主題：華誼兄弟電影世界、電影小鎮(zhèn)的魅力到底有多大？

今年十一長假，全國旅游人數(shù)又創(chuàng)下新高，各地人山人海的景象刷爆朋友圈。華誼兄弟實景娛樂集體亮相黃金周，華誼兄弟電影世界（蘇州）、?？谟^瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)三地七天游客總數(shù)達到30萬人次，獲得市場肯定。游客在堵堵堵、擠擠擠的國慶長假中，尋得一處良景，在線下感受真實的光影世界，留下了一段難忘的沉浸式影視旅游體驗。

蘇州、?？?、長沙三城同慶

國慶7天游客量總數(shù)達30萬



華誼兄弟電影世界（蘇州）是華誼兄弟首個電影世界產(chǎn)品，也是國內(nèi)首個以自持華語電影IP為主題的電影文化大型體驗項目，園區(qū)內(nèi)匯集了《非誠勿擾》、《太極》、《集結(jié)號》和《狄仁杰之通天帝國》等7部華誼兄弟的優(yōu)質(zhì)電影IP，打造了星光大道、非誠勿擾、集結(jié)號、太極和通天帝國五大主題區(qū)。





游客在“通天帝國區(qū)”與狄仁杰表演演員熱情合影互動

今年國慶長假期間，華誼兄弟電影世界（蘇州）入園游客人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，連續(xù)三天日均人流量達到3萬，持續(xù)刷新接待游客記錄。據(jù)媒體報道，國慶期間，每天早上八九點鐘就有游客在園區(qū)門口排隊等待入園，整個陽澄湖畔都沉浸在游客與電影元素碰撞出的熱烈氛圍當(dāng)中。在競爭白熱化的十一“黃金檔”，華誼兄弟電影世界（蘇州）不僅被推上假期游玩首選，更得到了市場的肯定，為五彩富足的陽澄湖又貼上了一個文化旅游目的地的靚麗標簽。



華誼兄弟電影世界（蘇州）連續(xù)三天日均人流量達到3萬



園區(qū)內(nèi)隨處可見街頭藝人忘情表演，與游客一起互動入戲

觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社是華誼兄弟第一個投入運營的實景娛樂項目，以馮小剛導(dǎo)演的《一九四二》、《芳華》等經(jīng)典電影場景為建筑素材，是集實景旅游、實體商業(yè)、影視拍攝三位一體的大型電影主題景區(qū)。自2014年正式開街以來，觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社游客量便逐年增加，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其在2016年和2017年連續(xù)兩年游客量均超過200萬人次，2018年春節(jié)期間接待游客數(shù)近20萬人次，早已成為?？谑械谝宦糜文康牡亍?br />




觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社國慶長假人山人海

今年國慶期間，觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社仍舊是?？谑袩衢T旅游景點，并迎來游客接待高峰。假期期間，每天早上9點半開始，1942街、南洋街輪番上演街景魔術(shù)、川劇變臉等各種街頭表演，還有大帥巡街等巡游活動，游客可以和表演演員互動合影，也可以在“芳華小院”為祖國書寫祝福。





馮小剛電影公社中街頭表演輪番上演，游客圍觀入戲

華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)位于長沙市中心以南、湘江以西，湘江新區(qū)大王山旅游度假中心內(nèi)，項目整體引進“電影”這一關(guān)鍵詞，選取“意大利風(fēng)情”與“老長沙文化”兩個主題，綜合打造集建筑旅游、電影旅游、科技旅游、非遺文化旅游、民俗風(fēng)情體驗于一體的電影場景休閑度假體驗地。





華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)以意大利威尼斯水城、阿西西山城為原型設(shè)計，還原意大利風(fēng)情

今年國慶期間，2018湖南省國際旅游節(jié)意大利-湖南音樂節(jié)文化周正式開啟，其中在華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)舉辦的《鎮(zhèn)上有個音樂節(jié)·翁布里亞爵士長沙》是今年國際旅游節(jié)的重要組成部分。在此期間，小鎮(zhèn)一期“意大利風(fēng)情街”首次面向大眾開放體驗，并在該階段實施預(yù)約門票免費政策，吸引了不少游客前來打卡。值得一提的是，華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)以其獨特的意大利建筑風(fēng)貌與電影藝術(shù)文化主題，致力打造成中國第一個具有強烈浸入與狂歡氣氛的“小鎮(zhèn)爵士音樂節(jié)”。





華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)匯聚中外優(yōu)秀音樂人傾情演出，游客熱情參與互動



以電影IP為基礎(chǔ)

