主題：茅臺虎年生肖酒預(yù)售“高燒”

　6000元/瓶

　　關(guān)注度最高的當(dāng)屬53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），市面上價格已漲到6000元/瓶，甚至更高，較指導(dǎo)價已翻了一倍不止。

　　貴州茅臺新品虎年生肖酒發(fā)售一周時間，價格一路飆升。其中，發(fā)售指導(dǎo)價為2499元/瓶的53度500ml貴州茅臺酒，如今市場價已漲至6000元/瓶，甚至更高，且都是預(yù)售。有經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在市面上都沒貨，最快也要等一周左右才能到貨。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，生肖酒具有稀缺性和收藏價值，目前關(guān)注度高，價格也被炒了上來。等春節(jié)旺季后，市場上貨源增多，價格會有所回落。投資茅臺酒并非穩(wěn)賺不賠，要警惕投資風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎。

　　“生肖酒太火了”

　　在2022年1月5日的茅臺壬寅虎年生肖酒發(fā)布會上，貴州茅臺發(fā)布了五款新品。其中，53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）市場指導(dǎo)價為2499元/瓶，53%vol 375ml兩瓶裝貴州茅臺酒（壬寅虎年）為3599元，53%vol 500ml茅臺王子酒（壬寅虎年）為988元/瓶，53%vol 2.5L貴州大曲（壬寅虎年）為2888元/瓶，53%vol 500ml賴茅酒（壬寅虎年）為988元/瓶。

　　消息一出，市場上連新品現(xiàn)貨都還沒見到，價格就已“水漲船高”。其中，關(guān)注度最高的當(dāng)屬53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），市面上價格已漲到6000元/瓶，甚至更高，較指導(dǎo)價已翻了一倍不止。

　　某大型經(jīng)銷商李明（化名）告訴中國證券報記者，現(xiàn)在市場上都沒有現(xiàn)貨，都要等?！肮烙嫶汗?jié)前能到貨，到貨后按付款時間發(fā)貨?，F(xiàn)在預(yù)訂的話，春節(jié)前不保證一定能拿到貨。市場價現(xiàn)在都奔著每瓶6000元去了，估計后面還會漲。”

　　在北京某貴州茅臺直營店里，崔店長剛接完訂貨電話?！白罱ぞ铺鹆?，每天都有好幾撥人來問、來訂的，每年新品上市都是這個節(jié)奏?！贝薜觊L表示，虎年生肖酒預(yù)計要一周左右到貨，53%度500ml虎年生肖茅臺酒預(yù)訂價在每瓶5800元左右。

　　電商平臺上，有商家給虎年生肖茅臺酒掛出了超過7000元/瓶的售價，相比市場指導(dǎo)價漲了近三倍，月銷量顯示依然有72單。賣家告訴記者，下周將會陸續(xù)到貨，“限量發(fā)售，欲購從速！”

　　李明告訴記者，每年春節(jié)前都是茅臺酒消費旺季，價格相對平時也會有明顯上漲，供不應(yīng)求是常事?！皠e說這種有紀(jì)念意義的生肖酒，就是普茅，現(xiàn)在也沒有現(xiàn)貨，至少也要等到1月20日左右才可能到貨?！?br />
　　投機心態(tài)不可取

　　不止是虎年茅臺生肖酒遭爆炒，自貴州茅臺2014年首次推出馬年生肖紀(jì)念酒以來，茅臺每年推出的生肖酒系列產(chǎn)品就成了市場熱捧的對象，今年已是第九年。

　　“每年新品發(fā)售后，上一年的生肖酒就會自動停產(chǎn)，成為限量款?！崩蠲鞲嬖V記者，生肖酒的市場價除了年份外，最重要的還是由當(dāng)年的供應(yīng)量決定，羊年生肖酒是最具收藏價值的一款，其次是馬年生肖酒。

　　李明建議，如果不是剛需，可以等到春節(jié)后，甚至年中再買，屆時價格會有所回落。但也有業(yè)內(nèi)人士提醒，如果抱著“投機”的心態(tài)，一定要提高警惕，囤茅臺酒也未必是穩(wěn)賺不賠的買賣。

　　“比如牛年的茅臺生肖酒，當(dāng)時一度炒到每瓶七八千元，現(xiàn)在價格直接腰斬，市場價4200元/瓶左右，當(dāng)時很多囤貨的黃牛虧大了。還有經(jīng)銷商幾年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才賣完?！蹦迟Y深白酒從業(yè)人士告訴記者。

　　食品飲料行業(yè)分析師朱丹蓬告訴中國證券報記者，生肖酒的投資風(fēng)險較高，根據(jù)以往的生肖酒市場行情，一倍左右的溢價相對合理。以虎年生肖茅臺酒為例，也就是說合理價格應(yīng)在每瓶5000元左右，如果高于這個區(qū)間，投資的確定性就會比較弱。

　　白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴記者：“從消費者層面來看，如果確實對茅臺酒有剛性需求，自己又有一定經(jīng)濟能力可以承受，那么可以適量買一點。如果是純粹投資，任何投資行為都是有風(fēng)險的。對企業(yè)來說，一定是希望消費者按需消費。提前消費、以炒作投資為目的消費，也會給企業(yè)的經(jīng)營帶來很大的風(fēng)險。對消費者而言，一定要根據(jù)自己實際情況來評估風(fēng)險?！?br />
　　春節(jié)后價格料回落

　　蔡學(xué)飛告訴記者，生肖酒本身有傳統(tǒng)民俗文化加持，又是定位紀(jì)念限量產(chǎn)品，主要面對收藏與投資市場。由于剛上市又逢春節(jié)前，市場還未大規(guī)模流通，嘗新?lián)屬徯袨榧?，因此?dǎo)致價格過高。

　　某券商分析師則認(rèn)為，生肖酒價格上漲也跟茅臺酒價格上漲有關(guān)，而且高端白酒還具有一定的金融屬性，再加上供給偏緊，所以茅臺酒的價格表現(xiàn)會更明顯。

　　“隨著供給不斷加大，市場保有量不斷提升，需求不斷正?；_到供需平衡，虎年生肖酒的價格也會與其他生肖酒一樣穩(wěn)步下降。預(yù)計春節(jié)銷售季之后，價格會逐漸回落?！辈虒W(xué)飛表示。

　　朱丹蓬表示，茅臺集團換帥后，在茅臺品牌發(fā)展方向、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理、渠道狀況復(fù)盤、黃牛打擊治理等方面出臺了一系列密集的政策，體現(xiàn)出茅臺集團對于加強渠道與價格管理的決心。

　　“從一系列緊鑼密鼓的政策和市場消息來看，茅臺集團在不斷加大對市場炒作行為的管控。”蔡學(xué)飛表示，為了進軍世界500強，茅臺集團必然會加強渠道與價格管理。此外，作為行業(yè)領(lǐng)袖，茅臺集團的政策是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，也要符合國家對于酒類健康持續(xù)發(fā)展的要求。因此，未來茅臺集團的重心應(yīng)該還是在價格穩(wěn)定、生態(tài)環(huán)保以及發(fā)揮其區(qū)域經(jīng)濟杠桿作用等方面。

　　“在我國，白酒最終還是消費品，存喝一體化也是白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。對普通消費者來說，少批量的購入可以解決自身需求。投資行為風(fēng)險較大，只適合有較強變現(xiàn)渠道與實力的中間商。而且，還要考慮企業(yè)政策與產(chǎn)品價格走向，是十分專業(yè)的事情，入市需謹(jǐn)慎。”蔡學(xué)飛表示。

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