適合當(dāng)前國內(nèi)需求趨勢。而且，今年西班牙葡萄迎來大豐收，因此，可以推測未來兩三年內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量將繼續(xù)上升，價格預(yù)期比較穩(wěn)定。加上西班牙對中國的葡萄酒出口占其葡萄酒出口總量的比重還不到5%，面對這么大的市場，西班牙葡萄酒商也希望能更多地關(guān)注中國市場。
因此，中國迎來中低端葡萄酒的時代，為了獲得穩(wěn)定的供貨和低廉的價格，從西班牙進口葡萄酒不失為進口葡萄酒商峰回路轉(zhuǎn)的良機。今年的上半年，中國從西班牙進口的葡萄酒量上漲40.3%，達到了近159萬公升，已成為中國第三大葡萄酒進口國。
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| 2014-08-27 17:52:44 |
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國產(chǎn)葡萄酒依然沒有走出業(yè)績低谷 產(chǎn)區(qū)集體自救
http://www.bh9708g.cn/topic-302308.html
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| 2014-08-31 20:34:34 |
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國產(chǎn)葡萄酒業(yè)績回暖 張裕A長城葡萄酒營收降幅收窄
已熬過兩年低迷期的國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)近來似乎浮現(xiàn)一絲暖意：國產(chǎn)葡萄酒龍頭張裕A昨日發(fā)布中考成績單顯示，公司在凈利七連跌后二季度首現(xiàn)轉(zhuǎn)正；而另一國產(chǎn)巨頭長城葡萄酒上半年營收降幅也明顯收窄。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，國產(chǎn)葡萄酒的回暖得益于渠道下沉及中低端產(chǎn)品的銷售刺激。
啤酒旺季還未唱罷，葡萄酒旺季就已登場。本報記者近日走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，葡萄酒在商超等渠道已進入中秋旺季促銷，200元左右國產(chǎn)葡萄酒銷售最佳。業(yè)內(nèi)有分析稱，葡萄酒已投入大眾消費市場的懷抱。
自2012年第三季度以來，連續(xù)下滑7個季度的張裕A今年二季度凈利首度實現(xiàn)“轉(zhuǎn)正”。
對于二季度業(yè)績的反彈，張裕在半年報中指出，受急劇變化的市場環(huán)境和高檔葡萄酒類需求大幅萎縮影響，公司實施“穩(wěn)步發(fā)展中高檔葡萄酒，大力發(fā)展低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進口酒”的經(jīng)營戰(zhàn)略，將營銷資源向適應(yīng)市場需求的低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進口酒進行了適當(dāng)傾斜，有效遏制了公司營業(yè)收入的快速下滑。
有知情人士透露，毛利率的下滑表明，張裕正在加速推進低檔葡萄酒的布局。據(jù)悉，今年上半年，張裕葡萄酒產(chǎn)品的營收為17.65億元，同比下滑9.28%，占總營收的76.67%。其毛利率同比下滑4.14個百分點至68.63%。而在2011年業(yè)績高峰時期，張裕葡萄酒產(chǎn)品的毛利率一度高達79.25%。
此外，有機構(gòu)研報認(rèn)為，張裕業(yè)績的回暖得益于渠道下沉及去庫存到位?！敖衲陱堅Ｇ老鲁?，向三、四級城市擴張，向縣、鎮(zhèn)等渠道下沉，加上2013年調(diào)整到位，去庫存化效果較為明顯。”
進口酒擠壓效應(yīng)減弱
酒企業(yè)績的改善，令連續(xù)兩年低迷的國產(chǎn)葡萄行業(yè)浮現(xiàn)絲絲暖意。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒行業(yè)1~6月，全國規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量50.85萬千升，同比下降3.92%；完成銷售收入191.7億元，與上年同期相比增長0.37%；累計實現(xiàn)利潤總額19.91億元，與上年同期相比下降5.16%；上繳稅金13.95億元，比上年同期增長2.57%。
對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國產(chǎn)葡萄酒的回暖與進口高端葡萄酒的擠壓效應(yīng)減弱有一定關(guān)系。
申銀萬國分析師鄧敬東稱，從2013年8月開始，進口葡萄酒量開始下滑，2014上半年進口量下滑14%，金額下滑20%。他認(rèn)為，從渠道來看，進口酒渠道主要是團購、一線城市的商超和電商，但目前團購渠道大幅下滑，而渠道下沉能力明顯不足限制進口酒向三、四線城市延伸；國產(chǎn)葡萄酒的渠道能力則明顯優(yōu)于進口酒，特別是在三四線城市。從商超陳列上，國產(chǎn)酒在三四線城市以及一線城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部等地方占比大于進口酒。
此外，鄧敬東指出，國內(nèi)葡萄酒消費正呈現(xiàn)中低端酒靠品牌，高端酒講個性化的趨勢。
中秋旺季促銷
中低端產(chǎn)品大受歡迎
中秋將至，葡萄酒市場迎來一波促銷小高潮。記者近日走訪廣州市內(nèi)多家大型商超發(fā)現(xiàn)，葡萄酒在商超等渠道已進入中秋旺季促銷，而代表大眾消費的中低端葡萄酒銷售火爆。
記者在天河區(qū)某大型超市發(fā)現(xiàn)，葡萄酒貨架上貼著不少黃色促銷標(biāo)識，十分醒目。銷售人員告訴記者，馬上進入中秋旺季，葡萄酒比較好賣。她還透露，該超市葡萄酒禮盒產(chǎn)品現(xiàn)優(yōu)惠10元到20元。
在另一家超市，記者發(fā)現(xiàn)某國產(chǎn)品牌正在做買一送一的促銷。促銷人員表示，由于優(yōu)惠力度較大，國產(chǎn)葡萄酒的銷售情況不比進口酒差。
本地某經(jīng)銷商透露，300元以下的中端和中低端紅酒占到總銷量的七八成，300元以上的中高端紅酒則占比很少，高端禮盒下滑最大。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著理性消費的回歸，葡萄酒正迅速投入中低檔大眾消費市場的懷抱
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結(jié)構(gòu)注釋
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