主題：華誼兄弟入股元宇宙公司 元宇宙成了影視公司的救命稻草嗎？

華誼兄弟在元宇宙方面有了新的動向。元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司新增華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司成為公司股東，持股比例20%，新增王中磊擔(dān)任公司董事。

據(jù)財聯(lián)社星礦數(shù)據(jù)顯示，除了華誼兄弟外，華策影視、唐德影視、光線傳媒、芒果超媒等在內(nèi)的多家影視公司都已經(jīng)涉足了元宇宙。

受疫情影響，影視行業(yè)整體面臨巨大困難和挑戰(zhàn)。影視和元宇宙則是天然的有機結(jié)合，能夠做出更多實際豐富的應(yīng)用場景。華誼兄弟入股元宇宙公司，會給影視元宇宙帶來怎樣的想象空間？

王中磊新增為元宇宙文娛公司董事

據(jù)天眼查工商資料，元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司成立于2021年11月，法定代表人為張文娜，注冊資本200萬人民幣。

該公司經(jīng)營范圍包括5G通信技術(shù)服務(wù)；區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)軟件和技術(shù)、人工智能基礎(chǔ)軟件開發(fā)；人工智能基礎(chǔ)資源與技術(shù)平臺等。

值得注意的是，元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司的法人代表和股東也發(fā)生過變更。

工商資料顯示，今年8月該公司的法人由劉克忠變更成張文娜，股東（發(fā)起人）由青島金財投資管理有限公司變更成東晟啟航文化科技（青島）有限公司，9月份股東新增華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司，同時新增王中磊擔(dān)任公司董事，目前由華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司持股20%，東晟啟航文化科技（青島）有限公司持股80%。

對于華誼兄弟入局元宇宙。在8月14日的北京電影節(jié)上，王中磊接受媒體采訪時表示，華誼兄弟現(xiàn)在已開始布局自己電影的元宇宙部分，如虛擬技術(shù)的拍攝，以及未來虛擬技術(shù)在電影IP的衍生上帶來的新價值等。

他提到，元宇宙還有一個巨大商業(yè)潛力的地方，就是可以創(chuàng)造出虛擬數(shù)字人，可以幫助整個商業(yè)體系的完成，華誼兄弟希望創(chuàng)造出虛擬明星或者虛擬藝人，助力各行業(yè)的升級變革。

元宇宙NEWS記者多次通過元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司工商登記的電話聯(lián)系采訪，截至發(fā)稿，電話一直處于無人接聽中。

華誼兄弟的元宇宙定位

在中國民營科技實業(yè)家協(xié)會元宇宙工委聯(lián)席秘書長高澤龍看來，華誼兄弟近幾年可謂“流年不利”，其入局元宇宙，一方面是業(yè)務(wù)需求和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，另一方面是希望提升股價，給投資者信心。

8月25日晚間，華誼兄弟發(fā)布半年度報告，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入2.12億元，虧損1.92億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年國產(chǎn)影片供給同比減少四成，全國電影票房171.9億，同比下降37.7%，放映場次首度出現(xiàn)負(fù)增長，觀影人次同比萎縮41.7%，行業(yè)整體仍然面臨巨大困難和挑戰(zhàn)。

華誼兄弟布局元宇宙始于今年5月份。

5月23日，華誼兄弟與華勝天成宣布已正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)可應(yīng)用于AR/VR設(shè)備終端的IP內(nèi)容創(chuàng)造和數(shù)字衍生品輸出，打造經(jīng)典IP數(shù)字世界聯(lián)動、經(jīng)典IP二次創(chuàng)作、在數(shù)字世界中提供與現(xiàn)實世界可對應(yīng)的資產(chǎn)、功能，如地產(chǎn)、電商、社交娛樂等。

此外，雙方共同探索打造數(shù)字形象新IP：以數(shù)字人等新IP形象，賦能其他數(shù)字孿生項目，為各類客戶提供新的宣傳、營銷、商業(yè)交易、資產(chǎn)配置等場景。

