主題：長虹美菱凈利潤同比增長7.2%

近期，"量漲額降"無疑成為了行業(yè)的高頻詞，同時也給眾多家電品牌在下半年的布局提出了新的警示信號。然而，家電品牌美菱昨日披露的半年報數(shù)據(jù)顯示，其上半年的凈利潤實現(xiàn)了同比7.2%的增長，逆勢上揚的背后無疑得益于其以"M鮮生"產(chǎn)品為核心的高端戰(zhàn)略的深入推進，可以說是為家電行業(yè)呈現(xiàn)了不一樣的風景。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，上半年高端冰箱市場傲視群雄，不管是價格還是份額，都實現(xiàn)了穩(wěn)步提升，無論是當下還是未來，高端仍然是家電品牌重點發(fā)力的對象。而美菱無疑是深諳此點，持續(xù)不斷地高端新品問世，屢屢成為行業(yè)焦點，此番結(jié)果可以說是"意料之外"卻也在情理之中。

"天花板"不破，何來創(chuàng)新之有？

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年高端冰箱產(chǎn)品價格達8759元，而2018年同期是7989元。在零售量份額方面，從2018年的13.8%增長到了2019年上半年的14.9%。在更新?lián)Q代需求不斷上升的加持下，消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)和使用體驗方面的要求也越來越高，家電邁向高端可以說是一個必然的趨勢。

2019上半年，以"美菱鮮、美菱薄、美菱嵌"為特色，美菱以產(chǎn)品為核心打造了屬于自己的行業(yè)專屬名片。從M鮮生產(chǎn)品的問世到M鮮生全面薄新品的發(fā)布，在高端市場領(lǐng)域，美菱創(chuàng)新、創(chuàng)造的腳步從未停止。市場的熱銷，消費者的信賴和支持可以說是對美菱創(chuàng)新拼搏的認可。據(jù)悉，美菱"M鮮生"系列冰箱銷量同比增幅超過了50%，其實數(shù)據(jù)的背后更是對美菱孜孜不倦為用戶創(chuàng)造美好生活愿景的最大褒獎。


近年來，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及消費升級的驅(qū)動下，美菱始終堅持智能、變頻兩大產(chǎn)品策略，憑借高度地市場前瞻性和快速執(zhí)行力，積極抓住"保鮮"、"薄壁"、風冷、能效升級的契機并切實解決用戶痛點，加快了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向智能化、高端化轉(zhuǎn)型升級的步伐，全面提升了其產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭力。

在面對瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)風潮下，保守求穩(wěn)從來都不是美菱的風格。唯創(chuàng)新不破、唯改革必勝，"水分子激活保鮮技術(shù)"打破了以溫度和濕度追求保鮮的常態(tài)和固定思維，實現(xiàn)了真正意義上的長效保鮮，全面薄搭載"GLS集成技術(shù)"帶來的1cm自由嵌入，樹立了行業(yè)新門檻，從"封存"到"拼薄"，從技術(shù)的實力突破、營銷玩法地大膽創(chuàng)新到球迷冰箱定制產(chǎn)品的趨勢緊跟……美菱一直在用行動證明，"天花板"不破，何來創(chuàng)新之有?

加強產(chǎn)業(yè)多元化的背后靠得是技術(shù)與產(chǎn)品

隨著國際市場發(fā)展?jié)摿Φ挠楷F(xiàn)，在保持國內(nèi)市場穩(wěn)步發(fā)展的前提下，美菱也加快了針對海外市場的布局和推進進程，通過踐行追求規(guī)模向追求規(guī)模和利潤并重轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)改善，美菱風冷冰箱產(chǎn)品海外占比已達18%，同比提升了6個百分點，海外冰箱柜經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善，空調(diào)業(yè)務(wù)也在穩(wěn)步提升。

美菱目前已基本完成了綜合白電的產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋了冰、 洗、空、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線，同時進入生物醫(yī)療等新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并取得了一定成績。由前期中科美菱披露的半年報數(shù)據(jù)可以看出，收入同比實現(xiàn)27.57%增長的背后彰顯了美菱在生物醫(yī)療新興領(lǐng)域?qū)嵙陀绊懥Φ牟粩嗵嵘?，產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展進程已然邁入快車道。


眾所周知，技術(shù)是立企之本，持續(xù)不斷地技術(shù)創(chuàng)新才能為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷地動力。首批國家級企業(yè)技術(shù)中心、安徽省首家RoHS 公共檢測中心、"國家級綠色工廠"及"國家級工業(yè)設(shè)計中心"、"智慧冰箱智能制造試點示范項目"……每一項榮譽的獲得，都是業(yè)內(nèi)外對美菱技術(shù)創(chuàng)新實力的認可，而在技術(shù)創(chuàng)新的道路上，美菱也將堅定不移地一直走下去。

未來，美菱將繼續(xù)深耕高端領(lǐng)域，通過差異化的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級來滿足不斷升級的消費需求。緊抓行業(yè)和市場的風向，以產(chǎn)品為核心，從產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售和協(xié)同等方面來實現(xiàn)以點到面的全方位突破，把更多更好的產(chǎn)品帶給用戶，讓真正地高品質(zhì)生活體驗走進越來越多的家庭。

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