主題： 張?jiān)＃浩髽I(yè)文化成就傳奇品質(zhì)

文化鋪設(shè)成功路

　　 張?jiān)?chuàng)立至今，已有一百多年的歷史，這在我國(guó)的酒業(yè)中屈指可數(shù)。他能幾經(jīng)風(fēng)霜，保住品牌，得利于他有深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn)。張?jiān)Ｎ幕菑堅(jiān)Ｉ幌⒌脑慈?，是張?jiān)Ｍㄍ晒Φ暮诵母?jìng)爭(zhēng)力。

　　 張?jiān)５膭?chuàng)始人張弼士先生，有著強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義精神，為了國(guó)家的富強(qiáng)，決定走“實(shí)業(yè)興邦”的道路。他創(chuàng)辦了中國(guó)第一個(gè)工業(yè)釀酒企業(yè)，并立下與洋酒試比高的心愿。他追求品質(zhì)完美，不但幾易酒師、花巨資修建地下大酒窖、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)葡萄，還將配制的葡萄酒貯藏十八年之久后投入市場(chǎng)。張弼士先生的精神，被張?jiān)Ｈ艘淮鷤鞒校⒅鸩叫纬蓮堅(jiān)＞?，即“?ài)國(guó)、敬業(yè)、優(yōu)質(zhì)、爭(zhēng)雄”。這是張?jiān)Ｈ斯捕呻y關(guān)的精神力量，是張?jiān)Ｈ税l(fā)奮圖強(qiáng)的精神動(dòng)力，成為張?jiān)Ｆ髽I(yè)文化的核心理念。

　　 張?jiān)５钠髽I(yè)文化在我國(guó)堪稱佼佼者，不但是因?yàn)槠髽I(yè)文化的悠遠(yuǎn)歷史，更是因?yàn)閺堅(jiān)?duì)企業(yè)文化的構(gòu)建方式。CI是企業(yè)文化的一部分，曾經(jīng)在我國(guó)掀起了一陣陣的追風(fēng)，可是并沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)真正掌握了它的內(nèi)涵，大多留于形式和口頭。張?jiān)２坏晒Φ匾肓薈I理念，并且把企業(yè)的文化按照CI的MI、BI和VI三個(gè)子系統(tǒng)，進(jìn)行全新的構(gòu)建，形成了張?jiān)５睦砟钗幕⑿袨槲幕臀镔|(zhì)文化。

　　 理念文化是企業(yè)的原動(dòng)力文化，主要體現(xiàn)為張?jiān)５摹皭?ài)國(guó)、敬業(yè)、優(yōu)質(zhì)、爭(zhēng)雄”精神。

　　 行為文化的一個(gè)重要方面體現(xiàn)在企業(yè)與外界的溝通之中。與消費(fèi)者溝通，讓消費(fèi)者理解和接受酒文化和張?jiān)Ｎ幕?，用文化作為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的紐帶；與終端商溝通，統(tǒng)一雙方的利益立場(chǎng)，讓終端商成為接受文化的對(duì)象和傳播文化的渠道；與社會(huì)公眾溝通，倡導(dǎo)綠色產(chǎn)品，自覺(jué)維護(hù)生態(tài)環(huán)境，關(guān)愛(ài)公眾的身體健康。

　　 物質(zhì)文化是企業(yè)文化的符號(hào)化再現(xiàn)，創(chuàng)建時(shí)取名“張?jiān)！保w現(xiàn)了濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化；現(xiàn)在設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了企業(yè)古老、神秘、典雅、莊重的氣質(zhì)，和向上發(fā)展的趨勢(shì)。張?jiān)＿€通過(guò)多種物質(zhì)形式，將企業(yè)的文化內(nèi)涵再現(xiàn)出來(lái)，成為企業(yè)文化傳播的基石。

　　 由理念文化、行為文化和物質(zhì)文化構(gòu)建成的張?jiān)Ｎ幕?，結(jié)構(gòu)合理、層次分明。理念文化是競(jìng)爭(zhēng)的指導(dǎo)思想，行為文化是競(jìng)爭(zhēng)中的直接表現(xiàn)，物質(zhì)文化是競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，三者共同打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的生存和發(fā)展提供動(dòng)力和能量。

　　 我國(guó)的紅酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，增加了差異化戰(zhàn)略實(shí)施的難度。張?jiān)Ｆ髽I(yè)是率先打出文化牌的企業(yè)，也是文化內(nèi)涵最有底蘊(yùn)的企業(yè)，所以在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，使競(jìng)爭(zhēng)者望塵莫及，難于效仿。

　　 全球經(jīng)濟(jì)一體化，與國(guó)外企業(yè)面對(duì)面地競(jìng)爭(zhēng)是必然，可是外企的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與我國(guó)企業(yè)有著明顯的差距。與跨國(guó)企業(yè)各方面的競(jìng)爭(zhēng)力相比，我國(guó)企業(yè)都不是對(duì)手，唯有文化，是目前外企無(wú)法趕超的。因?yàn)榫频奈幕兴L(zhǎng)的土壤，我國(guó)的紅酒文化必然帶有中國(guó)的特色，外企在一時(shí)半會(huì)是搞不懂的，這正是我國(guó)企業(yè)發(fā)展的時(shí)機(jī)。張?jiān)Ｊ锹氏忍岢鑫幕拍畹钠髽I(yè)，以文化作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，是張?jiān)５奶亻L(zhǎng)。

　　 張?jiān)２慌赂?jìng)爭(zhēng)，他懷有“爭(zhēng)雄”的壯志，一直尋找進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。2001年與世界產(chǎn)銷量第二的卡斯特集團(tuán)合作，是張?jiān)Ｗ呦蚴澜珀P(guān)鍵的一步。建設(shè)酒莊，生產(chǎn)高品質(zhì)的紅酒，才能參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，張?jiān)Ｔ趹?zhàn)略決策上，實(shí)現(xiàn)了雙贏。



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