主題：華誼兄弟虧慘，昔日影視龍頭命懸一線？

這是商業(yè)灼見的第72期分享

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最近幾年的時(shí)間里，華誼兄弟的經(jīng)營狀況并不樂觀，接連陷入了債務(wù)困境。

從2009年到2019年，短短十年時(shí)間里，昔日的“中國影視娛樂第一股”華誼兄弟就經(jīng)歷了一場巨大敗局，如今竟淪落到要面臨退市風(fēng)險(xiǎn)的地步。


同時(shí)，輿論對華誼兄弟也并不友好，先有港媒報(bào)道稱王中軍以2億元人民幣出售了自己位于香港的兩處豪宅。

后有消息稱王中磊夫婦把個(gè)人微博清空，疑似“跑路”。不過次日，王中磊就通過現(xiàn)身朋友圈的方式來證明自己依然過得不錯(cuò)。

遙想2009年，華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板上市，那時(shí)無論名氣還是財(cái)富都達(dá)到了新世紀(jì)前十年的最巔峰。

只是，如今華誼兄弟面臨著重重困境，這是否標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)呢？

一、

1998年，“大院孩子”王中軍憑借創(chuàng)立的廣告公司成功躋身進(jìn)入先富人群隊(duì)伍，并在一次機(jī)緣巧合中參與英達(dá)拍攝的《心理診所》，由于版權(quán)換廣告時(shí)段，因此本來就是廣告公司的華誼兄弟，在影視圈賺到了第一桶金。

同年在《心理診所》的開機(jī)宴上，華誼兄弟第一次見到了來給英達(dá)捧場的馮小剛，隨后便全程參與了馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《沒完沒了》，該片最終以3000萬票房奪得當(dāng)年票房冠軍。

后來馮小剛的《手機(jī)》、《非誠勿擾》等也大受歡迎，這也有了后來王中磊所說的一句話：“華誼兄弟的半壁江山是靠馮小剛打下來的?！?br />

2000年，華誼兄弟把王京花招入麾下，被稱為“內(nèi)地第一經(jīng)紀(jì)人”的王京花也把旗下眾多藝人如李冰冰、任泉等帶入華誼，其中包括了當(dāng)時(shí)剛和瓊瑤解約的范冰冰。

然而，事實(shí)證明華誼兄弟開創(chuàng)影視公司綁定藝人的“壯舉”，并不能從根源上解決公司人才流失的問題。

2005年，王京花從華誼兄弟離開，同時(shí)帶走了一批明星如陳道明、劉嘉玲等，2007年，范冰冰合約到期后就獨(dú)自出來創(chuàng)立工作室。

同年，剛經(jīng)歷完人員大變動(dòng)的華誼兄弟通過張紀(jì)中，簽了當(dāng)時(shí)憑借《神雕俠侶》等作品成為“當(dāng)紅炸子雞”的黃曉明。

之后華誼兄弟順利上市，同時(shí)有了更充裕的資本運(yùn)作空間，人才護(hù)城河也得到了鞏固，因?yàn)樵谌A誼兄弟的招股說明書上，馮小剛、黃曉明等都獲得了原始股份。

遺憾的是，2010年黃曉明在華誼兄弟上市一年后就離開，成立個(gè)人工作室。張紀(jì)中、周迅等人也相繼單飛，真可謂是鐵打的華誼，流水的明星。

2015年，華誼兄弟通過用超過10億元的天價(jià)來收購“空殼”公司的方式，留住了“元老”馮小剛。

二、

時(shí)間倒回到2013年，這一年是華誼兄弟成立20周年，王中軍在慶典會(huì)上提出了華誼兄弟新的發(fā)展方向--“去電影單一化”。

什么叫“去電影單一化”呢？其實(shí)就是除電影外，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)景娛樂、衍生品周邊等，讓收入來源更加多樣化，只是后來被外界多次解讀為“華誼不拍電影了。”

