主題：伊利股份：冷飲戰(zhàn)略升級(jí)劍指高端

昨日，伊利集團(tuán)冷飲事業(yè)部總經(jīng)理徐軍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“此前一線市場(chǎng)的銷售比較大，今后包括二、三線市場(chǎng)也會(huì)有很大突破，今年我們推出了一系列高端的產(chǎn)品。”據(jù)伊利介紹，其巧樂(lè)滋系列產(chǎn)品，以往價(jià)格都在1.5元左右，而今年則推出了2~3元的產(chǎn)品。

　　早在2006年就有專家預(yù)測(cè)，巧樂(lè)滋將是中國(guó)冷飲全面晉級(jí)的跳板。預(yù)測(cè)在2008年得到了驗(yàn)證。此次的戰(zhàn)略升級(jí)首次突破了1.5元的價(jià)格，直指中國(guó)冷飲行業(yè)的中高端，挑戰(zhàn)外資品牌在1.5元以上的市場(chǎng)地位。

　　“高端產(chǎn)品在我們冷飲產(chǎn)品系列當(dāng)中占的比例是比較少的，通過(guò)今年的戰(zhàn)略升級(jí)能夠更好地提升高端產(chǎn)品的宣傳和投入，以及擴(kuò)大我們的銷售?！毙燔妼?duì)記者表示。在目前中國(guó)冷飲市場(chǎng)，外資品牌占據(jù)著國(guó)內(nèi)主要高端冰淇淋市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌則全面囊括了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的中端及以下市場(chǎng)。

　　隨著近兩年液態(tài)奶利潤(rùn)的直線下降，特別是2007年乳業(yè)成本的大幅上升，冷飲業(yè)務(wù)依靠較強(qiáng)的盈利能力在乳企業(yè)績(jī)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，同時(shí)乳業(yè)巨頭對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。作為冷飲業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)巨頭伊利一直對(duì)其投入重兵，并擁有領(lǐng)先地位。2003年巧樂(lè)滋一上市銷售額就達(dá)到2億元，2006年巧樂(lè)滋開(kāi)始起用張韶涵作為形象代言人，成為中國(guó)冰品系列中第一款建立起明確品牌形象的產(chǎn)品。

　　據(jù)中國(guó)冷飲行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2007年年度報(bào)告，伊利憑借巧樂(lè)滋、冰工廠等眾多大家耳熟能詳?shù)睦滹嫯a(chǎn)品的出色表現(xiàn)，占據(jù)了中國(guó)冷飲行業(yè)30％左右的市場(chǎng)份額，連續(xù)13年蟬聯(lián)市場(chǎng)第一。2007年，冰淇淋業(yè)務(wù)為伊利貢獻(xiàn)27.34億元的銷售額和40萬(wàn)噸的銷量。



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