主題：華誼兄弟時代遠去 成也小剛敗也小剛

有的人表面上光鮮亮麗，實際上船襪都已經(jīng)滑到腳底板踩巴起了。說的正是華誼兄弟。這一次，是華誼上市第十個年頭。



年初，一份剛剛披露的業(yè)績預告顯示，過去一年，華誼兄弟實現(xiàn)營業(yè)收入38.98億元，較上年同期減少1.23%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9.86億元，同比減少219%。這是華誼兄弟上市以來交出的最慘成績單。

3月1日，華誼兄弟的收盤市值停留在了120.3億元，與2009年10月30日上市首日118.96億元的市值相比，這一數(shù)字僅增加約1億元。十年了，華誼依然在原地打轉(zhuǎn)。



“最懶CEO”的反思

公司方面解釋稱，公司去年業(yè)績慘淡的主要原因是去年出品的電影——《狄仁杰之四大天王》、《云南蟲谷》等主要影片票房未達預期；公司還有一部分電視劇沒有播出，以及另一項核心業(yè)務——品牌授權與實景娛樂板塊收入減少所致。

1月30日，華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長王中軍(王忠軍）向外界公布一封信，公開坦承“2018年華誼兄弟遭遇上市以來最大的一次沖擊”，并全面反思了華誼兄弟所犯的錯誤，直擊了公司當前面臨的兩大問題——主營業(yè)務低迷和資金壓力。

另一問題是資金壓力，王忠軍直言華誼“流動性不太好”，企業(yè)在快速擴張階段遺留的資金壓力在當下被放大了。



王忠軍所謂的遺留資金壓力來自此前大手筆的買買買。過去幾年里，公司先后投資了多家公司，涉及影視、文創(chuàng)、游戲等行業(yè)。

2018年三季報顯示，幾筆投資總共為公司累積了巨大30.6億元。而在需要錢的時候，華誼兄弟卻被曝光沒錢了。

王忠軍本人也注意到了自己的大手大腳?！皫讉€億成本的戲，兩句話就拍了、“拍起戲來大手大腳?！?據(jù)英雄互娛的創(chuàng)始人應書嶺事后回憶，他最開始只向王忠軍要了10億元?？墒峭踔臆姾敛槐苤M地說：“我給你20億，高管也套套現(xiàn)?！?br />


除了花錢厲害，王忠軍常常被外界批評過于懶惰，不管公司的事。馬云曾在一次公開場合評價王忠軍為最懶CEO，每天睡到11點到公司，公司的事也不管。馬云稱，自己有多少錢都不會投給這樣的人。


馮小剛“依賴癥

華誼兄弟的慘淡業(yè)績部分歸因于包括商譽在內(nèi)的資產(chǎn)減值。值得一提的是，《手機2》的操盤方、馮小剛的公司東陽美拉也位列減值名單。而鑒于東陽美拉仍在對賭期內(nèi)，這也意味著馮小剛或面臨業(yè)績補償。



華誼兄弟與馮小剛的合作，可追溯到二十年前。

1998年、1999年，華誼兄弟兩年一口氣投資了姜文的《鬼子來了》、馮小剛的《沒完沒了》和陳凱歌的《荊軻刺秦王》三部電影。但是由于題材敏感，《鬼子來了》并未上映，《荊軻刺秦王》票房敗北，只有《沒完沒了》3300萬的票房給華誼兄弟帶來了利潤。

經(jīng)過三部影片的試水，華誼兄弟終于尋找到了馮小剛這棵搖錢樹，開始在影視行業(yè)里干得風生水起，也由此患上了“馮小剛依賴癥”。

對于馮小剛的依賴，王忠軍并不諱言，他在2014年曾對媒體表示：“說到挫折，就是馮小剛第一個合約到期，離開華誼兄弟一年。因為我是依賴馮小剛的?！?br />


馮小剛對華誼兄弟有多重要，從華誼兄弟招股書的一段描述就可見一斑：“電影業(yè)務，馮小剛工作室在報告期內(nèi)出品了《集結號》和《非誠勿擾》2 部影片，這 2 部影片在報告期內(nèi)累計實現(xiàn)票房分賬收入 18,896.50 萬元， 約占報告期內(nèi)發(fā)行人電影業(yè)務收入的 40%和總營業(yè)收入的 18%，公司對馮小剛團隊具有一定的依賴性?！?br />
2010年馮小剛的創(chuàng)作達到頂峰，《唐山大地震》、《非誠勿擾2》在這一年同時上映，并且取得了票房第二、第四的好成績。此后，馮氏電影開始急轉(zhuǎn)直下。

先是被馮小剛寄予厚望的《一九四二》票房敗北、后有《私人訂制》被罵的體無完膚。對于馮小剛電影的衰落，復旦大學歷史系教授顧曉鳴曾有過這樣一段評價：我們上一時期所迷戀的那些馮小剛式的喜劇、王朔式的調(diào)侃，那個時代已經(jīng)過去了。

除了馮小剛外，華誼兄弟的發(fā)展也離不了另一位重量級人物。那就是當年掌管華誼藝人經(jīng)紀業(yè)務的王京花。



2000年，王京花手握陳道明、劉嘉玲、李冰冰、任泉、范冰冰等藝人資源加盟華誼兄弟。正是得益于王京花手中的資源，鼎盛時期，華誼兄弟曾擁有中國影視行業(yè)超過一半的藝人資源。那時，華誼兄弟稱得上是真正的“影視豪門”。

令人意想不到的是，2005年，王京花與華誼兄弟解約，帶著陳道明、劉嘉玲等數(shù)十個藝人跳槽至橙天娛樂。對此王忠軍曾嘴硬道：“華誼公司缺了誰都可以！”雖然嘴上不甘示弱，但是華誼兄弟的藝人經(jīng)紀業(yè)務卻難免因此“傷筋動骨”。

隨后， “吃一塹”的華誼兄弟再簽藝人，逐步實現(xiàn)了藝人經(jīng)紀的行業(yè)化并迅速東山再起。2009年華誼兄弟并購藝人經(jīng)紀公司中乾隆德，進而將陸毅、孟廣美、黃維德等收入華誼兄弟。



新的形勢下，為了綁定擁有頭部資源的藝人，華誼兄弟不得不花重資采用收購藝人公司的辦法。于是就有了華誼兄弟2013年花2個多億收購擁有張國立明星資源的浙江常升，2015年花10.5億元收購馮小剛東陽美拉股份、花7個多億收購擁有李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫明星資源的東陽浩瀚。

華誼兄弟并購雖然在一定程度上能讓藝人為自己所用，但是隨之而來的承諾利潤難以完成下，華誼兄弟正面臨著高達幾十億元的商譽危機，它如同綁在華誼身上的定時炸彈。

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