主題：國內(nèi)四大休閑度假村 中青旅占據(jù)半壁江山

遨游網(wǎng) 2015-09-09 17:56:23 度假 景區(qū) 行業(yè)

　　9月9日，中銀國際社會服務(wù)曠實(shí)團(tuán)隊(duì)發(fā)表《全球休閑度假村行業(yè)：Club Med定位“高端奢華”，中青旅聚焦“人文詩意”》深度報告。報告指出，國內(nèi)較為典型的休閑度假村包括中青旅旗下的烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)景區(qū)以及華僑城、廣州長隆等,這其中，烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)均為中青旅領(lǐng)銜投資開發(fā)，可謂占據(jù)國內(nèi)休閑度假村四強(qiáng)的半壁江山。

　　報告指出，隨著大眾消費(fèi)觀念的升級和可支配收入的提高，旅游開始由傳統(tǒng)走馬觀花式的觀光旅游為主導(dǎo)，向在一地的停留時間相對較長，更加強(qiáng)調(diào)休息、放松以增進(jìn)身心健康為目的的休閑度假旅游為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。度假村作為提供全面服務(wù)并提供公共設(shè)備、體育及娛樂等設(shè)施的綜合性休閑目的地，契合消費(fèi)升級，發(fā)展空間巨大。

　　報告梳理3個國際著名度假村集團(tuán)地中海俱樂部(ClubMed)、悅榕莊(BANYAN TREE)、六善(SIXSENSES)各自的經(jīng)營特點(diǎn)、品牌定位以及內(nèi)涵，對標(biāo)國內(nèi)2個典型的文化景區(qū)型度假村——烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)以及2個主題公園型度假村——東部華僑城和長隆，報告將海外度假村與國內(nèi)度假村從核心思路、文化底蘊(yùn)和經(jīng)營模式的角度進(jìn)行對比分析指出，國外度假村標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化復(fù)制能力強(qiáng)，國內(nèi)度假村深挖歷史底蘊(yùn)、拓展主題公園以及游樂設(shè)施。



　?。ü疟彼?zhèn)位于北京市密云縣古北口鎮(zhèn)，坐落在司馬臺長城腳下。長城專家表示： “中國長城是世界之最，而司馬臺長城是中國長城之最”。 在長城之最，乘坐熱氣球觀看日出與空中長城，720度全景攝影視角也是一種獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。）

　　報告指出，烏鎮(zhèn)作為一個有1,300年建鎮(zhèn)史的江南古鎮(zhèn)，近些年來相繼完成第一屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會等高規(guī)格會議的接待任務(wù)，并成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久會址，烏鎮(zhèn)現(xiàn)已從景區(qū)蛻變成“文化烏鎮(zhèn)”。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功舉辦也提升了烏鎮(zhèn)的品牌知名度和市場影響力，實(shí)現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)與人文底蘊(yùn)完美結(jié)合。



　?。蹑?zhèn)地處桐鄉(xiāng)市北端，京杭大運(yùn)河西側(cè)，西臨湖州市，北界江蘇吳江縣，為兩省三市交界之處。）

　　古北水鎮(zhèn)定位于集觀光游覽、休閑度假、商務(wù)會展、創(chuàng)意文化等旅游業(yè)態(tài)為一體，強(qiáng)調(diào)參與性和體驗(yàn)性的綜合性特色休閑國際旅游度假目的地。除度假區(qū)建筑外，還開發(fā)了天然溫泉、長城冰雪谷(嬉雪樂園)、冬季冰雕等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目或?qū)⑹芤嬗诒本W運(yùn)會的成功申辦，稀缺+優(yōu)質(zhì)周邊游目的地，創(chuàng)造性開拓“北方古鎮(zhèn)”模式。

　　報告總結(jié)指出：中青旅作為國內(nèi)休閑度假景區(qū)先鋒和龍頭，景區(qū)規(guī)劃、管理、營運(yùn)能力突出，連鎖化持續(xù)擴(kuò)張，烏鎮(zhèn)業(yè)績增長確定性高，后續(xù)受益上海迪士尼效應(yīng);古北水鎮(zhèn)景區(qū)培育漸入佳境，品牌價值有望得到不斷放大。

　　中銀國際社會服務(wù)業(yè)團(tuán)隊(duì)是業(yè)內(nèi)知名的文化旅游研究分析團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)秉承“去偽存真、深度洞察、前瞻研究、觀點(diǎn)新穎”的研究理念，以“開放性視野洞察行業(yè)演變趨勢、精準(zhǔn)化研究深挖個股成長機(jī)會”，近些年在互動娛樂O2O(在線演藝+旅游演藝)、體育產(chǎn)業(yè)(中國+海外)、在線旅游、出境游、免稅、經(jīng)濟(jì)型酒店等細(xì)分行業(yè)推出了系列深度研究報告。

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