主題：外交部副部長傅瑩：中國服裝產(chǎn)業(yè)面臨的形勢

2011-07-09
中國服裝行業(yè)要走向世界，首先是要加大在國內(nèi)市場的競爭力，努力守住并擴大國內(nèi)市場份額。第二是加大品牌培育意識，加強對消費者中國品牌概念的教育和培養(yǎng)。第三是要搞清不同市場的不同需求和習(xí)慣。

　　注：在第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會期間，中國外交部副部長傅瑩應(yīng)邀請參加了“中國優(yōu)秀品牌終端運營商大會”，并在會上做了“形勢與服飾”的主題演講。以下報道系根據(jù)演講實錄整理。

　　時裝是“美的事業(yè)”。

　　最近在出訪、參加國際會議和接待來訪中，我由衷地感覺到中國的國際地位有了很大的提高，中國成了外界非常關(guān)心的題目。但就經(jīng)濟總量而言，去年中國超過了日本，成為“全球第二大經(jīng)濟體”，但是談到人均，我們還只有4000美元，在世界上的排名也就是百名以內(nèi)吧。

　　但是外界看中國，更多地是看到北京和深圳這樣的城市，看到中國的發(fā)展速度。英國一位朋友來外交部看我，進了大廳就對我說，你這才是在王宮里面呢！

　　如果從倫敦老舊的希斯羅機場上飛機，從北京嶄新的三號航站樓出來，當(dāng)然會感覺到巨大的差距，但是這并不意味著我們在諸多方面都超越了英國。在社會管理和法規(guī)制度的成熟性，在科技水平，在創(chuàng)新能力等很多方面我們與英國仍然有巨大的差距。

　　世界銀行行長佐立克講過，只要中國的貧困人口還超過10%，中國就是一個發(fā)展中國家。我們對自己要始終保持清醒的頭腦，所謂“全球第二大經(jīng)濟體”的地位并未改變中國發(fā)展中國家的屬性，沒有改變中國人口多、底子薄、城鄉(xiāng)發(fā)展和地區(qū)發(fā)展不平衡、生產(chǎn)力不發(fā)達的基本國情，也并不能反映中國整體綜合實力。中國的發(fā)展仍具有多元性和復(fù)雜性。

　　外界對中國的了解是很不全面的，因此容易從一些消極的角度去看中國。

　　比如說我們訪問歐洲的時候，一些媒體就說中國要把歐洲買下來了。實際上，我們在歐洲的投資與歐洲在中國的投資完全不可比，例如德國，中國在德國的投資不到德國在中國投資的6%。

　　再比如，美國7月4日過國慶，用的禮花和星條旗80—90%是中國制造，那么美國就有人說了，美國對中國太依賴了，要成為獅羊伙伴關(guān)系中的羊了。

　　其實，這些年，美國的麥當(dāng)勞和肯德基在中國開的店比在美國還要多，好萊塢的電影在中國壓倒中國本土電影，我們使用的網(wǎng)絡(luò)、電腦技術(shù)都來自美國，那么我們中國人是否更應(yīng)該擔(dān)心呢？

　　在當(dāng)今世界，全球化帶來的主要變化就是國與國之間的關(guān)系密不可分，相互依存。西方世界對中國的種種擔(dān)心和誤解都源于對中國的缺乏了解和對中國政治制度的排斥。所以我們一方面要謙虛謹慎，另外一方面要妥善應(yīng)對自己地位發(fā)生變化而帶來的挑戰(zhàn)，要不斷認識外部環(huán)境中的復(fù)雜因素。

　　中國的發(fā)展進程和在國際上的處境和地位也反映在服裝行業(yè)。我們先簡單回顧一下中國人對服裝服飾需求演進的過程。

　　我記得，在六十年代，軍裝是最時髦的服裝，這與當(dāng)時中國社會上對軍隊的崇拜是分不開的。此后，在文革后期，藍、灰卡其布衣服占據(jù)了大江南北，反映了當(dāng)時的時政對人們心靈的禁錮。我還記得在我們的城市里出現(xiàn)第一個穿花衣服的女孩子時，被大家當(dāng)作重要新聞。改革開放初期，中國社會乍一接觸外部世界，喇叭褲等港式服裝風(fēng)行一時，成為開放春風(fēng)的風(fēng)向標。90年代以來，隨著改革開放的不斷深入，中國人與國際社會的接觸增多，西服的流行成為改革和開放的重要標志性服飾。

　　無論是對白領(lǐng)還是對農(nóng)民來說，西服都成為重要的時尚。直到現(xiàn)在，西服統(tǒng)領(lǐng)著中國的服飾潮流，被統(tǒng)稱為“正裝”。

　　一位在海外做中裝品牌的華人老人家對我們國內(nèi)推崇西服的做法感到很不理解。他說，來到國內(nèi)的大飯店，店長和經(jīng)理都穿西服，而店員都穿中式褂子或者旗袍，我們中國人自己不是就把中裝放到被西服領(lǐng)導(dǎo)地位上了。

