主題：伊利品牌價值突破200億 奧運企業(yè)絕對優(yōu)勢爆發(fā)


6月2日，世界權(quán)威品牌價值評估機構(gòu) “世界品牌實驗室”公布了最新的“2008年中國500最具價值品牌”評選結(jié)果。奧運企業(yè)伊利集團的品牌價值由去年的167.29億飆升至201.35億，年內(nèi)大漲34.06億，以絕對優(yōu)勢第4次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。在其帶動下，中國乳業(yè)品牌化的趨勢進一步明朗，幾大乳業(yè)巨頭皆榜上有名。其中，蒙牛以135億元的品牌價值緊隨伊利，位居乳業(yè)第二。


“世界品牌實驗室”(WBL)是全球五大品牌價值評估機構(gòu)之一，每年發(fā)布“世界品牌500強”和“中國500最具價值品牌”兩個排行榜，對企業(yè)的品牌價值進行橫向評估。其評比素以重視品牌美譽度及準(zhǔn)確體現(xiàn)品牌價值的發(fā)展性著稱。對于伊利品牌價值年內(nèi)的大幅飆升，世界品牌實驗室專家認為：這主要歸功于奧運的強勢拉動。“消費者對奧運企業(yè)綜合實力的天然信任，及企業(yè)因奧運得到的后續(xù)強勢增幅空間，是伊利品牌價值大漲的重要原因之一?！?br />
據(jù)了解，伊利自2005年牽手奧運以來，品牌價值連續(xù)三年持續(xù)大幅增長，從05年的136.12億，到06年的152.36億，到07年的167.29億，再到今年突破200億，奧運對伊利品牌價值的拉力愈發(fā)明顯，并正隨著奧運的臨近逐步爆發(fā)。牽手奧運，不僅為伊利起到了品質(zhì)背書的效果，更讓伊利在競爭激烈、形象趨同的乳品企業(yè)中迅速形成了獨具個性的品牌形象。

事實上，伊利品牌價值的持續(xù)穩(wěn)健增長也與其一貫堅持的品牌策略有關(guān)。伊利一直這樣描繪自己的形象：“在消費者眼里，伊利不一定是最熱鬧的，但伊利肯定是最親切，最踏實的?！闭沁@種摒除浮躁的務(wù)實作風(fēng)，讓伊利在令人眼花繚亂的奧運宣傳中，選擇了踏踏實實地從產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)，始終如一地專注于品質(zhì)的鍛造和創(chuàng)新，其卓越可信的企業(yè)品質(zhì)也因而成為品牌價值提升的又一推動力。

去年至今，在經(jīng)過多年的研發(fā)和積累后，伊利先后推出了“金典有機奶”、“營養(yǎng)舒化奶”、“優(yōu)品嘉人”等系列“奧運產(chǎn)品”。其中“伊利營養(yǎng)舒化奶” 首次破解了困擾亞洲人的“乳糖不耐癥”問題，并在首屆全球乳業(yè)大會上獲得了“最佳創(chuàng)新液態(tài)奶產(chǎn)品高度推薦獎”。而被稱為“牛奶至尊”的“伊利金典有機奶”，則首次實現(xiàn)了有機奶在一個13億人口大國的批量生產(chǎn)，真正兌現(xiàn)了“將世界最高標(biāo)準(zhǔn)的乳制品帶給中國消費者”的承諾。

在眾多的奧運企業(yè)中，聯(lián)想、海爾等中國民族企業(yè)已經(jīng)完成了躋身世界品牌的華麗轉(zhuǎn)身。隨著奧運的臨近，伊利對產(chǎn)品品質(zhì)十五年如一日的堅持，對高科技、高附加值產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和追求，已成為其最堅實的資本，不斷向世界證明：“中國制造”值得信賴。


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