主題：茅臺(tái)虎年生肖酒預(yù)售“高燒”

　6000元/瓶

　　關(guān)注度最高的當(dāng)屬53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年），市面上價(jià)格已漲到6000元/瓶，甚至更高，較指導(dǎo)價(jià)已翻了一倍不止。

　　貴州茅臺(tái)新品虎年生肖酒發(fā)售一周時(shí)間，價(jià)格一路飆升。其中，發(fā)售指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶的53度500ml貴州茅臺(tái)酒，如今市場(chǎng)價(jià)已漲至6000元/瓶，甚至更高，且都是預(yù)售。有經(jīng)銷(xiāo)商表示，現(xiàn)在市面上都沒(méi)貨，最快也要等一周左右才能到貨。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，生肖酒具有稀缺性和收藏價(jià)值，目前關(guān)注度高，價(jià)格也被炒了上來(lái)。等春節(jié)旺季后，市場(chǎng)上貨源增多，價(jià)格會(huì)有所回落。投資茅臺(tái)酒并非穩(wěn)賺不賠，要警惕投資風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。

　　“生肖酒太火了”

　　在2022年1月5日的茅臺(tái)壬寅虎年生肖酒發(fā)布會(huì)上，貴州茅臺(tái)發(fā)布了五款新品。其中，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，53%vol 375ml兩瓶裝貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）為3599元，53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒（壬寅虎年）為988元/瓶，53%vol 2.5L貴州大曲（壬寅虎年）為2888元/瓶，53%vol 500ml賴(lài)茅酒（壬寅虎年）為988元/瓶。

　　消息一出，市場(chǎng)上連新品現(xiàn)貨都還沒(méi)見(jiàn)到，價(jià)格就已“水漲船高”。其中，關(guān)注度最高的當(dāng)屬53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年），市面上價(jià)格已漲到6000元/瓶，甚至更高，較指導(dǎo)價(jià)已翻了一倍不止。

　　某大型經(jīng)銷(xiāo)商李明（化名）告訴中國(guó)證券報(bào)記者，現(xiàn)在市場(chǎng)上都沒(méi)有現(xiàn)貨，都要等。“估計(jì)春節(jié)前能到貨，到貨后按付款時(shí)間發(fā)貨。現(xiàn)在預(yù)訂的話(huà)，春節(jié)前不保證一定能拿到貨。市場(chǎng)價(jià)現(xiàn)在都奔著每瓶6000元去了，估計(jì)后面還會(huì)漲?！?br />
　　在北京某貴州茅臺(tái)直營(yíng)店里，崔店長(zhǎng)剛接完訂貨電話(huà)?！白罱ぞ铺鹆?，每天都有好幾撥人來(lái)問(wèn)、來(lái)訂的，每年新品上市都是這個(gè)節(jié)奏?！贝薜觊L(zhǎng)表示，虎年生肖酒預(yù)計(jì)要一周左右到貨，53%度500ml虎年生肖茅臺(tái)酒預(yù)訂價(jià)在每瓶5800元左右。

　　電商平臺(tái)上，有商家給虎年生肖茅臺(tái)酒掛出了超過(guò)7000元/瓶的售價(jià)，相比市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)漲了近三倍，月銷(xiāo)量顯示依然有72單。賣(mài)家告訴記者，下周將會(huì)陸續(xù)到貨，“限量發(fā)售，欲購(gòu)從速！”

　　李明告訴記者，每年春節(jié)前都是茅臺(tái)酒消費(fèi)旺季，價(jià)格相對(duì)平時(shí)也會(huì)有明顯上漲，供不應(yīng)求是常事。“別說(shuō)這種有紀(jì)念意義的生肖酒，就是普茅，現(xiàn)在也沒(méi)有現(xiàn)貨，至少也要等到1月20日左右才可能到貨。”

　　投機(jī)心態(tài)不可取

　　不止是虎年茅臺(tái)生肖酒遭爆炒，自貴州茅臺(tái)2014年首次推出馬年生肖紀(jì)念酒以來(lái)，茅臺(tái)每年推出的生肖酒系列產(chǎn)品就成了市場(chǎng)熱捧的對(duì)象，今年已是第九年。

　　“每年新品發(fā)售后，上一年的生肖酒就會(huì)自動(dòng)停產(chǎn)，成為限量款。”李明告訴記者，生肖酒的市場(chǎng)價(jià)除了年份外，最重要的還是由當(dāng)年的供應(yīng)量決定，羊年生肖酒是最具收藏價(jià)值的一款，其次是馬年生肖酒。