然而無風(fēng)不起浪，外界的解讀也并非空穴來風(fēng)。那段時(shí)間，華誼兄弟出品的影單確實(shí)比較零散，真正能拿得出手的沒幾部。

通過梳理華誼兄弟從2011年到2017年所推出的電影作品，我們也很容易發(fā)現(xiàn)，2014年是華誼兄弟電影的分水嶺。

為何這樣說呢？因?yàn)橄嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟在2013年之前，只要有參與出品發(fā)行的電影，都有較大的概率能進(jìn)入票房前十。

比如2012年《畫皮2》和《十二生肖》的票房都超過了5億元，并且在當(dāng)年票房前十名排行榜中，都占有一席之地。

2013年出品的《西游降魔篇》、《私人定制》以及《狄仁杰之神都龍王》三部電影口碑也非常不錯(cuò)，其中《西游降魔篇》更是成為當(dāng)年的票房冠軍。


然而在2014年，華誼兄弟電影事業(yè)急劇下降，2014年票房最高的影片是《撒嬌女人最好命》，然而也僅僅只有2.3億元，名列票房榜第41名。

雪上加霜的是，就在華誼兄弟止步不前時(shí)，光線傳媒作為后起之秀，在2014年榮登了年度民營電影公司票房的冠軍寶座，這也是光線傳媒第一次超越華誼兄弟，華誼兄弟電影市場占有率也跌出了前三甲。

2018年，華誼兄弟更是遭遇了上市以來的首次虧損，華誼兄弟用事實(shí)證明一句話：只能說夢想很飽滿，現(xiàn)實(shí)太骨感。

三、

可能是出于資金的壓力，或者終于意識到多元化道路不好走，王中軍宣布還是把電影作為主業(yè)，隨后華誼兄弟也通過減持和質(zhì)押方式積極處置相關(guān)資產(chǎn)。

但遠(yuǎn)水解不了近渴，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，華誼兄弟天津公司去年凈利潤虧損幾千萬元，急速變化的市場行情，以及游樂園有著較長的一個(gè)盈利培育期，因此華誼兄弟是無法馬上渡過難關(guān)，看來只有電影才是最現(xiàn)實(shí)的一根救命稻草。

只是幾年前王中軍決定從電影走出去的時(shí)候，大概也沒有預(yù)料到，回歸之路竟然會(huì)這么難走。

他一定是深刻反思過，否則也不會(huì)說出“華誼兄弟之前成立項(xiàng)目，研究判斷的能力不足，并且花錢大手大腳”的話。


想當(dāng)年，華誼兄弟決定走多元化道路時(shí)，還是稱霸影視界的“武林盟主”，如今當(dāng)他們準(zhǔn)備回歸時(shí)，面對的已經(jīng)是高手云集的江湖了。

當(dāng)然，比票房成績更為關(guān)鍵的是，我們撇開去年開始的疫情影響不談，華誼兄弟已經(jīng)多次缺席多個(gè)春節(jié)和暑假的重要檔期，影響力也逐漸在下降。

不過話說回來，由于疫情原因，電影行業(yè)確實(shí)沉寂了好長一段時(shí)間，因此去年華誼兄弟出品的《八佰》一上映，不僅將觀眾觀影的熱情引到最高點(diǎn)，同時(shí)電影行業(yè)的復(fù)蘇大旗也被扛起來了。

《八佰》同時(shí)也是被華誼兄弟寄予厚望，希望能憑借它重新回到電影主業(yè)的宣誓之作。

華誼兄弟成立至今也有27年了，當(dāng)下或許是他們經(jīng)歷的最艱難的時(shí)刻，因?yàn)闃I(yè)績和資金的問題，并不能單純依靠一部電影《八佰》就解決。

只有能推出更多的爆款電影佳作，贏得更多的票房，并且通過多線業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)，華誼兄弟或許才能走出泥潭。那么昔日“影視第一股”華誼兄弟，能否在未來給行業(yè)和自身一份完美的答卷呢？我們拭目以待。

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