主題：又見電影惡意刷票房？

新年的第一個工作日，華策影視大跌，早盤跌停后打開，午盤后，公司再度跌停。



消息面上，《地球最后的夜晚》被指惡意刷票房?！兜厍蜃詈蟮囊雇怼酚扇A策影視等3家公司主要出品，華策影業(yè)主發(fā)行，淘票票等公司聯(lián)合發(fā)行。

此外，元旦檔另一部電影《云南蟲谷》的主投方華誼兄弟（300027）在開盤后曾一度跌超7%，截至發(fā)稿下跌6.4%。



1月1日，編劇李正虎微博發(fā)文稱“實名舉報電影《地球最后的夜晚》惡意刷票房行為。” 編劇李正虎曬出截圖，稱淘票票顯示滿座，但影院實際是幽靈場。



情緒營銷大勝

《地球最后的夜晚》上映前，淘票票想看人數(shù)37萬，貓眼想看人數(shù)28萬。首日票房達2.5億，預(yù)售票房突破1.5億，僅次于春節(jié)檔的《捉妖記2》《唐人街探案2》和暑期檔的《愛情公寓》，位列2018年國內(nèi)影片票房預(yù)售榜單第四。而且，這僅僅是一部文藝片。

這部文藝片為何營銷炸裂？答案是因為儀式感。

片名《地球最后的夜晚》延伸到一年的最后一天，和“跨年”二字緊密地搭上了關(guān)系，于是就有了特殊的儀式感。

另外，抖音在這場營銷中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

11月30日，湯唯一支回答“地球最后的夜晚你會做什么”的視頻在抖音上線并成功登上熱搜榜，引發(fā)了大量站內(nèi)網(wǎng)友參與討論，而在微博、今日頭條等社交平臺上，各類答案開始發(fā)酵，以愛情為核心的種種回應(yīng)迅速成為熱門，戀人間的相擁一吻跨年，單身狗的一人一飲一桶爆米花等“標準答案”也正是在此時上線。

12月6日，抖音上多則記載“二零一八最后一晚去電影院和喜歡的人一起看《地球最后的夜晚》”的備忘錄視頻大火，而它們的配樂也均為一條“你打算什么時候，去見那個超級超級想見的人啊”的念白。

也正是在這天，貓眼和淘票票上電影的想看指數(shù)開始激增，分別增加了22910人和63072人，成為了想看日增榜中的峰值。



隨后，12月7日片方順勢推出的全國跨年場次公告自然也給這樣的情緒提供了輸出平臺，抖音更是直接在所有相關(guān)話題作品中都自動鏈接了購票小程序，實現(xiàn)了從情緒到銷售的有效促進。

國內(nèi)口碑平平

營銷如此轟轟烈烈的電影，在戛納上也備受關(guān)注。

5月15日戛納首映時，收獲風光無限，外媒盛贊如云，其中一段長達60分鐘的3D長鏡頭成為這一屆電影節(jié)的話題之一。觀眾看了以后評價卻讓人大跌眼鏡。

主打浪漫儀式感的營銷策略，吸引到了大量沖著“一吻跨年”而來的年輕群體，貢獻了超1.5億的預(yù)售票房同時，貓眼、豆瓣開始被負面差評占據(jù)。截止發(fā)稿前，貓眼評分2.8，豆瓣評分從7.5跌至6.8。來說說導(dǎo)演畢贛，畢贛是中國電影圈近年來躥升速度最快的導(dǎo)演。他出身婚慶攝像，26歲時處女作《路邊野餐》一鳴驚人，成為國際影壇上中國青年導(dǎo)演的代言人。《地球最后的夜晚》是他的第二部長片，于2018年12月31日公映，投資5000萬，票房預(yù)售已破億，上映首日票房2.63億元，截至目前，上映三天票房2.76億元。

然而，首映當天，第一批看過電影的很多觀眾卻在網(wǎng)上留下差評，打一分表示對電影的不滿，觀影過程中更是有很多觀眾中途退場。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2018年12月31日，《地球最后的夜晚》大盤退票人次為31.9萬，大盤退票率為4.4%，遠高于同檔期影片《來電狂想》1.2%和《海王》1.0%的大盤退票率。

經(jīng)過首映當天出現(xiàn)的大量差評，《地球最后的夜晚》的豆瓣評分從之前的7.5分降到現(xiàn)在的6.8分，隨之全國院線排片也從首日的34.1%降到第二天的13.7%，上座率更是從46.4%降到5.2%。2019年1月1日，截至發(fā)稿前，該片上映第二天的票房為1006萬，當天票房排名第4。

片方發(fā)文澄清

對于刷票事件，片方發(fā)文稱，經(jīng)與三亞中視國際影城劉經(jīng)理核實，因影院無官方微博，由片方方代為澄清，稱是因需臨時鎖座調(diào)試設(shè)備，約20分鐘左右后恢復(fù)正常，不存在刷票房行為。

片方稱實際情況如下：

三亞中視國際影城（港灣城店）2號廳為“氣味影廳”，12月31日10：00在該影廳放映的《地球最后的夜晚》需要調(diào)試氣味設(shè)備和導(dǎo)入腳本，但影城在上午9點左右導(dǎo)入腳本出現(xiàn)問題，所以需要臨時鎖座以調(diào)試設(shè)備（影廳故障記錄、時間見附圖1）。大概20分鐘左右排除故障，9：50恢復(fù)正常購票，影片10點整正常開場，本場次在故障發(fā)生前售出6張票（購票記錄見附圖2），并不存在“刷票房行為”。真實情況影院和片方都已上報相關(guān)部門。

【免責聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營金融島網(wǎng)絡(luò)平臺，從未開展任何咨詢、委托理財業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點，與金融島無關(guān)。金融島對任何陳述、觀點、判斷保持中立，不對其準確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風險，請讀者僅作參考，并請自行承擔相應(yīng)責任。