此外，華誼兄弟在5月23日投資者關(guān)系活動上闡述了公司的元宇宙發(fā)展定位，公司擁有數(shù)百部經(jīng)過驗證的成熟影視IP和可持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的能力，有機會成為數(shù)字時代最具領(lǐng)先優(yōu)勢的內(nèi)容架構(gòu)者。

6月4日，華誼兄弟在回復(fù)投資人提問時表示，公司已經(jīng)在數(shù)字藏品方面進(jìn)行了有益嘗試，《月球隕落》、《前任3：再見前任》等影視作品均有相關(guān)數(shù)字藏品發(fā)售，取得不錯的效果。

“影視和元宇宙能天然有機結(jié)合，可能做出更多實際豐富的應(yīng)用場景，華誼兄弟的進(jìn)入，可能會給影視元宇宙探索之路帶來更多想象空間和更多可實現(xiàn)的路徑?！盋o-Found智庫副秘書長高級研究員董翠玲對記者說道。

在她看來，作為影視行業(yè)的頭部明星企業(yè)，華誼兄弟通過入股元宇宙文娛公司方式也正式宣布進(jìn)軍元宇宙，頭部企業(yè)更需要積極的發(fā)揮引領(lǐng)和革新行業(yè)的作用。

元宇宙成為影視公司爭搶的高地

其實不只是華誼兄弟在布局元宇宙。據(jù)財聯(lián)社星礦數(shù)據(jù)顯示，包括華策影視、唐德影視、光線傳媒、芒果超媒在內(nèi)的多家影視公司都已涉足元宇宙。

華策影視1月10日發(fā)布公告稱，成立專門元宇宙新業(yè)務(wù)部門，搶抓數(shù)字化時代新發(fā)展機遇。

據(jù)華策影視10月4日在互動平臺上稱，公司元宇宙業(yè)務(wù)在當(dāng)前階段以內(nèi)容為主，在數(shù)字藏品、影視協(xié)同宣發(fā)、虛擬角色創(chuàng)作和運營等方面處于探索和嘗試階段，已推出多輪數(shù)字藏品發(fā)行等，其未來進(jìn)展存在較大不確定性，對公司當(dāng)期業(yè)務(wù)影響較小。

4月30日，唐德影視在2021年年度財報中表示，要抓緊數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，做好新風(fēng)口的孵化工作，適時布局切入元宇宙，如虛擬人制作、運營、算力為一體的業(yè)務(wù)，以及NFT數(shù)字收藏業(yè)務(wù)。

5月20日，唐德影視聯(lián)合光箋收藏家平臺，推出首款以影視劇IP為內(nèi)容的數(shù)字藏品——經(jīng)典電視劇《東宮》人物角色Q版形象。

據(jù)芒果超媒披露，將以精品VR內(nèi)容為切入口，以影視及游戲VR內(nèi)容技術(shù)和虛擬人物形象技術(shù)為手段，以數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺為輔助，分階段推進(jìn)芒果星球元宇宙的構(gòu)建。

而光線傳媒則通過參股當(dāng)虹科技、七維科技涉及元宇宙技術(shù)。

在董翠玲看來，不同類型的影視公司進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域，有的是要做媒介技術(shù)，有的是要做虛擬人，還有做數(shù)字藏品及衍生品等，但影視行業(yè)最吸引用戶的永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。

她認(rèn)為，目前元宇宙的場景落地有賴于技術(shù)瓶頸的突破，影視元宇宙最重要的是通過技術(shù)手段，如何實現(xiàn)讓觀眾完全沉浸和體驗在影視內(nèi)容里。

天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤向元宇宙NEWS記者表示，元宇宙技術(shù)將推動影視行業(yè)的變革與重塑，為影視行業(yè)帶來沉浸感和交互感更強的觀影體驗，以及全新商業(yè)模式和盈利模式，如帶來各類虛擬衍生產(chǎn)品的銷售收入，促進(jìn)影視行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

在他看來，多模態(tài)融合交互技術(shù)是影視元宇宙發(fā)展的基礎(chǔ)，目前3D視覺、觸覺、嗅覺、味覺等融合交互的多模態(tài)交互技術(shù)還處于孵化培育階段，用戶體驗較差，尚不能實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實有機融合，未來企業(yè)需要持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)設(shè)

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