　　李明建議，如果不是剛需，可以等到春節(jié)后，甚至年中再買(mǎi)，屆時(shí)價(jià)格會(huì)有所回落。但也有業(yè)內(nèi)人士提醒，如果抱著“投機(jī)”的心態(tài)，一定要提高警惕，囤茅臺(tái)酒也未必是穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。

　　“比如牛年的茅臺(tái)生肖酒，當(dāng)時(shí)一度炒到每瓶七八千元，現(xiàn)在價(jià)格直接腰斬，市場(chǎng)價(jià)4200元/瓶左右，當(dāng)時(shí)很多囤貨的黃牛虧大了。還有經(jīng)銷(xiāo)商幾年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才賣(mài)完?！蹦迟Y深白酒從業(yè)人士告訴記者。

　　食品飲料行業(yè)分析師朱丹蓬告訴中國(guó)證券報(bào)記者，生肖酒的投資風(fēng)險(xiǎn)較高，根據(jù)以往的生肖酒市場(chǎng)行情，一倍左右的溢價(jià)相對(duì)合理。以虎年生肖茅臺(tái)酒為例，也就是說(shuō)合理價(jià)格應(yīng)在每瓶5000元左右，如果高于這個(gè)區(qū)間，投資的確定性就會(huì)比較弱。

　　白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴記者：“從消費(fèi)者層面來(lái)看，如果確實(shí)對(duì)茅臺(tái)酒有剛性需求，自己又有一定經(jīng)濟(jì)能力可以承受，那么可以適量買(mǎi)一點(diǎn)。如果是純粹投資，任何投資行為都是有風(fēng)險(xiǎn)的。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定是希望消費(fèi)者按需消費(fèi)。提前消費(fèi)、以炒作投資為目的消費(fèi)，也會(huì)給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很大的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)消費(fèi)者而言，一定要根據(jù)自己實(shí)際情況來(lái)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)?！?br />
　　春節(jié)后價(jià)格料回落

　　蔡學(xué)飛告訴記者，生肖酒本身有傳統(tǒng)民俗文化加持，又是定位紀(jì)念限量產(chǎn)品，主要面對(duì)收藏與投資市場(chǎng)。由于剛上市又逢春節(jié)前，市場(chǎng)還未大規(guī)模流通，嘗新?lián)屬?gòu)行為集中，因此導(dǎo)致價(jià)格過(guò)高。

　　某券商分析師則認(rèn)為，生肖酒價(jià)格上漲也跟茅臺(tái)酒價(jià)格上漲有關(guān)，而且高端白酒還具有一定的金融屬性，再加上供給偏緊，所以茅臺(tái)酒的價(jià)格表現(xiàn)會(huì)更明顯。

　　“隨著供給不斷加大，市場(chǎng)保有量不斷提升，需求不斷正?；_(dá)到供需平衡，虎年生肖酒的價(jià)格也會(huì)與其他生肖酒一樣穩(wěn)步下降。預(yù)計(jì)春節(jié)銷(xiāo)售季之后，價(jià)格會(huì)逐漸回落。”蔡學(xué)飛表示。

　　朱丹蓬表示，茅臺(tái)集團(tuán)換帥后，在茅臺(tái)品牌發(fā)展方向、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理、渠道狀況復(fù)盤(pán)、黃牛打擊治理等方面出臺(tái)了一系列密集的政策，體現(xiàn)出茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于加強(qiáng)渠道與價(jià)格管理的決心。

　　“從一系列緊鑼密鼓的政策和市場(chǎng)消息來(lái)看，茅臺(tái)集團(tuán)在不斷加大對(duì)市場(chǎng)炒作行為的管控?！辈虒W(xué)飛表示，為了進(jìn)軍世界500強(qiáng)，茅臺(tái)集團(tuán)必然會(huì)加強(qiáng)渠道與價(jià)格管理。此外，作為行業(yè)領(lǐng)袖，茅臺(tái)集團(tuán)的政策是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，也要符合國(guó)家對(duì)于酒類(lèi)健康持續(xù)發(fā)展的要求。因此，未來(lái)茅臺(tái)集團(tuán)的重心應(yīng)該還是在價(jià)格穩(wěn)定、生態(tài)環(huán)保以及發(fā)揮其區(qū)域經(jīng)濟(jì)杠桿作用等方面。

　　“在我國(guó)，白酒最終還是消費(fèi)品，存喝一體化也是白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，少批量的購(gòu)入可以解決自身需求。投資行為風(fēng)險(xiǎn)較大，只適合有較強(qiáng)變現(xiàn)渠道與實(shí)力的中間商。而且，還要考慮企業(yè)政策與產(chǎn)品價(jià)格走向，是十分專(zhuān)業(yè)的事情，入市需謹(jǐn)慎?！辈虒W(xué)飛表示。

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