主題：基金豪賭傷痕累累 張?jiān)０賰|豪言成泡影

來源: 新華網(wǎng)　發(fā)布于：2014-06-05 15:50:29

日前，張?jiān)(000869)董秘曲為民表示，希望2014年實(shí)現(xiàn)銷售收入不低于46億元，并將為之不懈努力，但要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)壓力很大。對比2010年張?jiān)７叛?年實(shí)現(xiàn)營收100億的目標(biāo)，這顆大衛(wèi)星已轟然墜地。
　　2013年第4季度，共有88家基金合計(jì)買入張?jiān)1157.63萬股，2014年一季報顯示，這些基金已全部清倉，只有一家基金新買入25.19萬股，從張?jiān)的K線圖看，清倉的基金基本上以割肉離場。
　　2010年9月30日，張?jiān)曾創(chuàng)下125.48元的歷史高價，不到4年時間股價已跌至25元左右，從100億豪言壯語到實(shí)現(xiàn)46億“壓力很大”，張?jiān)２坏媾R食言尷尬，更凸顯其缺乏對時勢的判斷能力。
　　5年百億落空
　　2012年張?jiān)I收同比下降 6.7%，凈利下降11.1%。2013年?duì)I收下降23.4%；凈利下滑 38.4%。面臨“農(nóng)藥門”、“三公消費(fèi)”受限、進(jìn)口葡萄酒沖擊，張?jiān)未來前景難料。
　　對此，新華食品多次試圖聯(lián)系張?jiān)６剞k以及董事長孫利強(qiáng) ，均未得到回復(fù)。
　　在眾多國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)中，張?jiān)Ｔ恢毙劬嶂袊咸丫菩袠I(yè)榜首，市場占有率約為兩成。自2000年10月上市以來，張?jiān)I收漲幅逾5倍，凈利潤增長超12倍，公司高管身價暴漲10倍。然而，業(yè)績急轉(zhuǎn)直下使得百年企業(yè)高增長神話破滅。
　　根據(jù)一季報，張?jiān)Ｈ晕凑业阶柚箻I(yè)績下滑的有效手段。一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.09億元，同比下降18.4%；凈利潤4.58億元，同比下降19.82%。作為行業(yè)龍頭，這樣的成績堪稱慘淡。
　　不過，張?jiān)！拔迥臧賰|”的口號仍言猶在耳。張?jiān)Ｔ?010年宣布，未來五年內(nèi)年產(chǎn)能將擴(kuò)大至40萬噸，向世界葡萄酒第一陣營發(fā)起沖刺。2014年銷售收入達(dá)到100億元，凈利潤突破30億元。
　　這一目標(biāo)現(xiàn)在看來有些諷刺。如今，張?jiān)＿€完不成百億目標(biāo)的一半。
　　更讓張?jiān)ｎ^痛的是市場變化。數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，全國葡萄酒產(chǎn)量為227,155.05千升，同比下降10.85%。1-2月，全國葡萄酒行業(yè)收入和利潤分別同比下降5.3%、17%。在中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長王祖明看來，2014年葡萄酒市場仍將低迷，不會很快改變。進(jìn)口酒的市場競爭、國內(nèi)大環(huán)境氣候的改變，加上在產(chǎn)品定位、渠道、終端調(diào)整上的失誤，都令國產(chǎn)葡萄酒進(jìn)入到一個前所未有的艱難時刻，甚至面臨生死困局。
　　張?jiān)Ｔ谀陥笾斜硎?，為了?yīng)對不利的經(jīng)營環(huán)境，公司報告期內(nèi)實(shí)施了“穩(wěn)步發(fā)展中高檔葡萄酒，大力發(fā)展低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進(jìn)口酒”的經(jīng)營戰(zhàn)略，將營銷資源向低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進(jìn)口酒進(jìn)行傾斜。
　　但實(shí)際上，公司報告期內(nèi)葡萄酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入333,152萬元，比上年下降26.8%；白蘭地實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入81,869萬元，同比下降4.7%?？梢姡瑥?jiān)Ｓ捎谧陨矸e弊，銷售低迷形勢未現(xiàn)改觀。
　　外部環(huán)境惡化無法為張?jiān)I(yè)績下滑提供借口。眼下顯然已經(jīng)到了需要張?jiān)Ｗ龀鲎兏锏年P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
　　葡萄酒專家宋新宇認(rèn)為，張?jiān)Ｖ皇菄a(chǎn)葡萄酒企業(yè)的一個縮影。長城、王朝等國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)績的下滑是國產(chǎn)葡萄酒衰退的表現(xiàn)之一，也是中國葡萄酒企業(yè)多年來輕產(chǎn)區(qū)、輕種植、過度炒作概念造成的惡果。
　　酒莊酒遭遇滑鐵盧
