主題：華誼兄弟：發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈布局

隨著整個(gè)娛樂消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的到來，影視公司也面臨著不破不立的新形勢(shì)。對(duì)于影視行業(yè)從業(yè)者來說，要想實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，就必須具備長(zhǎng)期價(jià)值。近日，易凱資本創(chuàng)始人王冉發(fā)表長(zhǎng)文，談?wù)搶?duì)影視業(yè)轉(zhuǎn)型，在行業(yè)內(nèi)引起熱議。在王冉看來，影視企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值打造，需要的是在“內(nèi)容+平臺(tái)”以及“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”模式上的突破。

　　從國(guó)際上看，做原創(chuàng)內(nèi)容的Netflix，會(huì)越來越像迪士尼，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展。從國(guó)內(nèi)影視行業(yè)來看，華誼兄弟傳媒集團(tuán)是業(yè)內(nèi)少有，逐漸走上“內(nèi)容+平臺(tái)”道路的公司。作為影視內(nèi)容的輸出者，華誼兄弟具備“內(nèi)容”的基礎(chǔ)，憑借著品牌和原創(chuàng)IP集群，正一步步夯實(shí)平臺(tái)基礎(chǔ)。

　　深耕產(chǎn)業(yè)，打造IP

　　內(nèi)容公司想要打造平臺(tái)，必須擁有大體量的超級(jí)影視IP和衍生IP集群，只有這樣才能夠保證收入和利潤(rùn)規(guī)模以及大體量的市場(chǎng)份額。在這方面，華誼兄弟早在幾年前便已確定了“保證質(zhì)量，回歸內(nèi)容本質(zhì)”的發(fā)展初心，彼時(shí)影視行業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，而華誼兄弟華誼兄弟摸索到了影視公司和行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的道路。這樣的發(fā)展姿態(tài)，也為華誼兄弟度過眼下的行業(yè)寒冬打下了基礎(chǔ)。在電影資源方面，華誼兄弟近年來制作、發(fā)行了多部叫好又叫座的影片，初步夯實(shí)了發(fā)展的基礎(chǔ)。在IP方面，華誼兄弟有多個(gè)能夠進(jìn)行后續(xù)開發(fā)的大IP，包括“狄仁杰”系列、“鬼吹燈”系列、“畫皮”系列、“西游”系列，對(duì)于想要打造平臺(tái)的華誼兄弟來說，這是最可寶貴的資源，也是其能夠安然度過寒冬的最大本錢。IP集群能夠?yàn)槿A誼兄弟帶來的，絕不僅僅是持續(xù)的關(guān)注。通過對(duì)IP概念進(jìn)行落地，華誼兄弟從影游互動(dòng)到實(shí)景娛樂，都進(jìn)行了非常積極的探索。在IP開發(fā)上的發(fā)力，是華誼兄弟從內(nèi)容端發(fā)力，進(jìn)而打造平臺(tái)化發(fā)展的必然選擇。

　　人才引領(lǐng)， 整體發(fā)力

　　在過去20多年的發(fā)展中，華誼兄弟積累了雄厚的人才優(yōu)勢(shì)。在與眾多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的攜手成長(zhǎng)中，華誼兄弟在電影制作的方方面面都有了更具優(yōu)勢(shì)的人才儲(chǔ)備。在藝人經(jīng)紀(jì)方面，華誼兄弟是第一家以影視制作、發(fā)行為主業(yè)而大規(guī)模涉足藝人經(jīng)紀(jì)的公司。憑借優(yōu)秀的電影作品，為眾多影視演員創(chuàng)造了展示演技和實(shí)力的平臺(tái)，在過去20多年中也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，這也為華誼兄弟打造“內(nèi)容+平臺(tái)”鋪平了道路。

　　2017年，華誼兄弟成立新影人平臺(tái)，并已連續(xù)舉辦兩屆。通過多維度扶持青年新影人，華誼兄弟正在進(jìn)一步夯實(shí)和更新人才庫。通過“新影人實(shí)習(xí)生計(jì)劃”和“新影人管培生計(jì)劃”，華誼兄弟一方面為青年大學(xué)生提供了平臺(tái)和機(jī)會(huì)，同時(shí)也為儲(chǔ)備電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)的人才打下了基礎(chǔ)。于今年與新華網(wǎng)合作啟動(dòng)的“青年電影人計(jì)劃”則為青年電影人才提供了更多成長(zhǎng)與進(jìn)步的機(jī)會(huì)。在逐漸形成人才體系的過程中，華誼兄弟也進(jìn)一步鋪平了平臺(tái)化發(fā)展之路。

　　布局產(chǎn)業(yè)鏈 發(fā)力電影小鎮(zhèn)

　　近年來，華誼兄弟提速娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在影視方面涵蓋了電影制作、發(fā)行、院線等各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)通過打造“電影小鎮(zhèn)”，開啟了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的新模式。華誼兄弟通過電影小鎮(zhèn)項(xiàng)目，打造了集休閑娛樂、電影主題展覽、影片場(chǎng)景植入、兒童教育培訓(xùn)、餐飲購物等多元電影空間為一體的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。從本質(zhì)上來看，電影小鎮(zhèn)是華誼兄弟平臺(tái)化發(fā)展的線下模式。通過“傳承經(jīng)典文化、還原電影場(chǎng)景、融入多元體驗(yàn)”的理念，電影小鎮(zhèn)為華誼兄弟的IP資源提供了一個(gè)集中展示的平臺(tái)，延長(zhǎng)了電影IP的價(jià)值鏈。

　　對(duì)于華誼兄弟來說，在內(nèi)容端集聚的IP集聚優(yōu)勢(shì)以及影人資源，在平臺(tái)端作出了以電影小鎮(zhèn)為代表的多種嘗試，這些都為其全產(chǎn)業(yè)鏈布局打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也給華誼兄弟打造“內(nèi)容+平臺(tái)”提供了更多的可能性。

　　過去20多年，華誼兄弟在影視娛樂業(yè)始終能夠保持發(fā)展，關(guān)鍵一點(diǎn)在于敢于創(chuàng)新發(fā)展。面對(duì)影視娛樂業(yè)的新形勢(shì)，相信華誼兄弟也能夠以“內(nèi)容+平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)破局。

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