主題：伊利品牌價(jià)值超過200億

日前，世界權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu) “世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布了最新的“2008年中國500最具價(jià)值品牌”評(píng)選結(jié)果。北京奧運(yùn)唯一乳品供應(yīng)商的伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值由去年的167.29億飆升至201.35億，大漲34.06億，第4次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。蒙牛以135億元的品牌價(jià)值緊隨伊利，位居乳業(yè)第二。對(duì)于伊利品牌價(jià)值年內(nèi)的大幅飆升，世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家認(rèn)為：這主要?dú)w功于奧運(yùn)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)。“消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)企業(yè)綜合實(shí)力的天然信任，及企業(yè)因奧運(yùn)得到的后續(xù)強(qiáng)勢(shì)增幅空間，是伊利品牌價(jià)值大漲的重要原因之一?！?br />
　　
　　 “世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布的結(jié)果再次表明牽手奧運(yùn)會(huì)這樣的國際盛事，對(duì)中國企業(yè)的品牌形象具有巨大的影響力和提升空間。伊利就是這樣的典型：伊利自2005年?duì)渴謯W運(yùn)以來，品牌價(jià)值連續(xù)三年持續(xù)大幅增長，從05年的136.12億，到06年的152.36億，到07年的167.29億，再到今年突破200億，奧運(yùn)對(duì)伊利品牌價(jià)值的拉力愈發(fā)明顯，并正隨著奧運(yùn)的臨近逐步爆發(fā)。牽手奧運(yùn)，不僅為伊利起到了品質(zhì)背書的效果，更讓伊利在競(jìng)爭(zhēng)激烈、形象趨同的乳品企業(yè)中迅速形成了獨(dú)具個(gè)性的品牌形象。當(dāng)然，伊利取得的令人炫目的成就也是建立在科學(xué)的決策和執(zhí)行的基礎(chǔ)上的。

　　
　　 伊利一直將自己的形象定位為“在消費(fèi)者眼里，伊利不一定是最熱鬧的，但伊利肯定是最親切，最踏實(shí)的。”正因?yàn)槿绱?，即使?fàn)渴謯W運(yùn)，伊利也不會(huì)一味最求短期的營銷成績(jī)，而是借助奧運(yùn)這一黃金機(jī)遇，踏踏實(shí)實(shí)地從產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)，始終如一地專注于品質(zhì)的鍛造和創(chuàng)新。追求“奧運(yùn)品質(zhì)”成為伊利產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的核心目標(biāo)?！敖鸬溆袡C(jī)奶”、“營養(yǎng)舒化奶”等系列“奧運(yùn)產(chǎn)品”不斷問世，備受消費(fèi)者的認(rèn)可。正是隨著一款款獨(dú)具創(chuàng)意的“奧運(yùn)品質(zhì)”產(chǎn)品的推出，伊利的品牌形象獲得了消費(fèi)者和業(yè)界的認(rèn)可和推崇?！皧W運(yùn)品質(zhì)”外化于伊利的品牌形象之中，使得其品牌價(jià)值一舉突破200億。這與中國聯(lián)想、海爾一樣，中國的伊利用自己的成就證明了中國品牌的實(shí)力。



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