主題：希音、Temu告知美國(guó)消費(fèi)者4月25日起漲價(jià)：關(guān)稅變化導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本上升


2025年04月18日 17:44 作者： 吳遇利 來源： 澎湃新聞

　　受美國(guó)關(guān)稅政策影響，兩家知名電商平臺(tái)即將調(diào)整美國(guó)地區(qū)價(jià)格。

　　近日，服飾類電商平臺(tái)希音（SHEIN）和拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu在官方網(wǎng)站發(fā)布通知稱，由于最近全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅的變化，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用有所增加，為了不降低質(zhì)量，將從2025年4月25日起進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。在4月25日之前，價(jià)格將保持不變?！白詮奈覀冮_始為美國(guó)購(gòu)物者提供服務(wù)以來，我們的目標(biāo)一直很簡(jiǎn)單：以實(shí)惠的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品，同時(shí)為我們服務(wù)的社區(qū)帶來積極的影響。”


　　Temu發(fā)布了一份幾乎相同的通知，稱其運(yùn)營(yíng)成本已上升，因此將從下周開始上調(diào)價(jià)格。該公司還補(bǔ)充道，在此之前，價(jià)格將保持不變。

　　不過兩家平臺(tái)均未透露漲幅細(xì)節(jié)。

　　希音和Temu在美銷售從服裝到智能手機(jī)等各種商品，因其低廉的價(jià)格而受到美國(guó)消費(fèi)者的青睞。

　　據(jù)央視新聞，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月2日，特朗普政府簽署行政令，將取消從中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港進(jìn)口的小額包裹免稅待遇。

　　4月17日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，新聞發(fā)言人何詠前談到美國(guó)對(duì)小額包裹關(guān)稅政策進(jìn)行破壞性調(diào)整時(shí)表示，這將嚴(yán)重影響美國(guó)消費(fèi)者的利益。何詠前表示，跨境電商具有效率高、到貨快、費(fèi)用低的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求。是國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢(shì)，已經(jīng)成為人們不可或缺的生活方式。

　　何詠前說，近期，美國(guó)對(duì)小額包裹關(guān)稅政策進(jìn)行破壞性調(diào)整，將嚴(yán)重影響美國(guó)消費(fèi)者的利益，我想強(qiáng)調(diào)的是，跨境電商是契合全球消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，惠及億萬消費(fèi)者的新型貿(mào)易方式，相關(guān)領(lǐng)域政策調(diào)整應(yīng)以便利化為方向。我們?cè)竿鲊?guó)一道，加強(qiáng)交流合作，共同促進(jìn)跨境電商健康可持續(xù)發(fā)展。



　　此舉將使希音和Temu的商業(yè)模式面臨挑戰(zhàn)，而美國(guó)科技公司亦將承壓。

　　路透社報(bào)道，調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，希音和Temu正在大幅削減其在美國(guó)的數(shù)字廣告支出，這對(duì)Meta旗下Facebook等科技公司造成了不小打擊。目前，希音和Temu都位于美國(guó)社交媒體最大廣告商之列。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower評(píng)估，3月31日至4月13日的兩周內(nèi)，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的美國(guó)每日平均廣告支出與前30天相比總體下降了31%；希音在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的美國(guó)每日平均廣告支出則同比平均下跌了19%。

　　美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷公司Tinuiti數(shù)字營(yíng)銷研究總監(jiān)Mark Ballard對(duì)外媒表示，Temu在第一季度顯著增加了廣告投放量，然而自4月12日起，其在谷歌購(gòu)物（Google Shopping）上的廣告投放量大幅縮減。

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