主題：魯泰A踏上從做大到做強(qiáng)征途

　日前，魯泰A(000726)的股東大會(huì)審議通過(guò)了魯泰A定向增發(fā)不超過(guò)1.5億股，募集資金用于15萬(wàn)錠高檔精梳紗等五個(gè)項(xiàng)目的議案。定向增發(fā)的實(shí)施更將為魯泰A實(shí)現(xiàn)由“擴(kuò)大規(guī)模做大企業(yè)”向“依賴技術(shù)創(chuàng)新和品牌發(fā)展做強(qiáng)企業(yè)”的轉(zhuǎn)變注入動(dòng)力。
　　近年來(lái)，魯泰A依賴自有資金及銀行貸款，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能由2001年的6000萬(wàn)米到目前的9000萬(wàn)米，隨著在2008年5000萬(wàn)米色織布的投產(chǎn)，2008年產(chǎn)能將達(dá)到1.23億米。魯泰A通過(guò)投資COM紡紗項(xiàng)目保證了上游配套能力及紗線質(zhì)量，為生產(chǎn)高檔色織布及產(chǎn)能擴(kuò)張打下了良好的基礎(chǔ)。隨后，通過(guò)技術(shù)改造使其產(chǎn)能在2004年增加了1300萬(wàn)米。從2005年開(kāi)始，投入5000萬(wàn)米色織布和500萬(wàn)件襯衫項(xiàng)目。從近幾年的投資項(xiàng)目來(lái)看，主要專(zhuān)注于色織布的產(chǎn)能擴(kuò)張、對(duì)上游的收購(gòu)以及技術(shù)改造項(xiàng)目，使魯泰A色織布產(chǎn)能不斷提高，由此也成就了其作為世界最大高檔襯衫用色織布生產(chǎn)企業(yè)的地位。
　　雖然過(guò)去一直致力于技術(shù)創(chuàng)新，但是發(fā)展重點(diǎn)仍在規(guī)模擴(kuò)張方面，在產(chǎn)能擴(kuò)張戰(zhàn)略完成后，魯泰A為引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向，有意識(shí)地開(kāi)展自主創(chuàng)新。2006年開(kāi)發(fā)并生產(chǎn)出300支紗的色織面料，并被山東省科技廳組織的科技成果鑒定會(huì)與會(huì)專(zhuān)家鑒定為具有國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)成果。目前，與東華大學(xué)成立魯泰研究中心，主要從事污水處理技術(shù)和水回收技術(shù)的研究工作。2006年開(kāi)始，不再代理國(guó)外品牌，而是經(jīng)營(yíng)自己的“魯泰格蕾芬”品牌，并成立了品牌推廣中心，針對(duì)公司自有品牌“魯泰格蕾芬”的推廣提出了戰(zhàn)略目標(biāo)和實(shí)施步驟。
　　在魯泰A擴(kuò)大規(guī)模的戰(zhàn)略部署基本完成之后，投資項(xiàng)目的方面發(fā)生了明顯的變化。由于注重上游，收購(gòu)新疆13萬(wàn)畝長(zhǎng)絨棉基地，保證了公司一半的原材料供應(yīng)；投資6萬(wàn)錠COM紡紗線，保證了產(chǎn)品的品質(zhì)和檔次。此次定向增發(fā)的五個(gè)項(xiàng)目中，除了積極拓展上游產(chǎn)業(yè)鏈投資，建設(shè)15萬(wàn)錠的高檔精梳紗項(xiàng)目和5萬(wàn)錠倍捻生產(chǎn)線之外，魯泰A擬募集資金2億元投向品牌與市場(chǎng)建設(shè)。
　　公司董事長(zhǎng)劉石禎解釋?zhuān)案鶕?jù)公司品牌打造及市場(chǎng)綜合升級(jí)的需要，募集資金項(xiàng)目的投向遵循一個(gè)宗旨、兩個(gè)目的?！眲⑹赖澘谥械摹耙粋€(gè)宗旨”即是創(chuàng)造魯泰A的品牌，把魯泰A這種制造性的集棉花種植、紡紗、漂染、織布、匹染及制衣于一體的垂直綜合生產(chǎn)的棉紡織企業(yè)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上的高端價(jià)值緩解過(guò)度、買(mǎi)進(jìn)，從第一產(chǎn)業(yè)走向第二產(chǎn)業(yè)最后走向第三產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)魯泰A品牌建設(shè)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移?！皟蓚€(gè)目的”即提高魯泰A色織布面料品牌形象及塑造襯衫系列品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新形象。
　　據(jù)了解，魯泰A在未來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展中，為了更好地細(xì)分市場(chǎng)將發(fā)展多品牌戰(zhàn)略或以合資與兼并的形式進(jìn)行品牌與市場(chǎng)拓展擴(kuò)張，甚至創(chuàng)造新的品牌發(fā)展商業(yè)模式，2億資金中將有10%的后備資金用于合資、兼并、輔助品牌的新技術(shù)研發(fā)與合作、網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展形態(tài)的應(yīng)對(duì)及品牌戰(zhàn)略與商業(yè)模式的創(chuàng)新。“魯泰A將以60% 的襯衫主打產(chǎn)品、30%的配套產(chǎn)品及10%的配飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合成以襯衫為主體的魯泰男女襯衫和新專(zhuān)業(yè)品牌?！眲⑹赖澱f(shuō)。
　　長(zhǎng)江證券程雪婷分析，魯泰A通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新、推出新產(chǎn)品，使產(chǎn)品質(zhì)量和檔次有了明顯的提高，產(chǎn)品附加值也不斷提高，色織布面料價(jià)格由2000年的1.58 美元/米提高到2.65美元/米，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9%；而襯衫價(jià)格也由3.4美元/件提高到7.7美元/件，復(fù)合增長(zhǎng)率為14.6%。數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模擴(kuò)張、產(chǎn)品檔次提高為公司帶來(lái)了豐厚的收益，魯泰A的凈利潤(rùn)由2000年的8651萬(wàn)元增加到2006年的3.34億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)286.34%，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25.26%。
　　過(guò)去的幾年里，魯泰A幾乎已走完了擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的路，然而依賴技術(shù)創(chuàng)新和品牌發(fā)展做強(qiáng)企業(yè)的路才剛剛開(kāi)始。



【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營(yíng)金融島網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從未開(kāi)展任何咨詢、委托理財(cái)業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點(diǎn)，與金融島無(wú)關(guān)。金融島對(duì)任何陳述、觀點(diǎn)、判斷保持中立，不對(duì)其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。