主題：美的集團(tuán)：風(fēng)扇產(chǎn)品領(lǐng)航高端市場

6月6日，記者在中山市參與了美的集團(tuán)（000333）環(huán)境電器事業(yè)部舉辦的走訪調(diào)研活動(dòng)。據(jù)了解，美的環(huán)境電器事業(yè)部目前只生產(chǎn)三個(gè)產(chǎn)品：風(fēng)扇、取暖器與掛燙機(jī)。從1994年至今，美的風(fēng)扇已連續(xù)21年產(chǎn)銷量排名全國第一。2015年取得銷售收入達(dá)42億元。美的集團(tuán)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理陸劍峰透露，公司2016年預(yù)計(jì)收入不到50億元。

陸劍峰指出，自2013年公司重新規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略與市場競爭策略后，在三年的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的變化。三年前，美的單價(jià)在120元/臺以下低端風(fēng)扇產(chǎn)品占整體銷售收入近40%，三年后，公司完全放棄了低端市場，將風(fēng)扇產(chǎn)品的種類從原來的100多種減到了40多種，但內(nèi)銷市場份額不降反升，市場占有率從34%升至45%，意味著公司在高端市場方面占有率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過45%。據(jù)了解，公司還在近期推出了售價(jià)高達(dá)1400元的美的清羽風(fēng)扇產(chǎn)品，布局國內(nèi)外高端用戶市場。

在生產(chǎn)方面，三年前，該事業(yè)部環(huán)電基層的一線生產(chǎn)流水線工人有10000人，年產(chǎn)值為25億，三年后公司依靠不到6000名工人生產(chǎn)出45億產(chǎn)值的產(chǎn)品；此外，三年前研發(fā)人員占整體管理人員總數(shù)的15%，這一比例在三年后上升至55%。美的環(huán)境電器事業(yè)部研發(fā)總監(jiān)李殿飛透露，該事業(yè)部每年的研發(fā)投入超過事業(yè)部總營收的3%。


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