主題：中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收首次下滑

對(duì)于中國(guó)運(yùn)營(yíng)商龍頭老大的中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，10月22日是個(gè)喜憂(yōu)參半的日子，10月22日中國(guó)移動(dòng)公布了其前三季度的成績(jī)單，在這份成績(jī)單上中國(guó)移動(dòng)的盈利著實(shí)耀眼，然而在這份耀眼的成績(jī)之后，中國(guó)移動(dòng)出現(xiàn)了營(yíng)收4年來(lái)的首次下滑，面對(duì)著營(yíng)收的下滑，讓人不禁想問(wèn)日賺3.2億躺著賺錢(qián)的中國(guó)移動(dòng)這是好日子到頭了嗎？
中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收首次下滑，日賺3.2億躺著賺錢(qián)的好日子怎么到頭了？
一、耀眼成績(jī)單背后的隱憂(yōu)

　　根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》的報(bào)道，10月22日晚間，中國(guó)移動(dòng)在港交所發(fā)布前三季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)2018年前9個(gè)月，營(yíng)運(yùn)收入為人民幣5677億元，比上年同期下降0.3%，凈利潤(rùn)為人民幣950億元，比上年同期增長(zhǎng)3.1%。值得注意的是，這是中國(guó)移動(dòng)2014年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑的情況。

　　中國(guó)移動(dòng)在此次財(cái)報(bào)中明確表示，近來(lái)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈、流量?jī)r(jià)值快速下降，以及取消流量“漫游費(fèi)”明顯減收的嚴(yán)峻形勢(shì)。同時(shí)其表示，大流量低資費(fèi)套餐競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致流量?jī)r(jià)值快速下降，中國(guó)移動(dòng)通信服務(wù)收入增長(zhǎng)面臨巨大壓力。

　　具體到業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面，中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)截至2018年9月30日客戶(hù)總數(shù)約9.16億戶(hù)，其中4G客戶(hù)總數(shù)達(dá)到6.95億戶(hù)，報(bào)告期內(nèi)凈增4G客戶(hù)4578萬(wàn)戶(hù)。報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)有線(xiàn)寬帶客戶(hù)總數(shù)達(dá)1.47億戶(hù)，前三季度凈增3413萬(wàn)戶(hù)。

　　中國(guó)移動(dòng)流量業(yè)務(wù)方面繼續(xù)保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，手機(jī)上網(wǎng)流量同比增長(zhǎng)172%，較上半年增幅提升19個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)上網(wǎng)客戶(hù)DOU（戶(hù)均月用流量）達(dá)到3132MB，比上年同期增長(zhǎng)156%。前三季度，中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)客戶(hù)ARPU（戶(hù)均消費(fèi)）為人民幣55.7元，中國(guó)移動(dòng)在財(cái)報(bào)中表示，戶(hù)均收入下行壓力依然較大。

　　此外，報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)前三季度銷(xiāo)售產(chǎn)品收入為人民幣493億元，同比下降9.0%，這對(duì)整體業(yè)績(jī)的下降產(chǎn)生了影響。根據(jù)各大媒體所比較的中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通(600050,股吧)、中國(guó)電信三大巨頭的半年報(bào)數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)依然穩(wěn)居中國(guó)通訊業(yè)老大的位置，而其前三季度財(cái)報(bào)所顯示的股東應(yīng)占凈利潤(rùn)950億元，同比增長(zhǎng)3.1%，換算下來(lái)中國(guó)移動(dòng)每天都可以賺取3.2億元，這個(gè)數(shù)據(jù)依然足夠傲視群雄。

　　但是，中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)中所顯示的營(yíng)業(yè)收入下降已經(jīng)足夠讓人擔(dān)憂(yōu)了，那么中國(guó)移動(dòng)到底發(fā)生了什么？

中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收首次下滑，日賺3.2億躺著賺錢(qián)的好日子怎么到頭了？
二、中國(guó)移動(dòng)的好日子到頭了？

　　看到中國(guó)移動(dòng)的成績(jī)單的時(shí)候，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，正所謂瘦死的駱駝比馬大，中國(guó)移動(dòng)每天的利潤(rùn)是很多上市公司可能一年都賺不到的，將中國(guó)移動(dòng)稱(chēng)之為躺著賺錢(qián)的公司，其實(shí)并不為過(guò)。

　　但是，就是這樣的超級(jí)巨頭卻也是真正面對(duì)危機(jī)的企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)正如同《紅樓夢(mèng)》中的榮國(guó)府一樣，雖然看上去家大業(yè)大，繁花似錦，但是大管家王熙鳳就會(huì)來(lái)一句：大有大的難處，如今只是外表上虛好看，內(nèi)里全是空的。當(dāng)然，中國(guó)移動(dòng)還遠(yuǎn)沒(méi)到鳳姐口中的外表上虛好看，內(nèi)里全是空的那么嚴(yán)重，但是營(yíng)收四年來(lái)首次下降也正在暴露出中國(guó)移動(dòng)存在的問(wèn)題。

　　首先，國(guó)家提速降費(fèi)的大趨勢(shì)。作為中國(guó)具有自然網(wǎng)絡(luò)壟斷特性的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)等三大運(yùn)營(yíng)商在可以享受壟斷福利的同時(shí)，也必須承擔(dān)國(guó)家的社會(huì)責(zé)任，這就是提速降費(fèi)的要求。所以，對(duì)于三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，提速降費(fèi)所帶來(lái)的收入下降這基本上是所有人都必須面對(duì)的大趨勢(shì)，所以并不能完全作為中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收下降的理由，只能說(shuō)是外部的影響因子之一。

