主題：美菱領(lǐng)跑二次“家電下鄉(xiāng)”惠農(nóng)項(xiàng)目

日前，由財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合組織的“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果正式揭曉，長(zhǎng)虹、美菱等首批家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)，在此次家電下鄉(xiāng)的推廣工作中再次憑借良好的質(zhì)量、健全的網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的售后等優(yōu)勢(shì)從眾多的競(jìng)標(biāo)品牌中脫穎而出，成為此次“家電下鄉(xiāng)”推廣工作中的“種子選手”。中標(biāo)結(jié)果顯示，美菱選送的25款不同型號(hào)的產(chǎn)品均全部
成功中標(biāo)，中標(biāo)率高達(dá)100%。
再下鄉(xiāng) 前期優(yōu)勢(shì)成關(guān)鍵

隨著家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作的推行，越來(lái)越多的家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到普及，農(nóng)村市場(chǎng)空間巨大。

從首次“家電下鄉(xiāng)”的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，下鄉(xiāng)產(chǎn)品之所以能夠得到農(nóng)村市場(chǎng)的歡迎，核心因素在于，產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)際需要，而且大多數(shù)品牌都擁有強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和良好的配套服務(wù)。

“我們下鄉(xiāng)產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)多次論證后設(shè)計(jì)出來(lái)的，十分適合農(nóng)村消費(fèi)者需要?！泵懒庋芯吭涸洪L(zhǎng)白連社表示，“這些產(chǎn)品勢(shì)必將成為我們搶占農(nóng)村市場(chǎng)制高點(diǎn)的主力?！蓖瑫r(shí)，美菱還結(jié)合“家電下鄉(xiāng)”政策，提高銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的質(zhì)量和數(shù)量。通過(guò)這種整合，美菱渠道的張力得以顯現(xiàn)。

據(jù)了解，在家電下鄉(xiāng)試行的一年時(shí)間里，依靠強(qiáng)大的渠道支持和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，美菱冰箱在川、魯、豫三個(gè)試點(diǎn)省份的銷(xiāo)售都取得了快速增長(zhǎng)，特別是在四川地區(qū)，美菱冰箱銷(xiāo)量呈現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)。

三角合圍 美菱領(lǐng)跑

“作為首批家電下鄉(xiāng)的試點(diǎn)企業(yè)，美菱在相關(guān)工作方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。”美菱營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)秦塘宗表示，“這一次家電下鄉(xiāng)工作規(guī)模擴(kuò)大，美菱將以產(chǎn)品、渠道、服務(wù)這三個(gè)方面為側(cè)重點(diǎn)，實(shí)施三角合圍。”

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，美菱除了沿用防潮防銹材料等特殊設(shè)計(jì)外，還將節(jié)能、寬電壓?jiǎn)?dòng)，-10℃環(huán)溫下啟動(dòng)等個(gè)性化功能加入到了此次特意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品當(dāng)中，為農(nóng)村消費(fèi)者提供實(shí)用的產(chǎn)品。同時(shí)，美菱將發(fā)揮在渠道與服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，快速響應(yīng)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的要求，并提供具有針對(duì)性的服務(wù)措施。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的波動(dòng)起伏，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)緊緊抓住國(guó)家啟動(dòng)二次“家電下鄉(xiāng)”的戰(zhàn)略機(jī)遇，完成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略的整體突圍，在這一過(guò)程中，各家電企業(yè)更需要加強(qiáng)挑戰(zhàn)意識(shí)，練好“內(nèi)功”，豐富和完善產(chǎn)品、渠道和服務(wù)的體系，借“政府東風(fēng)”，獲取企業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。



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