主題: 伊利品牌價(jià)值突破200億 奧運(yùn)企業(yè)絕對(duì)優(yōu)勢爆發(fā)
2008-06-04 08:49:34          
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主題:伊利品牌價(jià)值突破200億 奧運(yùn)企業(yè)絕對(duì)優(yōu)勢爆發(fā)  


6月2日,世界權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu) “世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布了最新的“2008年中國500最具價(jià)值品牌”評(píng)選結(jié)果。奧運(yùn)企業(yè)伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值由去年的167.29億飆升至201.35億,年內(nèi)大漲34.06億,以絕對(duì)優(yōu)勢第4次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。在其帶動(dòng)下,中國乳業(yè)品牌化的趨勢進(jìn)一步明朗,幾大乳業(yè)巨頭皆榜上有名。其中,蒙牛以135億元的品牌價(jià)值緊隨伊利,位居乳業(yè)第二。


“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”(WBL)是全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一,每年發(fā)布“世界品牌500強(qiáng)”和“中國500最具價(jià)值品牌”兩個(gè)排行榜,對(duì)企業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)行橫向評(píng)估。其評(píng)比素以重視品牌美譽(yù)度及準(zhǔn)確體現(xiàn)品牌價(jià)值的發(fā)展性著稱。對(duì)于伊利品牌價(jià)值年內(nèi)的大幅飆升,世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家認(rèn)為:這主要?dú)w功于奧運(yùn)的強(qiáng)勢拉動(dòng)?!跋M(fèi)者對(duì)奧運(yùn)企業(yè)綜合實(shí)力的天然信任,及企業(yè)因奧運(yùn)得到的后續(xù)強(qiáng)勢增幅空間,是伊利品牌價(jià)值大漲的重要原因之一?!?br />
據(jù)了解,伊利自2005年?duì)渴謯W運(yùn)以來,品牌價(jià)值連續(xù)三年持續(xù)大幅增長,從05年的136.12億,到06年的152.36億,到07年的167.29億,再到今年突破200億,奧運(yùn)對(duì)伊利品牌價(jià)值的拉力愈發(fā)明顯,并正隨著奧運(yùn)的臨近逐步爆發(fā)。牽手奧運(yùn),不僅為伊利起到了品質(zhì)背書的效果,更讓伊利在競爭激烈、形象趨同的乳品企業(yè)中迅速形成了獨(dú)具個(gè)性的品牌形象。

事實(shí)上,伊利品牌價(jià)值的持續(xù)穩(wěn)健增長也與其一貫堅(jiān)持的品牌策略有關(guān)。伊利一直這樣描繪自己的形象:“在消費(fèi)者眼里,伊利不一定是最熱鬧的,但伊利肯定是最親切,最踏實(shí)的。”正是這種摒除浮躁的務(wù)實(shí)作風(fēng),讓伊利在令人眼花繚亂的奧運(yùn)宣傳中,選擇了踏踏實(shí)實(shí)地從產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā),始終如一地專注于品質(zhì)的鍛造和創(chuàng)新,其卓越可信的企業(yè)品質(zhì)也因而成為品牌價(jià)值提升的又一推動(dòng)力。

去年至今,在經(jīng)過多年的研發(fā)和積累后,伊利先后推出了“金典有機(jī)奶”、“營養(yǎng)舒化奶”、“優(yōu)品嘉人”等系列“奧運(yùn)產(chǎn)品”。其中“伊利營養(yǎng)舒化奶” 首次破解了困擾亞洲人的“乳糖不耐癥”問題,并在首屆全球乳業(yè)大會(huì)上獲得了“最佳創(chuàng)新液態(tài)奶產(chǎn)品高度推薦獎(jiǎng)”。而被稱為“牛奶至尊”的“伊利金典有機(jī)奶”,則首次實(shí)現(xiàn)了有機(jī)奶在一個(gè)13億人口大國的批量生產(chǎn),真正兌現(xiàn)了“將世界最高標(biāo)準(zhǔn)的乳制品帶給中國消費(fèi)者”的承諾。

在眾多的奧運(yùn)企業(yè)中,聯(lián)想、海爾等中國民族企業(yè)已經(jīng)完成了躋身世界品牌的華麗轉(zhuǎn)身。隨著奧運(yùn)的臨近,伊利對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)十五年如一日的堅(jiān)持,對(duì)高科技、高附加值產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和追求,已成為其最堅(jiān)實(shí)的資本,不斷向世界證明:“中國制造”值得信賴。


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結(jié)構(gòu)注釋

 
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