　　而我們看到，2014年在4G建設(shè)階段，中國(guó)移動(dòng)出現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑，至此之后移動(dòng)的單季營(yíng)收就一直保持著同比增長(zhǎng)，即使是前幾年也提出來(lái)的提速降費(fèi)其實(shí)也都沒(méi)有影響到中國(guó)移動(dòng)的盈利水平，然而4年過(guò)去，中國(guó)移動(dòng)2018年三季度營(yíng)收1759億元，低于去年同期的1806億元，再次出現(xiàn)營(yíng)收同比下滑，這個(gè)原因就顯示那么的讓人深思了。

中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收首次下滑，日賺3.2億躺著賺錢(qián)的好日子怎么到頭了？
　　其次，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化搏殺。讓我們把中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)放到整個(gè)通訊產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)中就能夠發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)的4G總用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到近7億戶(hù)，中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)用戶(hù)數(shù)達(dá)到約9.16億戶(hù)，要知道這個(gè)用戶(hù)是在通訊已經(jīng)實(shí)名制之后的產(chǎn)物，根據(jù)智研咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2017 年底國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到 7.53 億，較2016年底增加5734萬(wàn)人，同比增速 僅為 4%，移動(dòng)網(wǎng)民整體滲透率達(dá)到 97.5%，當(dāng)前國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模已接近天花板，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利時(shí)代已趨于結(jié)束。

　　所以，根據(jù)數(shù)據(jù)我們就能判斷出來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入到了一個(gè)存量市場(chǎng)當(dāng)中，那么，三家運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)就要由之前增量的競(jìng)爭(zhēng)向存量的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型，增量市場(chǎng)大家爭(zhēng)奪的是那些還未進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)，所以各方在市場(chǎng)尚未飽和的時(shí)候，都取得了較好的連續(xù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。但是，一旦進(jìn)入市場(chǎng)飽和的存量市場(chǎng)之后，大家的每一個(gè)用戶(hù)就有可能是從對(duì)手的手中搶奪用戶(hù)。

　　這個(gè)時(shí)候，大有大的難處就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)了，中國(guó)移動(dòng)作為中國(guó)最大的通信運(yùn)營(yíng)商，其服務(wù)的用戶(hù)基本上超過(guò)另外兩家總和的很多倍。這么大的用戶(hù)基數(shù)必然導(dǎo)致，中國(guó)移動(dòng)在紅海價(jià)格戰(zhàn)上的每一分價(jià)格的調(diào)整都是牽一發(fā)而動(dòng)全身的調(diào)整，其要付出的成本也是遠(yuǎn)高于另外兩家的，用簡(jiǎn)單點(diǎn)的語(yǔ)言來(lái)形容，這就是反正我的用戶(hù)數(shù)不多，我降低價(jià)格損失也在可接受范圍之內(nèi)，而中國(guó)移動(dòng)要降低價(jià)格那么產(chǎn)生的成本壓力將會(huì)遠(yuǎn)超另外兩家。

中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收首次下滑，日賺3.2億躺著賺錢(qián)的好日子怎么到頭了？
　　這也是為什么，中國(guó)聯(lián)通能夠成為第一個(gè)帶頭打流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)，因?yàn)樵谌疫\(yùn)營(yíng)商當(dāng)中，中國(guó)聯(lián)通的用戶(hù)規(guī)模最小，其改變的成本最低，這也導(dǎo)致中國(guó)聯(lián)通更加愿意進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)，這在產(chǎn)品上就是各種王卡、寶卡的輪番出現(xiàn)，他們的出現(xiàn)還成功地?fù)屨剂烁鞔笫謾C(jī)廠(chǎng)商的第二卡槽，導(dǎo)致很多的移動(dòng)手機(jī)號(hào)淪落為接打電話(huà)和接收短信的東西。最終，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信都被拖下了水，也被迫推出各種大流量（有些宣傳為不限流量）的套餐，然而市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入低價(jià)流量時(shí)代，依靠流量賺錢(qián)也逐漸顯得日益困難。

　　聯(lián)通的這招就非常類(lèi)似于金庸武俠當(dāng)中的七傷拳，正所謂先傷己后傷人，最終將三大運(yùn)營(yíng)商全部拖入了價(jià)格戰(zhàn)紅海，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)水平也就下降了，最終整個(gè)中國(guó)通訊產(chǎn)業(yè)就被加速拖入了通道化的洪流，如今中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通都逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的流量支撐者，為他們提供著最為基礎(chǔ)的流量支持。

　　同樣的戰(zhàn)爭(zhēng)也正在出現(xiàn)在寬帶市場(chǎng)之上，只是這個(gè)市場(chǎng)的攪局者由聯(lián)通換成了移動(dòng)本尊，移動(dòng)不惜以免費(fèi)乃至于高額補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)，最終無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)各方都在對(duì)方的池子當(dāng)中搶奪著存量的紅利，最終產(chǎn)業(yè)的整體價(jià)值都在下降，都在被淪落為通信的管道。

　　而即將到來(lái)的5G時(shí)代，至少?gòu)挠脩?hù)的需求來(lái)說(shuō)，還完全找不到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如果5G和4G的用戶(hù)體驗(yàn)差距不大的話(huà)，運(yùn)營(yíng)商集體沒(méi)落的時(shí)代有可能將要到來(lái)了！


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