　　他說的是很有道理的。

　　確實，西服在它的原本發(fā)源地英國，是屬于工作時的服裝，在正式場合通常要升格到禮服，white tie,black tie（晚禮服）等等。進入21世紀，中國人的生活水平不斷提高，與國際的交往增加，一方面需要更好地了解其他國家的禮儀習(xí)俗，另一方面，也需要形成自己相應(yīng)的服飾規(guī)則和標準。尤其在禮服問題上。比如說，我們的大使在國外向外國元首遞交國書的時候，就需要有表現(xiàn)中國特點和地位的國服。目前我們要么穿老式的中山裝，要么就得租當(dāng)?shù)氐亩Y服，也有穿唐裝的。 這幾年不斷有人討論“國服”、“漢服”的問題，當(dāng)然，服飾的問題脫離不了市場和消費者的需求，需要在國際通行標準與中國特色之間找到完美的結(jié)合點。當(dāng)前，中國服裝行業(yè)也處于大而不強的階段。一方面中國是服裝產(chǎn)業(yè)大國，說它“大”，是因為我們有規(guī)模很大的國際服裝生產(chǎn)能力，很多國際品牌都是在中國制作的。另一方面，中國在服裝業(yè)還不強，而且缺乏自己的國際品牌。我們的服裝業(yè)總體上仍位于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，服裝品牌也處于百龍鬧海的走步階段。現(xiàn)在服裝行業(yè)總體上面臨成本上升和價格競爭的巨大壓力。

　　慶幸的是，中國服裝業(yè)的發(fā)展面臨一個很好的國際和國內(nèi)市場變化的新形勢。

　　中國服裝行業(yè)要創(chuàng)出自己的國際品牌，既要面臨著難得的機遇，也有新的挑戰(zhàn)。

　　在金融危機之前，國際品牌服裝市場已經(jīng)被Channel、LV等品牌背后的大財團瓜分殆盡，一些國際大牌采取收購中國品牌為跳板的步驟，大舉進入中國市場，擠占中國市場份額，尤其在高端。另一方面，這種外國人出設(shè)計理念，中國人出工的合作模式也削弱了國內(nèi)服裝業(yè)的創(chuàng)新的勢頭，阻礙甚至窒息了國有品牌的成長。

　　全球金融危機的爆發(fā)，使國際服裝市場出現(xiàn)了新的變化。金融危機波及許多傳統(tǒng)發(fā)達國家，許多歐美品牌的生存和發(fā)展受到了比較大的影響，都在努力尋求外來資本，探尋新的市場機會。這為中國的資本和品牌提供了并購發(fā)展的機會。

　　與傳統(tǒng)發(fā)達國家的不景氣形成鮮明對比的是，新興市場國家和發(fā)展中國家實力快速上升，并形成群體性崛起的良好局面，為世界創(chuàng)造了巨大的財富和市場。隨著這些新興國家購買力的上升，國際服裝市場的蛋糕也相應(yīng)變大了。

　　從市場的角度看，中國引起國際社會更大的關(guān)注，已成為許多國際知名品牌的第一大市場。

　　應(yīng)該說，對我們國家的服裝行業(yè)來說，最重要的是參與國際競爭、發(fā)揮自身資金優(yōu)勢、拓展國內(nèi)外市場，創(chuàng)建國際知名品牌的寶貴機會。

　　事實上，西方時裝界已經(jīng)開始高度關(guān)注“中國元素”。最近國際時裝品牌紛紛主打中國文化，在T臺上掀起了一陣陣強勁的中國風(fēng)。在國際時裝界，幾乎已經(jīng)沒有哪個時尚大牌不以中國的元素作為靈感之源，不少著名服裝設(shè)計師很注意挖掘古老璀璨而神秘的文化，并且相當(dāng)成功。一些中國面孔更成為T臺新寵，中國風(fēng)成為時尚界最“in”（潮）的名詞。

　　當(dāng)然，挑戰(zhàn)也是顯而易見的。歐美品牌在國際上經(jīng)營多年，有傳統(tǒng)優(yōu)勢，它們的市場份額不是輕易可以擠壓的。因此中國服裝行業(yè)走向世界，首先是要加大在國內(nèi)市場的競爭力，努力守住并擴大國內(nèi)市場份額。面對國際品牌的進攻，我們自己的服裝行業(yè)還是有天時地利人和的優(yōu)勢的。

　　第二是加大品牌培育意識，加強對消費者中國品牌概念的教育和培養(yǎng)。學(xué)習(xí)國際品牌自我推介的方式方法和能力，努力擴大知名度。

　　第三是要搞清不同市場的不同需求和習(xí)慣。西方品牌在進入中國市場時，首先就會了解中國人特殊生活習(xí)慣和喜好，從這點上看，中國設(shè)計師在適應(yīng)國內(nèi)市場方面應(yīng)該是有獨特優(yōu)勢的。同時，中國設(shè)計師也要加強對西方文化的了解。中國本身有著豐厚的文化底蘊。中國服裝界的發(fā)展，需要考慮如何使中國傳統(tǒng)服飾的本我與西方的流行時尚融會貫通，發(fā)揚中國的傳統(tǒng)文化，同時創(chuàng)新，增添時代的韻律，這也許是中國服裝界打開品牌大門的鑰匙。

　　最后，請允許我引用兩句話結(jié)束今天的講話：“女士如果衣著不佳，人們只會注意到她的衣服，穿著得體會讓人注意到她本人”。 “男人的社會生活，是從打好第一條領(lǐng)帶開始的”。

　　由此可見，你們經(jīng)營的是多么重要的一個行業(yè)。我衷心祝愿中國的服裝產(chǎn)業(yè)和品牌不斷向前發(fā)展。

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