主題：中國服裝應(yīng)走親和之路

2011-06-10 08:20:36 本報訊 （王 輝）近日，以“構(gòu)建品牌的力量”為主題的如意·2011中國論壇在京舉辦。與會專家一致認為，國際著名品牌的歷久不衰，一個共同點是有一大批品牌的忠誠追隨者。我國企業(yè)的創(chuàng)品牌之路不妨先用親和力培養(yǎng)品牌忠誠度。

2011年，中國服裝市場雖有增長空間，卻又很難判斷市場的變化。在既有的傳統(tǒng)銷售格局下，新媒體營銷渠道的出現(xiàn)、新興消費觀念和習(xí)慣的建立與當(dāng)下服裝品牌所掌控資源的角力，讓紡織服裝業(yè)不得不重新審視市場。論壇上，眾多優(yōu)秀企業(yè)家、權(quán)威學(xué)者專家，一起探索、交流中國服裝品牌未來可持續(xù)發(fā)展的力量究竟在哪里。大家一致認為，中國的世界品牌建設(shè)之路還很漫長。首先要進行品牌核心價值定位，在不同的時代背景、不同的市場格局和不同的競爭環(huán)境上，企業(yè)發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)品牌管理、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略等實質(zhì)問題。其次，要樹立全新的品牌價值觀，文化創(chuàng)造力打造是更為緊迫和艱巨的任務(wù)。中國品牌已經(jīng)進入了從前沿到終端一條產(chǎn)業(yè)鏈全方位的系統(tǒng)打造和建設(shè)，品牌經(jīng)營是從創(chuàng)意、開發(fā)到終端，構(gòu)成完整產(chǎn)業(yè)鏈的終極表現(xiàn)方式。為了打造國際價值服裝品牌，賦予品牌建設(shè)的5種能力均需要提升到國際運作能力上，可以通過與國際先進經(jīng)驗的交流快速彌補不足，必須做到質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任四位一體全面提升品牌建設(shè)綜合能力。

《中國質(zhì)量報》




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