　　在宏觀經(jīng)濟(jì)和需求下滑、進(jìn)口酒沖擊等不利因素影響下，高端奢侈消費(fèi)明顯受到擠壓。而張?jiān)Ｕ且灾懈邫n葡萄酒為主，卡斯特、解百納系列產(chǎn)品收入占比合計(jì)超過50%。
　　分析人士指出，張?jiān)８叨水a(chǎn)品比例較高，銷售更易受到大環(huán)境負(fù)面影響，公司自身也存在部分產(chǎn)品和渠道老化的問題。
　　酒莊酒是張?jiān)Ｗ吒叨似放频囊粋€重要策略，但近期酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷量卻大幅下滑。
　　中銀國際調(diào)研報告顯示，張?jiān)＞魄f酒2013年銷售下降50%，今年一季度下降30-40%。根據(jù)公司2013年披露的年報數(shù)據(jù)，愛斐堡酒莊和冰酒酒莊的虧損額度總計(jì)4367萬元。提供原料的新疆天珠葡萄酒業(yè)有限公司亦出現(xiàn)虧損。
　　對中高端酒莊的執(zhí)意投資拖累了張?jiān)的業(yè)績。從張?jiān)．a(chǎn)品低、中、高端的品牌分類來看，張?jiān)５闹懈邫n產(chǎn)品包括西部三酒莊以及百年酒窖、愛斐堡、黃金冰谷、卡斯特、解百納、雷干、貴馥等，僅有普通干酒及甜酒、普通干白、味美思、起泡酒屬于低檔產(chǎn)品。
　　“如今，張?jiān)?yīng)該把未來營銷重點(diǎn)放到大眾消費(fèi)上，而不是高端領(lǐng)域?！币粯I(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示。在目前我國的消費(fèi)環(huán)境下，盲目走高端路線將把張?jiān)推向業(yè)績泥沼。
　　性價比成“軟肋”
　　張?jiān)８咂放啤⒏呃麧櫟穆肪€存在諸多未知數(shù)，“性價比”亦面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　“張?jiān)I(yè)績下滑某種程度代表了我國葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀。長期以來，該行業(yè)在自身品性、種植、釀造技術(shù)等方面沒有太大提升，反而競相模仿國際知名葡萄酒品牌大肆建設(shè)奢華酒莊。品牌內(nèi)涵和外在并不吻合，必將對行業(yè)發(fā)展造成阻礙。”某業(yè)內(nèi)人士說。
　　進(jìn)口葡萄酒大量涌入國內(nèi)市場，葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅逐步降低，讓國產(chǎn)葡萄酒不得不面臨外來葡萄酒的競爭壓力。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2013年中國進(jìn)口葡萄酒總量雖略有下降，但原瓶裝葡萄酒進(jìn)口量27.9萬千升，同比增長4.68%；進(jìn)口額13.83億美元。
　　行業(yè)不景氣下，進(jìn)口酒商大量的庫存面臨保質(zhì)期到期風(fēng)險，導(dǎo)致低價沖擊市場。進(jìn)口酒的價格已經(jīng)下降到100-150元/瓶左右，從而對中低端國產(chǎn)葡萄酒造成壓力。以張?jiān)槔?，其卡斯特零售價在400多元/瓶，解百納在100元~300元之間，而近年來進(jìn)口葡萄酒在零售價100元—500元的市場上對消費(fèi)者形成了很強(qiáng)的吸引力，對張?jiān)５闹鞔虍a(chǎn)品有較大沖擊。
　　而張?jiān)＞魄f酒的產(chǎn)品性價比跟這些國外酒莊相比并不高。張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健曾坦言，張?jiān)Ｒ恢痹谄咸逊N植基地上加大投入，但中國葡萄種植水平與歐洲的差距明顯，趕超歐洲種植水平更不是一朝一夕的事情，這是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的一個弱項(xiàng)。
　　當(dāng)下性價比成為國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)商的“軟肋”。而國產(chǎn)葡萄酒缺乏分級標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)規(guī)范，更導(dǎo)致實(shí)際品質(zhì)無從驗(yàn)證。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，葡萄酒畢竟是外來文化，盡管張?jiān)v史悠久，但面對國外頂級酒莊或高端葡萄酒，張?jiān)５娘L(fēng)土文化、葡萄品質(zhì)、釀酒工藝便相形見絀。業(yè)績預(yù)計(jì)張?jiān)ｊ囃雌谌詫⒊掷m(xù)。

【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營金融島網(wǎng)絡(luò)平臺，從未開展任何咨詢、委托理財業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點(diǎn)，與金融島無關(guān)。金融島對任何陳述、觀點(diǎn)、判斷保持中立，不對其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險，請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。