主題：同方股份：年內(nèi)液晶電視銷量翻番

昨日，記者從同方股份（600100 )消費電子事業(yè)部了解到，今年以來，同方液晶電視銷量同比增長超過100％。公司當初從IT切入液晶電視的冒險嘗試宣告成功。

　　從去年開始，為搶奪中國市場份額，索尼、三星、LG等液晶電視巨頭紛紛降價。在液晶電視成為微利產(chǎn)品之后，不少彩電廠家開始虧損。

　　“同方并沒有正面參與一浪高過一浪的‘價格戰(zhàn)’，而是另辟蹊徑，走‘差異化’競爭路線，通過加快數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈布局快速提高市場份額。”同方總裁助理、消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海說。

　　面對數(shù)字電視一體機將成為未來幾年內(nèi)平板電視的市場趨勢，同方推出了國內(nèi)第一款能實現(xiàn)多信號全兼容的一體機——同方B80D全模數(shù)字高清電視一體機。同時，由同方自主研發(fā)的同方LimeTV系列網(wǎng)絡電視除正常接收家庭入戶的有線電視節(jié)目外，還提供了網(wǎng)絡電視、IPTV網(wǎng)絡點播、網(wǎng)絡收音機等功能。在節(jié)目內(nèi)容上，同方LimeTV已經(jīng)擁有12組功能模塊，包括網(wǎng)絡教育、網(wǎng)絡購物、天氣預報等。

　　根據(jù)明年的市場戰(zhàn)略，同方將通過股權并購等方式，進一步參與到IPTV、電視購物、電視媒體運營等新媒體業(yè)務領域。除了完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈之外，健全銷售渠道對于同方液晶電視來說也同樣重要。目前，同方液晶電視的國內(nèi)、海外市場銷售渠道網(wǎng)絡建設同步進行。

　　在短短三年時間內(nèi)，通過上億元的渠道費用投入，同方液晶電視在北京、廣州、深圳等國內(nèi)一二級城市已擁有1000多家零售網(wǎng)點。同時，同方還與蘇寧、國美等全國性家電連鎖大賣場達成了戰(zhàn)略合作?！懊髂辏具€將在多個城市建立清華同方高清數(shù)字電視的專賣店，加快產(chǎn)品的市場覆蓋速度，爭取實現(xiàn)電視銷量再翻一番?！蓖较M電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東表示。

　　根據(jù)明年的市場戰(zhàn)略，同方將適當調整銷售策略，一是選擇重點優(yōu)勢區(qū)域、重點市場首先確立局部優(yōu)勢，找到突破口；二是要適當避開主要競爭品牌的重點“價格戰(zhàn)”市場，轉向市場潛力巨大、剛剛啟動的三、四級市場。

　　據(jù)了解,在海外市場開拓方面，同方正利用香港為橋頭堡進軍海外市場，未來幾年，同方將全面進軍歐洲和北美地區(qū)，并涉足澳洲，實現(xiàn)全球的市場覆蓋。


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