華誼兄弟實景娛樂的創(chuàng)新發(fā)展



華誼兄弟自2011年起涉足實景娛樂，是中國最早布局該領(lǐng)域的影視公司。經(jīng)過多年時間的布局與發(fā)展，華誼兄弟以“大娛樂生態(tài)圈”戰(zhàn)略構(gòu)架和豐富的自持電影IP為依托，在實景娛樂領(lǐng)域形成了市場競爭中的比較優(yōu)勢。華誼兄弟副董事長、CEO王中磊曾表示：“豐富的IP儲備和持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP的能力，是華誼兄弟進軍實景娛樂領(lǐng)域最核心的優(yōu)勢，也是華誼兄弟的內(nèi)容基因所帶來的先天優(yōu)勢?！比A誼兄弟成立24年來，已經(jīng)推出了一百六十余部優(yōu)質(zhì)的電影作品，這些IP儲備和源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正是推動電影實景娛樂可持續(xù)發(fā)展的必要條件。系統(tǒng)性的業(yè)務(wù)聯(lián)動是華誼兄弟實景娛樂的另一優(yōu)勢，華誼兄弟圍繞“大娛樂生態(tài)圈”戰(zhàn)略推動各業(yè)務(wù)板塊間的協(xié)同發(fā)展，讓IP實現(xiàn)線上線下流轉(zhuǎn)最大化，并從內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)開始為實景娛樂的發(fā)展儲備IP資源。





游客在馮小剛電影公社“芳華小院”入戲體驗

值得一提的是，經(jīng)過7年的精心策劃和穩(wěn)步發(fā)展，華誼兄弟實景娛樂逐步探索出了三種階梯型的經(jīng)營模式。1.0模式代表項目是觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社，由華誼兄弟輸出內(nèi)容及品牌，合作伙伴運營；2.0模式以華誼兄弟電影世界（蘇州）為代表，同樣是華誼兄弟輸出內(nèi)容及品牌，但由華誼兄弟自主運營；3.0模式則是通過2.0模式的經(jīng)驗積累，將來會打包核心優(yōu)勢、統(tǒng)一輸出品牌授權(quán)和運營能力，實現(xiàn)對整體項目的輕資產(chǎn)復(fù)制。

當(dāng)下，隨著市場的發(fā)展推進與政策的完善出臺，文旅項目的建設(shè)正逐步增多，并形成爆發(fā)趨勢。而華誼兄弟實景娛樂項目區(qū)別于其他文旅項目的一點，正是植根于自持IP打造的文娛體驗項目，不但填補了中國文旅市場的空白，而且開創(chuàng)性地培育著電影實景項目這一細分市場，積極影響和產(chǎn)業(yè)價值正在逐步顯現(xiàn)。

總的來說，電影實景娛樂作為文旅融合的新業(yè)態(tài)，在提供更多實景娛樂消費選擇的同時，也對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和文化藝術(shù)傳承發(fā)揮著實質(zhì)性推動作用。從經(jīng)濟角度看，電影實景娛樂項目可以為實體經(jīng)濟注入新動能、開辟新的增長點。以華誼兄弟電影世界（蘇州）為例，該項目大約有1000余名員工，其中絕大多數(shù)來自本地。隨著項目影響力升級、政府大力支持和周邊商業(yè)生態(tài)的不斷完善，圍繞該項目將有望成為蘇州又一個經(jīng)濟發(fā)展中心。從文化角度看，華誼兄弟實景娛樂項目不僅融合了電影藝術(shù)，也承載著中華民族的傳統(tǒng)文化。比如華誼兄弟電影世界（蘇州）中的建筑、表演及游樂項目，蘊含了盛唐文化、太極文化等多種文化元素，再現(xiàn)了光影世界、銀幕夢幻，不僅為人們沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力、電影藝術(shù)之美提供了平臺，而且為城市發(fā)展打造了生動的文化名片，對外彰顯了中華民族文化自信。

從行業(yè)、文化、經(jīng)濟多個方面綜合來看，華誼兄弟可以說是中國實景娛樂真正意義上的開拓者，為整個行業(yè)做出了開創(chuàng)性的探索。作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)具有代表性和影響力的民族品牌，華誼兄弟打造的實景娛樂項目不僅填補了中國實景娛樂行業(yè)的空白，也一直在不斷踐行民族品牌所應(yīng)承擔(dān)的更大責(zé)任和使命。王中磊曾在公開論壇上表示：“華誼兄弟做實景娛樂所代表的不僅是自己，身后更是中國電影行業(yè)乃至中國民族文化崛起的意愿和動力?！眹鴳c期間，華誼兄弟電影世界（蘇州）、觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社和華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)的熱烈反響，也讓我們看到了華誼兄弟實景娛樂項目的市場影響力和發(fā)展前景。我們也有理由相信，華誼兄弟將以實景娛樂為發(fā)力點，推動文旅融合發(fā)展，拉動實體經(jīng)濟增長，助力“文化強國”打造。


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