主題：華誼兄弟：主營動作頻繁“電影+實(shí)景”反攻在即

10月14日,華誼兄弟發(fā)布了2019年三季報業(yè)績預(yù)告,根據(jù)公告,公司前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損6.51億-6.46億元。

整體來看,上半年主投主控影視項(xiàng)目缺席和轉(zhuǎn)讓GDC股份造成的非經(jīng)常性損益,是造成華誼兄弟前三季度業(yè)績虧損的最主要原因。但不難發(fā)現(xiàn),從三季度末開始,華誼兄弟影視、實(shí)景等核心主營的多個項(xiàng)目開始動作頻繁且節(jié)奏加快,發(fā)力跡象十分明顯。

電影方面,田羽生導(dǎo)演的小成本青春喜劇《小小的愿望》于9月12日上映后收獲近3億票房;華誼兄弟聯(lián)合出品的獻(xiàn)禮電影《我和我的祖國》《攀登者》于9月30日上映,截止到10月13日,兩部影片已分別取得25.8億和9.8億票房成績;馮小剛導(dǎo)演攜新作《只有蕓知道》再回賀歲檔,公司聯(lián)合出品的影片《催眠·裁決》也已于9月宣布定檔;此外,管虎導(dǎo)演的戰(zhàn)爭巨制《八佰》作為年度最受期待作品,擇期上映后仍有望沖擊年度票房排名前列;陸川導(dǎo)演的新片《兩萬里計劃》(《749局》)、根據(jù)現(xiàn)象級手游改編的電影《侍神令》(原名《陰陽師》)、李玉導(dǎo)演的《陽光不是劫匪》、周星馳的《美人魚2》都已殺青進(jìn)入后期制作階段,賈樟柯導(dǎo)演的《一直游到海水變藍(lán)》(原名《一個村莊的文學(xué)》)也預(yù)計于年內(nèi)上映;“華誼出品”有望于四季度在電影市場掀起一輪整體攻勢。



劇集方面,華誼兄弟出品的電視劇《光榮時代》作為“新中國70周年優(yōu)秀電視劇百日展播劇目”之一,于10月13日登陸江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視,愛奇藝、騰訊同步上線;自制網(wǎng)劇《喵!歡迎光臨》于10月9日在西瓜視頻上線?！豆哦种芯种b墨尋瓷》和《舌尖上的心跳》都已殺青進(jìn)入后期制作階段,《古董局中局之掠寶清單》和《宣判》即將開機(jī)。其中《宣判》和《光榮時代》共同入了選國家廣播電視總局2018-2022百部重點(diǎn)電視劇選題片單。

品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊方面,業(yè)務(wù)重點(diǎn)已經(jīng)由項(xiàng)目開拓轉(zhuǎn)向項(xiàng)目運(yùn)營。9月22日,華誼兄弟旗下第四個實(shí)景娛樂項(xiàng)目——建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)正式開門迎客,并與蘇州、?？诤烷L沙等三地項(xiàng)目聯(lián)動密切,整體矩陣效應(yīng)開始凸顯。據(jù)報道,在剛剛過去的國慶假期,華誼兄弟四地項(xiàng)目7天共接待游客近50萬人次。其中,剛剛開門試運(yùn)營了一周的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)累計接待游客近20萬人次,一舉成為中原地區(qū)新晉網(wǎng)紅景區(qū),不僅證明了市場對于優(yōu)質(zhì)影視文旅項(xiàng)目的渴求,也再次印證了華誼兄弟以“原創(chuàng)電影IP+地方特色文化”打造實(shí)景娛樂項(xiàng)目的業(yè)務(wù)邏輯。與此同時,建業(yè)項(xiàng)目的大受歡迎也透露出華誼兄弟正在通過不斷積累運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)系統(tǒng)的自我更新和實(shí)時升級,從而保障其新項(xiàng)目可以迅速占領(lǐng)區(qū)域市場。



國內(nèi)文旅市場前景廣闊,參與者眾多,但最終也一定要經(jīng)歷市場的大浪淘沙,把握好中國市場和消費(fèi)者溝通語言和文化密碼尤為重要,耳熟能詳?shù)挠耙旾P無疑是鏈接觀眾情感的天然紐帶。華誼兄弟自2011年開始布局實(shí)景娛樂,以電影之美融合歷史之味,打造出具有中國特色的電影文化旅游項(xiàng)目恰好滿足了這樣的市場需求。與此同時,多地項(xiàng)目矩陣化和規(guī)?；\(yùn)營帶來的流量優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢,將推動華誼兄弟實(shí)景娛樂項(xiàng)目成為更多游客的出行首選。待市場真正發(fā)展完善,華誼實(shí)景娛樂項(xiàng)目具有的穩(wěn)定消費(fèi)者群體和成熟市場規(guī)模,將會給上市公司帶來難以估量的業(yè)績增長。

公告顯示,2019年前三季度公司非經(jīng)常性損益凈額約為-1.32億元,本期非經(jīng)常性損益主要為出售GDC Technology Limited股份引起的處置損益及計入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助所致。根據(jù)公司之前發(fā)布的公告披露,華誼兄弟及全資孫公司華誼國際投資將其持有GDC公司243,811,232股股份全部轉(zhuǎn)讓給Glena Holdings。通過此次交易,華誼兄弟回籠資金以有效補(bǔ)充其現(xiàn)金流,更好地支持其聚焦“電影+實(shí)景”發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)。這也印證了王中軍在年初投資者交流會上的承諾:將逐步剝離與影視、實(shí)景等核心業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)較弱的業(yè)務(wù)與資產(chǎn),以集中優(yōu)質(zhì)資源不斷鞏固和提升公司的核心競爭力。


數(shù)據(jù)顯示,今年國慶檔在《我和我的祖國》《攀登者》等影片的帶領(lǐng)下,七天總票房達(dá)到50.49億元,較2018年同期上漲132%,成就“史上最強(qiáng)國慶檔”,中國電影市場正在逐步回歸穩(wěn)定增長態(tài)勢。與此同時,我國文化旅游市場活力進(jìn)一步得到釋放,經(jīng)文化和旅游部綜合測算,國慶七天全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次,同比增長7.81%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元,同比增長8.47%;其中66.4%的游客假日期間參觀了人文旅游景點(diǎn),59.45%的游客參觀了歷史文化街區(qū),86.36%的游客參與了兩項(xiàng)以上文化活動?！度A夏時報》總編輯、著名財經(jīng)專家水皮認(rèn)為,電影業(yè)務(wù)高收益但是不確定性太多,實(shí)景項(xiàng)目開發(fā)和培育周期長但是成熟后收益可觀穩(wěn)定。“電影+實(shí)景”的雙核心業(yè)務(wù)線,其實(shí)正是華誼兄弟相較于其他影視公司的最大優(yōu)勢,華誼手中掌握著大量優(yōu)質(zhì)的影視和實(shí)景項(xiàng)目,只需要一個出牌的機(jī)會或許就能重回加速上升的發(fā)展通道。



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